前不久，一場秋季時裝秀上，俊男美女模特的觀眾呼應(yīng)度，竟紛紛敗給了一群天真爛漫的幼兒園小朋友。童裝的時尚典雅與活潑可愛在這一季，結(jié)合得如此優(yōu)美，讓人不禁感嘆生不逢時。
記者從各大百貨處了解到，近年來，童裝市場越發(fā)蓬勃，不僅專柜越開越多，而且整個銷售亦是呈良好上升趨勢。童裝正成為百貨業(yè)的一大新突破點。
童裝市場占有率高
在這場由晉江SM來雅百貨主辦的名為“08來雅秋季時尚新品發(fā)布會”的時裝秀上，邀請了某幼兒園的數(shù)名男孩女孩走秀，展出的時裝品牌為“ELLE”童裝。雖然僅僅是作為整場時裝秀的一部分，但卻意外地吸引了分外多的眼球，每當(dāng)孩子們身著或高貴或休閑或浪漫的服飾出現(xiàn)，都讓現(xiàn)場發(fā)出不斷的掌聲，閃光燈亦是不停亮起。
來雅百貨企劃部負責(zé)人薛經(jīng)理告訴記者，無論是ELLE還是小阿迪等童裝品牌，都對這個市場的關(guān)注度慢慢提升。而童裝在百貨業(yè)占比是很大的，地位亦是很重要的。
新華都百貨相關(guān)負責(zé)人談到，就目前的整體趨勢來看，童裝銷售每年都在提升，從商場不斷調(diào)整、增加童裝專柜的步伐就可以看出一二。與成人服飾相比，童裝不易落伍，銷售上更穩(wěn)定，因此成為了新近投資關(guān)注點，可以說，相對于成人服飾飽和且同質(zhì)化嚴重的市場競爭，童裝是一份朝陽事業(yè)。另外，百貨對童裝也更愿意投入，這是因為買童裝往往是一家人，或者父母親一起來，如此一來便能帶動更多的相關(guān)消費，增加其他品項的銷售與關(guān)注度，這對于百貨業(yè)來說，無疑是極為重要的，因此這些年童裝在百貨業(yè)得以大力發(fā)展。
對此，大洋百貨亦有同樣的看法：“今年，大洋把童裝調(diào)整到三樓，與淑女裝、內(nèi)衣相結(jié)合，也是為了讓家長們更方便購物，更了解童裝。童裝市場也越來越好，主要也還是現(xiàn)在生活好了，都是獨生子女，家長們也舍得花錢，給孩子的用品上越來越用心，越來越講究。”
中高檔品牌成引領(lǐng)者
記者采訪了一位帶著女兒來觀看時裝秀的媽媽，她告訴記者：“看到這樣美的衣服，怎么樣都忍不住要買給孩子穿。”的確，中高檔品牌童裝在市場占有率越來越高。ELLE童裝稱，很多年輕的父母不僅自己追趕時尚的風(fēng)潮，也希望把時尚個性美帶給孩子，在他們身上圓自己兒時的夢想。因此對童裝服飾的選擇上，越來越重視對童裝口味及品質(zhì)的追求。觀念上的改變直接影響他們對孩子的塑造，這種塑造當(dāng)然也包括幫助孩子確立著裝風(fēng)格。除了理性消費外，為孩子挑選服飾時保持風(fēng)格的統(tǒng)一也是都市時尚父母的共性，這就決定了中高檔童裝品牌，也就是品質(zhì)和個性同樣突出的品牌，在市場中逐漸成為主力銷售的引領(lǐng)者。
在時裝秀上，記者看到，所展出的兒童服飾極具貴族歐情的典雅氣息，充分滿足現(xiàn)代父母對孩童服飾的時尚流行與高品質(zhì)質(zhì)感的要求，在優(yōu)雅中加入孩子活潑可愛的特質(zhì)，其簡潔高雅的剪裁，手感細致、質(zhì)地自然的布料，從每個細節(jié)都注重體現(xiàn)孩子活力十足、華貴精致、自然時尚的風(fēng)格。難怪童裝市場有如此大的發(fā)展空間，為孩子從小打造精致的人生已成了很多父母親的心愿。據(jù)了解，不少收入中等的家庭，卻舍得花上數(shù)百元，甚至上千元為孩子買一套衣服，這就是所謂的“圓夢”吧！
正如來雅百貨薛經(jīng)理所稱，這些品牌童裝的價格不比成人裝低，但卻存在它的消費空間。從這一方面可以看出父母親對下一代的關(guān)注已不僅是心理、身體上的了，就連外在形象的塑造都成了一個關(guān)注。
風(fēng)格更趨時尚化
在童裝的風(fēng)格上，這些年來明顯的變化就是與成人服飾接軌的痕跡重了。越是上檔次的品牌，其風(fēng)格越是簡約，沒有過多繁復(fù)累贅的裝飾，但正是這樣的服飾才越是耐看、實用。
時尚的腳步已走向童裝，比如今年成人服飾流行的英倫風(fēng)情，你在一些比較時尚的品牌如ELLE、夢特嬌、巴布豆、衣戀等身上，都同樣可以尋找得到。
與此同時，休閑類童裝也是一大流行趨勢。大洋百貨告訴記者，這幾年來，童裝的色彩越來越豐富，簡約、休閑，尺碼也多了不少，這個可能與現(xiàn)在生活好了，小朋友的身材與幾年前大有不同有關(guān)吧。目前越來越多的運動品牌都有童裝系列，比如小耐克、小阿迪，包括國內(nèi)品牌小安踏等。都是向著活力，休閑方向走，都希望是一個活力健康的寶寶。
