近年來隨著我國網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也日趨成熟，這不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站的數(shù)量急劇增多，各種中央、地方、專業(yè)類網(wǎng)站功能細(xì)分也越來越趨于多樣化、專業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)媒體因為自己獨特迅捷的時效性和互動性資源優(yōu)勢吸引著越來越多廣告主的目光，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會這種能高效利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的推廣方式也越來越受到廣告主的青睞！
什么是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞營銷？
新聞營銷是借助國內(nèi)外企業(yè)品牌推廣先進方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合國內(nèi)眾多家網(wǎng)站優(yōu)勢資源，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動項目等相關(guān)信息以新聞報道的方式，及時、全面、有效、經(jīng)濟地向社會公眾廣泛傳播的專業(yè)化服務(wù)平臺。
企業(yè)通過媒體把新聞同時發(fā)布到哪里？
企業(yè)通過專業(yè)機構(gòu) 如通過國內(nèi)的新聞營銷先驅(qū)-第一影響力品牌機構(gòu)的新聞發(fā)布平臺，企業(yè)可以把新聞同時發(fā)布到新浪、搜狐、騰訊、中華網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及全國各個地方性門戶、行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)頻道。
新聞營銷的價值在哪里？
第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。
第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
第三，新聞傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關(guān)的職能而廣告不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時、有效地進行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會是什么樣子。
第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞？因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的眼鏡企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。
第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。
通過新聞營銷會達到什么效果？
第一， 受眾面廣：合作媒體覆蓋門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等，遍布全國各個省市，綜合日瀏覽量達到10000000次瀏覽，人權(quán)主要集中在黨政機關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部、企事業(yè)單位的管理層、項目投資專業(yè)人士等經(jīng)濟收入較高人群，年齡段集中在22—55歲；
第二， 增強企業(yè)綜合競爭力：（1）推廣力度大；（2）提高企業(yè)知名度；（3）提升企業(yè)的業(yè)界地位；
第三，其信息易于被搜索引擎搜索到：搜索引擎是目前互聯(lián)網(wǎng)信息檢索最有效的手段，通過中企資訊網(wǎng)發(fā)布的企業(yè)新聞在各大搜索引擎中因為其發(fā)布范圍廣、點擊次數(shù)高，能達到排名靠前的效果；
第四，有單純廣告所達不到的效果：權(quán)威數(shù)據(jù)表明人們看新聞的瀏覽率是廣告的六倍，結(jié)合新聞本身具備的權(quán)威性、全面性、炒作性和目的性，其宣傳效果和影響力度是廣告所不能及的，這是由新聞及其營銷的特點決定的；
第五， 是企業(yè)提高銷售和增加銷售額的有效途徑：打破傳統(tǒng)新聞營銷方式，實現(xiàn)新聞+廣告的有機結(jié)合。
通過這種新聞發(fā)布會的形式可以使企業(yè)的新聞及時、迅速的傳送到網(wǎng)絡(luò)的各個角落，讓企業(yè)在網(wǎng)潮中借勢乘風(fēng)，如魚得水，真正有效的利用各種互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢，雖然現(xiàn)階段網(wǎng)段推廣方式多樣，這種新聞發(fā)布式也非盡善盡美但是對于專業(yè)需求高、信息發(fā)送時效性強有較高要求得的廣告主來說還是不失為一個好的選擇！
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