在2008年即將結(jié)束之際，我們總結(jié)今年的童裝整體走勢(shì)，今年的童裝消費(fèi)整個(gè)趨勢(shì)逐漸走低。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太明朗的情形下，消費(fèi)者的消費(fèi)信心也在下降，直接反映在服裝消費(fèi)上就是，隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)幾率大大降低。對(duì)于童裝消費(fèi)也是如此，相對(duì)于女裝消費(fèi)，童裝消費(fèi)必需性相對(duì)較高，也因此在銷(xiāo)售降低的速度上也較女裝緩慢，但同時(shí)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2008年以來(lái)，全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應(yīng)達(dá)到兩位數(shù)以上。生產(chǎn)下滑反映出市場(chǎng)疲軟也預(yù)示著行業(yè)效益下降。我國(guó)服裝出口總體來(lái)看不斷下滑，童裝出口也出現(xiàn)了明顯的下降。據(jù)商業(yè)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，童裝市場(chǎng)需求較前兩年數(shù)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。并且據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，2009年6、7月份是服裝行業(yè)最低迷的時(shí)間段，因此整個(gè)服裝行業(yè)的從業(yè)人員需要有充分的心理準(zhǔn)備，迎接這個(gè)服裝行業(yè)的冬季。
經(jīng)濟(jì)的低迷，讓相對(duì)弱小的童裝行業(yè)受到很大沖擊，首先，童裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較小，企業(yè)規(guī)模不大，如果銷(xiāo)售受阻，將造成企業(yè)庫(kù)存壓力的增加，最終導(dǎo)致流動(dòng)資金的困難，雖然政府加大了對(duì)中小型企業(yè)的貸款力度，但由于前兩年服裝行業(yè)的過(guò)熱發(fā)展導(dǎo)致銀行對(duì)服裝企業(yè)貸款的慎重，因此童裝企業(yè)想要從這個(gè)政策中獲得支持還需要一個(gè)時(shí)間段。在2007年風(fēng)險(xiǎn)投資有向傳統(tǒng)行業(yè)傾斜的趨向，在那個(gè)時(shí)期，童裝企業(yè)也備受關(guān)注，而在2008年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，童裝的融資渠道也將受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，越來(lái)越窄。童裝行業(yè)的主要銷(xiāo)售渠道還是經(jīng)銷(xiāo)商，并且與很多成裝品牌相比，童裝的渠道建設(shè)還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商是稀缺資源，這也造成童裝渠道建設(shè)的困難。并且由于消費(fèi)的萎縮，造成經(jīng)銷(xiāo)商贏利的困難，如何調(diào)整自己的資源配合市場(chǎng)的消費(fèi)水平，對(duì)童裝經(jīng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是2009年將要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)的萎縮，隨機(jī)消費(fèi)的減少，將對(duì)很多小型童裝企業(yè)而言是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。也就是2009年會(huì)是一個(gè)洗牌的一年，大浪淘沙，留下來(lái)的將會(huì)是金子，最終成為中國(guó)童裝行業(yè)中舉足輕重的品牌，而被淘汰企業(yè)或許本身都是有著這些或那些問(wèn)題存在的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下，企業(yè)還有機(jī)會(huì)自我成長(zhǎng)，自我調(diào)整，而在2009年企業(yè)將直接面對(duì)被淘汰的可能。
面對(duì)前幾年商場(chǎng)的紅火場(chǎng)景，在2009年預(yù)測(cè)人們將更多的流向?qū)I(yè)市場(chǎng)選購(gòu)價(jià)廉物美的商品，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的終端化趨勢(shì)將日趨顯著。批零兼受的批發(fā)市場(chǎng)將更多被消費(fèi)者所關(guān)注，而品質(zhì)依然是衡量服裝的最終標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也將是童裝的另一種銷(xiāo)售增長(zhǎng)模式，會(huì)引起廣大童裝品牌的關(guān)注。
同時(shí)預(yù)計(jì)國(guó)外已成熟的多品牌集成的大型服裝集團(tuán)有可能在行業(yè)中出現(xiàn)，國(guó)外大型服裝集團(tuán)出現(xiàn)也是在這種服裝市場(chǎng)低迷的狀況下，很多有市場(chǎng)價(jià)值的品牌面臨危機(jī)的情況下，為多品牌經(jīng)營(yíng)的服裝集團(tuán)提供了收購(gòu)品牌的機(jī)會(huì)。童裝品牌在前兩年對(duì)于風(fēng)格的追求并沒(méi)有完全得到體現(xiàn)，大部分童裝品牌的風(fēng)格定位還處于重疊的狀況，如此導(dǎo)致很多童裝品牌的品牌價(jià)值不是很高，在很多童裝品牌面臨被收購(gòu)的狀況下，談判力將不會(huì)太高。
2009年童裝的整體發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)放緩的狀況，雖然童裝消費(fèi)有著必然性，但市場(chǎng)仍將隨著經(jīng)濟(jì)的狀況呈現(xiàn)一定的衰減狀態(tài)。2009年對(duì)于童裝企業(yè)而言是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的一年，誰(shuí)將會(huì)被這個(gè)大浪沖走，誰(shuí)將留下都是企業(yè)自身積累所決定。
|
