童裝市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6％左右。但近年來，我國(guó)童裝的銷量正以每年40％的速度上升，在未來5年內(nèi)，預(yù)計(jì)將擁有400億元左右的銷售市場(chǎng)空間。此外，到2010年，我國(guó)將進(jìn)入第三次生育高峰期，新生兒出生數(shù)的巨大數(shù)值將在國(guó)內(nèi)形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。伴隨著兒童消費(fèi)群體的日益壯大，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)量也將不斷擴(kuò)大，童裝行業(yè)將迎來一個(gè)加速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。
筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服、嬰兒服居多，中童服、大童服偏少。而據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，大童人數(shù)約占兒童總數(shù)的一半，但縱觀童裝市場(chǎng)，適合該年齡段兒童的服裝卻基本上處于斷檔狀態(tài)。此外，男女服裝比例上存在嚴(yán)重失調(diào)，女童裝明顯多于男童裝。
筆者在童裝市場(chǎng)中還發(fā)現(xiàn)，很多兒童套裝都是上衣小、褲子大，不能適應(yīng)兒童的真實(shí)體型。近年來隨著生活水平的提高，兒童的身高在不斷增加，而我國(guó)現(xiàn)有的關(guān)于兒童的國(guó)家服裝標(biāo)準(zhǔn)，不太適合現(xiàn)在兒童成長(zhǎng)的生理和心理特點(diǎn)，所以生產(chǎn)出來的童裝和實(shí)際需要有脫節(jié)現(xiàn)象。
三耳兔童裝的負(fù)責(zé)人表示，童裝不是簡(jiǎn)單的成人服裝的縮小款，而是需要充分地體現(xiàn)兒童活潑好動(dòng)，充滿生氣的特點(diǎn)。但是，當(dāng)今童裝市場(chǎng)上，有的童裝太過于追求美觀而忽視了實(shí)用性，還有不少童裝成人化趨勢(shì)非常明顯�？钍絾握{(diào)、呆板，失去了童裝所應(yīng)有的童真和童趣。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。
今天的消費(fèi)者對(duì)童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等基本屬性開始向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更加理智。具體體現(xiàn)在消費(fèi)者開始追求童裝的舒適安全性和品質(zhì)的保障，關(guān)注產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品包裝等，面料鐘情于棉、麻等柔和的原料。在購(gòu)買童裝時(shí)，家長(zhǎng)指定三耳兔等知名品牌的情況占多數(shù)。有50％的家長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)會(huì)在征求孩子的意見后才做出決定，但最終拍板的還是家長(zhǎng)。超過90％的消費(fèi)者會(huì)選擇在產(chǎn)品品種全、質(zhì)量可靠的綜合性大商場(chǎng)和三耳兔童裝專賣店等場(chǎng)所購(gòu)買兒童服裝。
