“決勝終端”這是最近比較流行的一句話。為了在終端上打好這一戰(zhàn)，很多鞋企都非常重視終端專賣(mài)店的視覺(jué)形象。而如何營(yíng)造專賣(mài)店賣(mài)場(chǎng)的氛圍，吸引更多消費(fèi)者的眼光呢？
首先，要清楚地意識(shí)到賣(mài)場(chǎng)并不是單純陳列商品的場(chǎng)所，而是展示產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)、企業(yè)形象、導(dǎo)購(gòu)員素質(zhì)等綜合因素的平臺(tái)。如何讓這個(gè)平臺(tái)更加完善，讓賣(mài)場(chǎng)火起來(lái)呢？以下幾點(diǎn)可供參考：
1、營(yíng)造方便顧客購(gòu)物的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境
顧客購(gòu)物需要付出成本，除了付出資金成本以外，還要付出體力及時(shí)間等多種成本。如果賣(mài)場(chǎng)不能盡可能地為顧客節(jié)省這些非資金成本，必然沒(méi)有多少顧客光顧你的賣(mài)場(chǎng)。
店址選擇：應(yīng)選擇人流量較大的市區(qū)，而不應(yīng)選擇偏僻的開(kāi)發(fā)區(qū)等做為店址。其次應(yīng)選擇交通方便的街道。盡量避免把店開(kāi)在有單行道、交通管制、街道設(shè)有護(hù)欄需走天橋的街道。否則，盡管店面很吸引人，也只會(huì)讓顧客忘“店”興嘆。
停車(chē)方便：顧客一般喜歡到那些能夠輕松停車(chē)的購(gòu)物場(chǎng)所購(gòu)物。無(wú)論是汽車(chē)停車(chē)場(chǎng)還是自行車(chē)停車(chē)場(chǎng)都是影響顧客去留的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)汽車(chē)停車(chē)位一年可以帶來(lái)10萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。如遇購(gòu)物高峰期還必須有專人調(diào)度。當(dāng)然，賣(mài)場(chǎng)專用停車(chē)場(chǎng)必須是免費(fèi)的。
入口方便：入口的設(shè)置同樣相當(dāng)關(guān)鍵，不但要方便臨街正門(mén)的行人進(jìn)入，還要考慮開(kāi)車(chē)和騎自行車(chē)的顧客是否方便進(jìn)入。其次，有的賣(mài)場(chǎng)需要上若干級(jí)臺(tái)階或下幾級(jí)臺(tái)階才能到店內(nèi)，這都是顧客不愿意支付的體力成本，好賣(mài)場(chǎng)是絕對(duì)杜絕的。另外，入口必須寬敞明亮、干凈整潔、充滿朝氣和活力。讓顧客在外面就能瀏覽到店內(nèi)的商品。
同時(shí)，在一般情況下店門(mén)都需打開(kāi)，如果因?yàn)槎拘枰_(kāi)放空調(diào)等原因，至少也應(yīng)換成自動(dòng)玻璃門(mén)或輕盈隔溫的透明簾子。除此之外，還應(yīng)檢查地板是否過(guò)于光滑、商品是否會(huì)堵塞入口、紙箱是否亂堆亂放等包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、審美等多方面的不妥。這些細(xì)節(jié)常常會(huì)給顧客留下深刻的第一印象，是至關(guān)重要的。
2、 營(yíng)造吸引顧客眼球的店外氣氛
店招：店招是賣(mài)場(chǎng)的臉面，在吸引顧客方面發(fā)揮著巨大的作用。店招最基本的元素要告訴顧客店名和行業(yè)。店招的設(shè)計(jì)不能過(guò)于復(fù)雜和花哨，以免分散過(guò)客的注意力；在圖案、字體的選擇上要充分考慮到所從事的行業(yè)特征和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好。
