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企業(yè)發(fā)展要學(xué)會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)

2008-10-21 【中國(guó)童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進(jìn)入論壇

        2008北京奧運(yùn)，從申辦成功至成功舉辦，是一場(chǎng)有準(zhǔn)備、有計(jì)劃、有組織、有執(zhí)行力的事件營(yíng)銷(xiāo)，2008奧運(yùn)的成功舉辦，不僅是奧運(yùn)史上的一次盛宴，中國(guó)更是通過(guò)美輪美奐的開(kāi)幕式，通過(guò)比賽場(chǎng)地，通過(guò)賽事的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)志愿者親切周到的服務(wù)，通過(guò)好客的北京市民和中國(guó)人民，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，向世界展示了日新月異的中國(guó)，讓世界更加了解中國(guó)和中國(guó)人民。
         5月12日突如其來(lái)的汶川特大地震，是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑、與生命搏斗的戰(zhàn)役。如何盡早搶救出被掩埋的災(zāi)民，如何安置數(shù)以萬(wàn)計(jì)的災(zāi)民，如何幫助災(zāi)區(qū)進(jìn)行災(zāi)后重建，在考驗(yàn)著中國(guó)。但由于中國(guó)政府的快速?zèng)Q策和反應(yīng)，由于中國(guó)軍人、醫(yī)護(hù)人員的英勇無(wú)畏，讓中國(guó)的形象在世界舞臺(tái)上高大起來(lái)。由于災(zāi)區(qū)人民的堅(jiān)韌、自救，由于媒體快捷的信息發(fā)布，不但全國(guó)萬(wàn)眾一心支援災(zāi)區(qū)，并且國(guó)際社會(huì)也都伸出援助之手。這場(chǎng)天災(zāi)，不但讓中國(guó)和中國(guó)人民經(jīng)受住了考驗(yàn)，并且讓全中國(guó)人民、全世界華人史無(wú)前例地團(tuán)結(jié)起來(lái)，也讓國(guó)際社會(huì)為中國(guó)感動(dòng)。這場(chǎng)戰(zhàn)役無(wú)疑展示出了中國(guó)的出色形象。
      事件營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌決策能力、策劃能力、組織能力、執(zhí)行能力、公關(guān)能力、預(yù)警機(jī)制、應(yīng)變能力、社會(huì)責(zé)任的綜合考驗(yàn)。它可能發(fā)生在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的某一點(diǎn)，但卻考驗(yàn)著企業(yè)整個(gè)運(yùn)營(yíng)流程和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。那么對(duì)眾多本土服裝品牌企業(yè)而言，如何成功地策劃或組織實(shí)施事件營(yíng)銷(xiāo)呢？我們總結(jié)了以下十二點(diǎn)。
        1.事件營(yíng)銷(xiāo)包括品牌正面形象推廣的事件營(yíng)銷(xiāo)和危機(jī)應(yīng)變的事件營(yíng)銷(xiāo)兩種。前者是通過(guò)某一品牌大型推廣活動(dòng)強(qiáng)化和美化品牌形象，提高品牌的影響力；后者是通過(guò)危機(jī)應(yīng)變處理，消除事件的消極影響對(duì)品牌形象的損害，并且通過(guò)系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重塑或強(qiáng)化品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
       2.無(wú)論是哪一種類(lèi)型的事件營(yíng)件，不要就事論事，我們應(yīng)置身品牌全局的視野來(lái)看待問(wèn)題；不要將事件營(yíng)銷(xiāo)僅看作是一次促銷(xiāo)活動(dòng)或一次危機(jī)善后工作，而應(yīng)將其看做一次品牌形象重大推廣活動(dòng)或一次品牌形象拯救、修復(fù)和提升行為。
       3.很難想象，一個(gè)平時(shí)不關(guān)心品牌形象、品牌策劃的企業(yè)，一個(gè)不關(guān)心媒體關(guān)系、公共關(guān)系的企業(yè)，一個(gè)沒(méi)有危機(jī)預(yù)警意識(shí)或機(jī)制的企業(yè)，一個(gè)組織能力、執(zhí)行能力和反應(yīng)能力差的企業(yè)能組織一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)。事件營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是厚積薄發(fā)，企業(yè)平時(shí)各種運(yùn)營(yíng)能力的積累是有效實(shí)施事件營(yíng)銷(xiāo)的有力保障。
      4.組織一次事件營(yíng)銷(xiāo)之前，高層在決定事件營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)后，應(yīng)盡快成立事件營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)小組或工作小組，指定合適的總負(fù)責(zé)人（或是總經(jīng)理或是其他高層，應(yīng)具有全局視野），并確定相關(guān)小組成員和職責(zé)。
      5.根據(jù)事件營(yíng)銷(xiāo)的方案，規(guī)模大的事件營(yíng)銷(xiāo)，甚至需要公司的各部門(mén)的參與或協(xié)作，如策劃部門(mén)、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)等。這時(shí)，部門(mén)協(xié)調(diào)能力和執(zhí)行力就顯得尤為重要。
        6.很多事件營(yíng)銷(xiāo)會(huì)涉及公關(guān)，因此平時(shí)企業(yè)需要積累企業(yè)的公關(guān)資源，才能在必要時(shí)顯示企業(yè)公關(guān)的價(jià)值。
        7.事件營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)媒體。電視媒體、報(bào)媒、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等會(huì)為企業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)錦上添花。當(dāng)然，企業(yè)在關(guān)于事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)布上要統(tǒng)一口徑，為品牌的正面形象宣傳服務(wù)。
        8.事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃不僅是企劃部門(mén)的事，需要高層領(lǐng)導(dǎo)和其他部門(mén)群策群力，針對(duì)本次事件營(yíng)銷(xiāo)的主要目的，確定主題，整合企業(yè)資源進(jìn)行創(chuàng)意和計(jì)劃，有時(shí)必須出奇制勝。
        9.事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)比任何時(shí)候注重計(jì)劃的周密和實(shí)施細(xì)節(jié)，有時(shí)一個(gè)小細(xì)節(jié)的不到位會(huì)破壞全局計(jì)劃，要做好每個(gè)細(xì)節(jié)，保證事件營(yíng)銷(xiāo)的順利。
       10.企業(yè)和品牌的每一次發(fā)布會(huì)、每一場(chǎng)招商會(huì)、每一次訂貨會(huì)、每一場(chǎng)博覽會(huì)等等，其實(shí)就是一次事件營(yíng)銷(xiāo)，必須認(rèn)真對(duì)待。
       11.每次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)必須領(lǐng)導(dǎo)有力、策劃新穎、計(jì)劃周密、應(yīng)變迅速、協(xié)調(diào)力和執(zhí)行力強(qiáng)、注重細(xì)節(jié)。
       12.品牌的事件營(yíng)銷(xiāo)不是孤立，每次事件營(yíng)銷(xiāo)必須有持續(xù)性，持續(xù)地為品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造服務(wù)。
       因此企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)事件營(yíng)銷(xiāo)，妥善處理事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的助臂。

新聞來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào) 本網(wǎng)整理編輯：Marry
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