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網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會 打造企業(yè)品牌營銷新模式

2008-11-29 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
    近年來隨著我國網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大,各種網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也日趨成熟,這不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站的數(shù)量急劇增多,各種中央、地方、專業(yè)類網(wǎng)站功能細(xì)分也越來越趨于多樣化、專業(yè)化,網(wǎng)絡(luò)媒體因為自己獨特迅捷的時效性和互動性資源優(yōu)勢吸引著越來越多廣告主的目光,網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會這種能高效利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的推廣方式也越來越受到廣告主的青睞!
  什么是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞營銷?
新聞營銷是借助國內(nèi)外企業(yè)品牌推廣先進方式,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),整合國內(nèi)眾多家網(wǎng)站優(yōu)勢資源,把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動項目等相關(guān)信息以新聞報道的方式,及時、全面、有效、經(jīng)濟地向社會公眾廣泛傳播的專業(yè)化服務(wù)平臺。
  企業(yè)通過媒體把新聞同時發(fā)布到哪里?
企業(yè)通過專業(yè)機構(gòu) 如通過國內(nèi)的新聞營銷先驅(qū)-第一影響力品牌機構(gòu)的新聞發(fā)布平臺,企業(yè)可以把新聞同時發(fā)布到新浪、搜狐、騰訊、中華網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及全國各個地方性門戶、行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)頻道。
   新聞營銷的價值在哪里?
  第一,新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件,就必須在第一時間把信息傳播出去,否則就失去了新聞價值。此時,只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。事實也是這樣,TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù),這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。
  第二,新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事說得明明白白,因此,新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
  第三,新聞傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關(guān)的職能而廣告不具備。2004年11月底,創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機”事件,第二天即召集媒體實施危機公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時、有效地進行媒體公關(guān),現(xiàn)在的創(chuàng)維會是什么樣子。
  第四,新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比,新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說,同樣版面的企業(yè)新聞傳播,成本只有廣告的五分之一,甚至更低,對于那些廣告預(yù)算緊張的眼鏡企業(yè),當(dāng)然是非常劃算的。
第五,好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”,就是一個媒體首先發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設(shè)計得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了,沒有媒體會干這樣的傻事。
  通過新聞營銷會達到什么效果?
        第一,  受眾面廣:合作媒體覆蓋門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等,遍布全國各個省市,綜合日瀏覽量達到10000000次瀏覽,人權(quán)主要集中在黨政機關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部、企事業(yè)單位的管理層、項目投資專業(yè)人士等經(jīng)濟收入較高人群,年齡段集中在22—55歲;
        第二, 增強企業(yè)綜合競爭力:(1)推廣力度大;(2)提高企業(yè)知名度;(3)提升企業(yè)的業(yè)界地位;
        第三,其信息易于被搜索引擎搜索到:搜索引擎是目前互聯(lián)網(wǎng)信息檢索最有效的手段,通過中企資訊網(wǎng)發(fā)布的企業(yè)新聞在各大搜索引擎中因為其發(fā)布范圍廣、點擊次數(shù)高,能達到排名靠前的效果;
        第四,有單純廣告所達不到的效果:權(quán)威數(shù)據(jù)表明人們看新聞的瀏覽率是廣告的六倍,結(jié)合新聞本身具備的權(quán)威性、全面性、炒作性和目的性,其宣傳效果和影響力度是廣告所不能及的,這是由新聞及其營銷的特點決定的;
第五, 是企業(yè)提高銷售和增加銷售額的有效途徑:打破傳統(tǒng)新聞營銷方式,實現(xiàn)新聞+廣告的有機結(jié)合。
  通過這種新聞發(fā)布會的形式可以使企業(yè)的新聞及時、迅速的傳送到網(wǎng)絡(luò)的各個角落,讓企業(yè)在網(wǎng)潮中借勢乘風(fēng),如魚得水,真正有效的利用各種互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢,雖然現(xiàn)階段網(wǎng)段推廣方式多樣,這種新聞發(fā)布式也非盡善盡美但是對于專業(yè)需求高、信息發(fā)送時效性強有較高要求得的廣告主來說還是不失為一個好的選擇!
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新聞來源:服裝博客網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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