近年來(lái)，時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、舒適、自由的著裝理念深入人心，運(yùn)動(dòng)休閑服飾稱為人們工作、生活的重要著裝之一。也隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的宣導(dǎo)，全民化體育運(yùn)動(dòng)也逐漸進(jìn)入到中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的每一個(gè)角落，運(yùn)動(dòng)休閑服飾的消費(fèi)熱潮也隨之到來(lái)。日前，德國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝品牌r100，攜其對(duì)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特詮釋——“激情點(diǎn)燃?jí)粝?rdquo;，如颶風(fēng)般迅速?gòu)?qiáng)勢(shì)進(jìn)駐中國(guó)大地童裝領(lǐng)域，將兒童用品行業(yè)的消費(fèi)心理由卡通文化推到了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑文化。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)角逐兒童用品市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)、休閑服裝品牌已達(dá)200多個(gè)，但魚(yú)龍混雜的混亂市場(chǎng)普遍存在著消費(fèi)群體、產(chǎn)品、服飾搭配、品牌消費(fèi)以及推廣形式的同質(zhì)化現(xiàn)象。在國(guó)際、國(guó)內(nèi)眾多體育品牌窺視中國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝的現(xiàn)狀下，德國(guó)r100閃亮登場(chǎng)，并且出手不凡，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。r100運(yùn)動(dòng)童裝服裝極具創(chuàng)造力，集時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)代、休閑于一體，是一種代表著未來(lái)運(yùn)動(dòng)童裝新方向的嶄新設(shè)計(jì)風(fēng)格。它以服裝為載體，表達(dá)青少年充分享受生活和運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，以及顛覆傳統(tǒng)、展現(xiàn)自我和個(gè)性的多重心理需求。同時(shí)也充分讓中國(guó)兒童享受世界級(jí)品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)生活。不同于Nike、Adidas等的產(chǎn)品功能訴求，r100給人的感覺(jué)是年輕、活力，與Kappa品牌定位為時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、性感及品位極為相似，被譽(yù)為：“童裝中的Kappa”。
據(jù)了解，r100打破了現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)童裝服飾規(guī)則，通過(guò)材質(zhì)應(yīng)用及用色的靈活變化，讓運(yùn)動(dòng)服裝可以和其他成人運(yùn)動(dòng)服飾一樣透露出華麗耀眼的穿著感受，引領(lǐng)舒適、高貴的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。無(wú)論是選材、色彩搭配還是做工，力求創(chuàng)造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活化，注重蘊(yùn)涵時(shí)尚動(dòng)感，并能適用于日常工作、休閑及戶外運(yùn)動(dòng)。r100舒適、自然、貼切的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念，無(wú)不讓人充滿朝氣和活力。更為獨(dú)特的是，r100融入了細(xì)節(jié)，比如數(shù)字、線條的款式等等，這些都是標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)精神的一個(gè)最直白的符號(hào)，童裝中只要將專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝的細(xì)節(jié)加入，便可使運(yùn)動(dòng)精神更加個(gè)性化。
隨著中國(guó)全民運(yùn)動(dòng)的興起，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到極大改變，相關(guān)數(shù)據(jù)表明：到2010年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可達(dá)281.2億元，被認(rèn)為是僅次于美國(guó)最有潛力的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)（日本第三）。隨著人們生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及北京2008年奧運(yùn)會(huì)等諸多因素的催化，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)空前繁榮，運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。運(yùn)動(dòng)童裝的亦不例外。
廣闊的市場(chǎng)空間更需要的是適合中國(guó)兒童的運(yùn)動(dòng)童裝品牌，r100結(jié)合中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的實(shí)際情況，形成戰(zhàn)略性手段和華麗的制作設(shè)計(jì)兩只完美的品牌羽翼。憑借2008年北京奧運(yùn)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，運(yùn)動(dòng)休閑品牌服飾也是各施所長(zhǎng)，暗自角力。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，德國(guó)r100在我國(guó)市場(chǎng)的出現(xiàn)，將引發(fā)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)童裝服裝行業(yè)的新熱潮，這些，也是兒童用品市場(chǎng)由卡通轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)的一種新趨勢(shì)。 |
