“過新年，穿新衣”是中國人歡度新春佳節(jié)的傳統(tǒng)風俗。春節(jié)臨近，家長們紛紛為自己的孩子購置新衣過大年�，F(xiàn)從中國服裝網傳來信息，今年春節(jié)童裝市場可謂色彩繽紛，款式繁多，時尚新潮。12月份童裝市場開始步入銷售旺季，從各地童裝市場銷售反饋的信息看，今年消費者對童裝需求趨向呈以下四個特點：
一、追求時尚化
時尚型的童裝已被追求時尚生活的家庭所接受。今年許多童裝品牌，推出新品中大部分款式都糅合了時尚設計元素。無論從面料、色澤和款式都緊貼時尚流行的潮流。如"大眼蛙"、"叮當貓"品牌，在設計中融入美國休閑文化和國際流行的時尚氣息，體現(xiàn)出高雅的時尚風格。"r100、M&Q、"等品牌，采用市場較流行的成人面料和色澤，以格子呢、全棉布和比較跳躍的色彩，使童裝款式和色系緊隨流行時尚新潮。綜觀今年春節(jié)童裝市場，大部分品牌童裝吸收市場流行的色彩，推出粉彩系列和柔嫩的色系，演繹出童裝五彩繽紛、絢爛多彩的時尚氣息，使兒童穿著后更顯得活潑俏麗。
二、注重個性化
受到家庭生活品質改善的影響，隨著家長審美觀的改變，家庭對衣著需求逐步注重個性化，家長個性化的消費習慣也延伸到他們孩子身上。春節(jié)童裝市場品牌童裝唱主角已成為節(jié)日市場消費的主旋律，今年消費者對品牌個性的需求，及對款式風格和色彩的個性需求更顯突出。其中著名一線品牌童裝和成熟品牌童裝已成為家長和孩子首選的對象。如"米奇妙、叮當貓、大眼蛙"等卡通品牌，受到孩子們的追逐。尤其當消費心理趨于成熟和購買能力增強后，他們對品牌忠誠度也隨之提高，節(jié)日期間童裝市場的著名品牌和成熟品牌銷售業(yè)績一路飚升。較多家庭對童裝選購不僅滿足對品牌的需求，而且還追求與自己需求心理相吻合具有個性化的款式，以體現(xiàn)家庭穿著風格。如"個性童裝大眼"品牌，以運動休閑的品牌風格迎合追求休閑時尚生活的家庭衣著需求，來自香港的"大眼蛙"品牌以前衛(wèi)、時尚的品牌風格迎合追求流行、新潮生活的家庭需求。"M&Q"品牌，以時裝化的品牌風格，迎合追求高雅風尚的家庭需求。消費者注重個性化的需求是消費需求趨于心理成熟的表現(xiàn)，也將推動童裝品牌個性化的發(fā)展。
三、關注健康化
精心呵護孩子健康成長已受到家庭和全社會普遍關注，家長對孩子選購童裝較注重品質和安全性能。今年童裝品牌企業(yè)對童裝所選用的面料多以環(huán)保、透氣、舒適的天然纖維為主，其中純棉面料居多。今年起，國家對兒童服裝安全性采取強制執(zhí)行標準，確保童裝穿著安全、健康，家長對童裝選擇普遍關注面料質地和重視手感，重視安全性和舒適性。為迎合消費者對安全健康型童裝需求，許多童裝企業(yè)注重面料功能開發(fā)和具有安全性的輔料搭配，如"mikyo"童裝，采用純棉布，并具有吸濕、透氣、抗菌功能，受到家長的喜愛。"大眼蛙"品牌對童裝面料選用必須符合美國檢測標準，其中童裝紐扣和裝飾貼標要經過10磅以上拉力的測試，確保童裝安全性能達到國際標準。隨著消費者對童裝安全性、舒適性關注程度的提高，他們對純天然纖維織物、無污染、具有健康、安全性能的綠色童裝產品需求欲望逐漸增強。今年春節(jié)童裝市場純天然纖維面料童裝銷售要好于其他化纖面料，商場也對童裝產品質量進行嚴格控制，加強產品檢驗，確保消費者有一個健康、安全的消費環(huán)境，使消費者能稱心、放心地購買。倡導綠色消費，發(fā)展環(huán)保、健康、安全的童裝將成為童裝市場發(fā)展的新趨勢。 |
