自1999年以來，美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會，這兩個行業(yè)協(xié)會一直進行全球生活方式調(diào)查研究項目，調(diào)查內(nèi)容包括生活方式，服飾購買習(xí)慣、購買興趣和購買態(tài)度。該項研究對于零售商和生產(chǎn)商增進對全球消費者購買態(tài)度和購買行為的理解有著舉足輕重的作用。
最新的全球生活方式調(diào)查研究是今年完成的，覆蓋十個國家，包括巴西、中國、哥倫比亞、德國、泰國、印度、意大利、日本、英國，并首次在土耳其開展調(diào)查。調(diào)查方式是以面對面或電話采訪方式進行。
最新全球生活方式調(diào)查研究的重點是購物和時尚，質(zhì)量和纖維，牛仔和伸展以及環(huán)保服飾。這些調(diào)查研究揭示了消費者的哪些購物習(xí)慣和偏好呢？
全球超過六成的消費者(62%)熱愛或喜愛穿著牛仔。德國消費者是最忠實的牛仔粉絲。
高達88%的消費者熱愛或喜愛穿著牛仔，僅3%的人認為牛仔不適合他們。在美國，78%的人熱愛或喜愛牛仔，僅3%的人不喜歡穿著牛仔。在巴西，72%的人熱愛或喜愛牛仔，僅3%的人不喜愛穿著牛仔。在日本，69%的人熱愛或喜愛穿著牛仔褲，僅7%的人不喜歡。在哥倫比亞，67%的人熱愛或喜愛牛仔褲，3%的人不喜愛。
全球消費者尋求易于打理的服裝，包括抗皺和防污的功能性服裝。
泰國有83%的受訪者稱他們愿意支付更高價格購買易于打理的服裝。在土耳其有80%的消費者愿意為抗皺服裝支付更高價格。在巴西有78%的消費者愿意為防污服裝支付更高價格。60%的德國人和53%的英國人期待防水服裝。
哪國消費者最愿意在購買前查看成份標(biāo)簽和洗滌標(biāo)識呢？
69%的中國人檢查成份標(biāo)簽，59%的查看洗滌標(biāo)識。在日本，63%的人檢查成份標(biāo)簽，53%的人查看洗滌標(biāo)識。哥倫比亞和巴西的消費者愿意在購買前檢查成份標(biāo)簽和洗滌標(biāo)識的人數(shù)比例為最少。在美國，在購買前50%的人檢查成份標(biāo)簽，36%的人檢查洗滌標(biāo)識。
消費者對服裝面料有偏好。
關(guān)于他們是否避免某種質(zhì)地的面料，25%的受訪者提到的是聚酯纖維�？偟膩碚f，44%的消費者說他們在購買服裝時主動避免某種或某幾種纖維(這個比例比2006年的46%略低)。在德國和意大利，對服裝面料的主動選擇性最高，兩國消費者都認為聚酯纖維是他們最想避免的纖維。土耳其消費者中，83%的人避免尼龍，61%避免羊毛。
全球消費者對棉的優(yōu)點有很好的認識。
例如棉的傳統(tǒng)經(jīng)典，柔軟手感，透氣性佳和質(zhì)量上乘。歐洲各國消費者普遍對棉回應(yīng)積極肯定：意大利人評價最高的是棉的透氣性(92%)，傳統(tǒng)經(jīng)典(87%)，而土耳其人評價最高的是棉的柔軟手感(84%)和舒適性(78%)。
人們顯然認為天然纖維例如棉、絲和羊毛比合成纖維更環(huán)保。
盡管在調(diào)查中，哥倫比亞和泰國對聚酯纖維和彈性纖維認知度比其它國家高(40%認為聚酯纖維對環(huán)境無害，彈性纖維認知度是36%)，但這兩個數(shù)字遠低于認為棉對環(huán)境無害的人數(shù)比例為75%。
全球消費者最關(guān)心水質(zhì)，童工問題，全球變暖和食物防腐劑，但較少關(guān)心農(nóng)業(yè)用地減少，棉花種植中使用的殺蟲劑，服裝加工中的染色整理，以及合成纖維所消耗石油、化學(xué)藥劑，轉(zhuǎn)基因服裝。
