服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在世界范圍內(nèi)的發(fā)展已有幾千年的歷史，可以說(shuō)是伴隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而走到今天，并且將一直延續(xù)下去的永恒的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”�，F(xiàn)在，服裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟了，有了成熟的市場(chǎng)，也有了成熟的商家。從服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形式看，也已經(jīng)發(fā)展成了多種形態(tài)，有服裝生產(chǎn)型企業(yè)、品牌運(yùn)作型企業(yè)、服裝批發(fā)型企業(yè)、服裝外貿(mào)型企業(yè)等等。各種形式的服裝企業(yè)構(gòu)成了服裝行業(yè)整體的商家系統(tǒng)，而這種多形式的服裝商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。近年，一些國(guó)外服裝企業(yè)也紛紛進(jìn)入中國(guó)，這更增加了服裝行業(yè)的動(dòng)蕩事態(tài)。隨著08年開(kāi)始的人民幣匯率升值，原材料及勞動(dòng)力價(jià)格提升，國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)等一系列情況的發(fā)生，服裝行業(yè)的紛爭(zhēng)與洗牌真正的到來(lái)了�？傮w來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)在內(nèi)優(yōu)外患的各種不利因素下處于一種群雄爭(zhēng)霸，硝煙彌漫的狀態(tài)。于是，大家都想成為贏家，都在苦苦尋覓決勝良方，但又有多少企業(yè)能擺脫困境，走出自我的旋渦，真正扎實(shí)根基進(jìn)而茁壯成長(zhǎng)呢？
服裝行業(yè)走到今天，面對(duì)現(xiàn)實(shí)與思考企業(yè)生命力之源，是我們擺脫困境決勝市場(chǎng)的根基。那么服裝企業(yè)的生命力之源是什么呢？我認(rèn)為是市場(chǎng)，更準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是市場(chǎng)的需求。誰(shuí)抓住了市場(chǎng)的需求，滿(mǎn)足了市場(chǎng)的需求，誰(shuí)就將是最后的贏家！在社會(huì)發(fā)展的不同階段，人們對(duì)服裝產(chǎn)品的需求也在-全球品牌網(wǎng)-體現(xiàn)出了層級(jí)性與變化性，從最初的保暖御寒到注重質(zhì)量、材質(zhì)、做工、色彩、價(jià)格、服務(wù)直到今天的注重品牌，人們對(duì)服裝的需求在不斷變化并且呈層級(jí)式的發(fā)展，每一層級(jí)或者階段都是以前一層級(jí)或階段為基礎(chǔ)的。如今，品牌是消費(fèi)者對(duì)服裝需求最注重的方面，也是截止目前人類(lèi)對(duì)服裝需求的最高層級(jí)。因此，著力打造品牌，進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)是服裝企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是服裝企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
那么，品牌到底是什么？如何進(jìn)行品牌化發(fā)展？我想目前絕大多數(shù)的品牌服裝公司還沒(méi)有弄清楚這兩個(gè)問(wèn)題，或者弄清楚了還沒(méi)開(kāi)始做；或者做了，但由于種種原因而擱置了；或者正在有序進(jìn)行但還沒(méi)有達(dá)到想要的狀態(tài)。我認(rèn)為，品牌絕不是很多人所說(shuō)的商標(biāo)，商標(biāo)只是品牌的體現(xiàn)形式之一，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求也絕不是對(duì)商標(biāo)的需求。品牌不僅僅代表著質(zhì)量、材質(zhì)、色彩、工藝、做工、價(jià)格、服務(wù)這些基礎(chǔ)層級(jí)的方面。在沒(méi)有高科技含量的服裝行業(yè)，你能做到的質(zhì)量、材質(zhì)、色彩、工藝、做工、價(jià)格、服務(wù)等方面，別人也可以完全做到，也許比你做的更好！品牌所真正代表的還應(yīng)該是一種理念、一種信念、一種態(tài)度、一種生活方式、一種價(jià)值觀。而這些方面所代表的品牌才是服裝企業(yè)間的終極競(jìng)爭(zhēng)所在。關(guān)于如何進(jìn)行品牌化發(fā)展的問(wèn)題，我認(rèn)為首先我們應(yīng)該堅(jiān)持一種長(zhǎng)期發(fā)展觀，羅馬不是一天建成的，品牌當(dāng)然也不是立刻盛行的，因此想通過(guò)品牌的形式在短期內(nèi)迅速獲利的觀點(diǎn)是完全不正確的。一個(gè)新品牌推向市場(chǎng)后，必須要經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、了解、熟悉、接受、喜歡、追隨等一系列過(guò)程，而這一系列過(guò)程絕非短期內(nèi)可一完成。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的今天，在保持長(zhǎng)期發(fā)展觀的同時(shí)，更要謹(jǐn)慎走好每一步，稍不注意，一個(gè)小小的錯(cuò)誤就可能將你這個(gè)新生品牌扼殺在搖籃之中。
品牌化發(fā)展的方式，我認(rèn)為可以借鑒宗教的創(chuàng)立與發(fā)展或者系列電影的拍攝�，F(xiàn)在的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猶如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的百家爭(zhēng)鳴，各種學(xué)說(shuō)、流派同時(shí)并存，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰，最終儒、道兩家走出困境確立霸主地位，并影響了中國(guó)人兩千多年的生活。儒、道教的成功要素在哪里？其實(shí)就在于他們的根基或者說(shuō)根源，道家是以自然萬(wàn)物的發(fā)展作為自己的理論基礎(chǔ)，儒家是以人類(lèi)社會(huì)的倫理道德作為自己的理論基礎(chǔ)，根源確立了才識(shí)他們得以茁壯成長(zhǎng)，在流派林立中取得了一席之地并最終走向領(lǐng)頭羊的地位。服裝企業(yè)的生存道理其實(shí)是一樣的，品牌這個(gè)根基或者說(shuō)生命力之源，才是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并最終長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。同樣，007系列電影的成功推出，并幾十年延續(xù)下來(lái)，人們?nèi)匀粚?duì)其趨之若騖，這也是品牌的發(fā)展所應(yīng)借鑒的方面。它的成功之處在于，首先有一個(gè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也就故事的內(nèi)涵：一個(gè)全能型的特工，通過(guò)自身過(guò)硬的技能，英俊的外表，幽默的談吐，時(shí)刻化險(xiǎn)為夷，拯救國(guó)家甚至人類(lèi)與危難之中，這個(gè)故事的內(nèi)涵是每集007電影所一直堅(jiān)持的東西，但之所以幾十年下來(lái)007系列電影對(duì)人們的吸引力非但沒(méi)有減弱，反而更加增強(qiáng)的原因還在于其不斷的創(chuàng)新與變化，例如它的人物結(jié)構(gòu)、服裝道具、故事背景等等。而服裝品牌的發(fā)展同樣要有所堅(jiān)持，更要有所創(chuàng)新，這才識(shí)品牌保持長(zhǎng)久生命力與吸引力的原因所在，所堅(jiān)持的就是品牌的源頭永遠(yuǎn)不要變，所創(chuàng)新的是品牌的形象、服務(wù)的廣度與深度！當(dāng)把品牌作成宗教一樣的吸引力或者把品牌做成系列電影一樣的發(fā)展趨勢(shì)，那么，恭喜你的品牌，它已經(jīng)成功了，并且在通往更大成功的路上！
