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企業(yè)發(fā)展需要戰(zhàn)略品牌營銷

2008-10-6 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
        戰(zhàn)略品牌營銷對于當前的中國市場有著非常重要與長遠的意義。中國企業(yè)經(jīng)過二十多年的建設,已經(jīng)出現(xiàn)了一大批觀念先進,基礎良好,實力雄厚,視野開闊的大企業(yè),這些企業(yè)跟跨國公司相比較比較盡管還顯得比較幼稚,但我們也看到成熟的價值觀帶來的穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績。同時,我們也感到,中國企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略短板也是非常明顯的。由于我長期從業(yè)服務于中國快速消費品行業(yè),對企業(yè)的這種感受就更加深刻。 
        在行業(yè)里,娃哈哈與農(nóng)夫山泉無疑是一對非常優(yōu)秀的企業(yè)。娃哈哈的非常營銷與農(nóng)夫山泉的創(chuàng)意營銷成為中國快速消費品行業(yè)不可多得經(jīng)典范例。但是,在這兩個優(yōu)秀企業(yè)的背后,我們總能夠感覺到一些美中不足的地方。簡單地說就是娃哈哈的品牌與農(nóng)夫山泉的渠道,這種軟肋恰恰是我們希望通過戰(zhàn)略品牌營銷手段來解決的問題。
        同樣的案例,中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)伊利與蒙牛,伊利在戰(zhàn)略視野與品牌策略在國內(nèi)乳制品企業(yè)無疑是一流的,但是在市場搏殺中我們總好像感覺缺少一種系統(tǒng)的激情。蒙牛作為后起者的跟蹤智慧彌補了伊利的策略不足,但蒙牛在戰(zhàn)略面與品牌面的成就卻又遠遠落后于伊利。中國企業(yè)這種要素性軟肋是影響中國企業(yè)走向世界的最大障礙!戰(zhàn)略品牌營銷的目的就是要在經(jīng)營素質(zhì)上建立起一個擁有卓越平臺與持久競爭力的系統(tǒng)工具,使得中國更多出現(xiàn)娃哈哈+農(nóng)夫山泉,伊利+蒙牛式的沒有明顯漏洞偉大的快速消費品企業(yè)。
        首先,戰(zhàn)略品牌營銷將在觀念上根本改變中國企業(yè)顧此失彼現(xiàn)象,使得中國企業(yè)在發(fā)展中具備更加全面的戰(zhàn)略思維能力與專業(yè)判斷技巧。中國現(xiàn)在并不缺少偏才式企業(yè),中國缺少的是通才式企業(yè),只要解決了通才式企業(yè)困惑,中國企業(yè)才有進入全球競爭的可能。 
        其次,戰(zhàn)略品牌營銷將在工具設計上展現(xiàn)出非常系統(tǒng)專業(yè)智慧,通過對中西方營銷學理論的深刻解讀,建構(gòu)通俗易懂,可操作性很強的專業(yè)工具體系,減少中國企業(yè)摸索規(guī)律時間。 
        第三,戰(zhàn)略品牌營銷將運用中國案例與中國市場事實,通過對中國市場深刻洞察解決中國市場上戰(zhàn)略品牌營銷系統(tǒng)。我們看過很多來自于著名咨詢公司,著名外資企業(yè)的品牌營銷思考,但是,由于西方國家比較早地建立起了市場經(jīng)濟體系,市場規(guī)范化越來越高,西方的品牌營銷理論很多時候是根本不能解決中國市場面臨的現(xiàn)實問題,因此,本書就是希望通過本土企業(yè)文化闡述戰(zhàn)略品牌營銷理論。
        第四,戰(zhàn)略品牌營銷將首次在戰(zhàn)略、品牌、營銷,戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略營銷,品牌營銷以及戰(zhàn)略性品牌化營銷上建立起全面而深刻的鏈接,全面構(gòu)建中國企業(yè)基于本土市場的戰(zhàn)略思維模型。 
        第五,戰(zhàn)略品牌營銷也為從事品牌戰(zhàn)略,廣告?zhèn)鞑,營銷管理咨詢,企業(yè)高級市場人員以及學術界提供一個新的思考點,通過對戰(zhàn)略、品牌、營銷通俗的闡述以及工具構(gòu)建搭建一個新的平臺體系。
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新聞來源:服裝通   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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