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云敦服飾男裝全面推進(jìn)品牌升級戰(zhàn)略

2008-11-28 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進(jìn)入論壇

幾年來，福建云敦服飾有限公司的經(jīng)典男裝品牌“云敦”重拳出擊，全面推進(jìn)品牌升級戰(zhàn)略，以深刻洞察現(xiàn)代都市男人“安于內(nèi)、形于外” 的生活形態(tài)為前提，創(chuàng)造性地推出了云敦“‘鋒’云人物”消費(fèi)概念，形成了“領(lǐng)秀云裝”、“ 魅力云裝”、“心動(dòng)云裝”三大系列經(jīng)典產(chǎn)品。從“心境改變環(huán)境”一語聞天下，到如今“安于內(nèi)、形于外”潮流化演繹，“云敦”再度引領(lǐng)時(shí)尚潮流，為中國本土服裝品牌闖出一條新路。
　　近日，“云敦”被中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會正式授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。這也是云敦男裝繼獲得“福建名牌產(chǎn)品”、“福建省著名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”之后，所取得的又一歷史性突破。
　　福建云敦服飾有限公司戴群董事長在接收采訪時(shí)坦言：“經(jīng)過20年的發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)秀的民族服裝企業(yè)已經(jīng)建立了良好的生產(chǎn)管理平臺和營銷體系，但在與國際品牌競爭中，品牌競爭卻成為它們的弱項(xiàng)。與此同時(shí)，在服裝企業(yè)迅速成長的過程中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨成熟，服裝消費(fèi)追求高品質(zhì)、個(gè)性化，并形成了品牌消費(fèi)的習(xí)慣。面對挑戰(zhàn)，如何塑造和提高企業(yè)的品牌競爭力，以滿足消費(fèi)者當(dāng)前的品牌消費(fèi)需求，是每位中國服裝企業(yè)管理者面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這方面，我們‘云敦’重拳出擊，一方面因?yàn)?lsquo;云敦’的品牌擴(kuò)張時(shí)機(jī)已經(jīng)相當(dāng)成熟，在產(chǎn)品研發(fā)、終端建設(shè)方面已經(jīng)全部就緒，企業(yè)基礎(chǔ)管理準(zhǔn)備充分；另一方面希望借助強(qiáng)勢媒體，通過品牌整合傳播進(jìn)一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一個(gè)世界級的中國休閑男裝品牌。”
　　2007年，云敦男裝依托“云行天下”的新式營銷理念，對原有的“ 專賣店模式”進(jìn)行升級。云敦公司為了保障加盟商的利益，推出了“外派店長”為核心的“保姆式”終端配套服務(wù)，通過扁平化運(yùn)作，注重操作性、細(xì)節(jié)性的服務(wù)支持，強(qiáng)化執(zhí)行力，給予新店開發(fā)以“一站式服務(wù)” 的“傳經(jīng)驗(yàn)、幫規(guī)范、帶隊(duì)伍”的支持。
　　通過升級，云敦公司順利完成全國市場的戰(zhàn)略布局。目前公司營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國20多個(gè)個(gè)省、市、自治區(qū)及中國臺、港、澳地區(qū)，以及歐、亞、非等，并實(shí)現(xiàn)“四個(gè)統(tǒng)一”的專賣店、680多家專柜。“云敦” 的專賣事業(yè)讓其在競爭激烈的服裝業(yè)中如魚得水，“云行天下”。
　　如今，已榮升“中國名牌”的云敦男裝已將目標(biāo)鎖定在新一輪的品牌改造。品牌綜合實(shí)力和品牌文化的再次提升是下一步工作的重中之重。

新聞來源：中國紡織報(bào) 本網(wǎng)整理編輯：Marry
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