其目的一是吸引消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)，盡可能促成消費(fèi)；二是讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，下次光臨時(shí)可以輕松找到，或在口碑傳播過(guò)程中容易轉(zhuǎn)述給他的朋友。如果賣(mài)場(chǎng)在車(chē)流量極大的街道或者公路旁，要把店招字體做到最大，內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單，方便開(kāi)車(chē)的顧客在較快的速度下也能看清。
外觀：幾乎所有的人在第一次進(jìn)入一家商店時(shí)都是憑借店面的外觀判斷是否光臨。因此，顧客是否愿意光顧這家店里，不僅只看招牌更要看外觀。店招告知顧客賣(mài)場(chǎng)是做什么的，而外觀營(yíng)造的氛圍才是讓顧客產(chǎn)生心理上是否接受的主要因素。那么，店外如何營(yíng)造出最佳氛圍呢？
首先，要根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造店外風(fēng)格，如主營(yíng)兒童產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)，就必須營(yíng)造出符合兒童心理、喜好和習(xí)慣的氛圍。
其次，要根據(jù)所從事的行業(yè)和行業(yè)熱度來(lái)確定，熱度較低（交易相對(duì)不十分頻繁）的行業(yè)主要是樹(shù)形象，如給人或尊貴、高雅，或時(shí)尚、前衛(wèi)等感覺(jué)；熱度較高（交易十分頻繁）的行業(yè)一般商品單價(jià)都較低，除了布置有助于促銷(xiāo)的店外環(huán)境，還可以在店外擺放大量的商品，配合醒目的POP吸引顧客，營(yíng)造搶購(gòu)的氛圍等。
3、如何讓顧客在購(gòu)物時(shí)感到心理安全
心理安全指的是：顧客對(duì)賣(mài)場(chǎng)外觀的初步印象，決定顧客是否會(huì)走進(jìn)店內(nèi)，當(dāng)踏進(jìn)店內(nèi)第一步后，安全感是決定顧客購(gòu)物心情的關(guān)鍵所在。安全感來(lái)自于3個(gè)方面：
一是能否從店中安全地出來(lái)。如果賣(mài)場(chǎng)設(shè)置比較陰暗、死角多，在店內(nèi)人少的時(shí)候會(huì)感到特別不安全，如遇銷(xiāo)售人員冷不妨在遠(yuǎn)處射來(lái)監(jiān)視的目光（防止顧客偷盜商品），更會(huì)讓顧客產(chǎn)生恐懼。因此在店內(nèi)設(shè)置上要考慮到顧客的心理因素，盡量減少陰暗面。
二是價(jià)格因素。個(gè)人預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)就是決定顧客是否購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素，如果商品價(jià)格過(guò)高或是不標(biāo)價(jià)，僅憑銷(xiāo)售人員說(shuō)價(jià)，會(huì)給顧客一種擔(dān)心被宰的不安全感。為了打消因?yàn)轭A(yù)算和價(jià)格之間的矛盾，要明確地標(biāo)出價(jià)格，在銷(xiāo)售過(guò)程中再略低于標(biāo)價(jià)出售，更能吸引顧客�！�
三是銷(xiāo)售人員給顧客帶來(lái)的不安。如果顧客沒(méi)有購(gòu)物，銷(xiāo)售員用異樣的目光看著顧客離開(kāi)，保證這個(gè)顧客很難第二次光臨。銷(xiāo)售人員要有親和力，顧客只要進(jìn)店就會(huì)得到最好的禮遇，才能爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)售額和回頭客。
4、 營(yíng)造方便顧客瀏覽的賣(mài)場(chǎng)布局
良好的店面氣氛把顧客吸引進(jìn)來(lái)，接下來(lái)便是如何利用賣(mài)場(chǎng)的設(shè)置來(lái)吸引顧客瀏覽及選購(gòu)商品。
主通路設(shè)置：進(jìn)入店內(nèi)的顧客將怎樣逛？顧客是否會(huì)走到店內(nèi)的最深處？這將是你的通路設(shè)置線路來(lái)決定的。為了讓顧客把店內(nèi)整個(gè)商品都瀏覽一遍，通路的路線必須能夠讓顧客將店內(nèi)的每一個(gè)角落都轉(zhuǎn)遍，并且具有循環(huán)性。因?yàn)橹挥凶岊櫩娃D(zhuǎn)遍整個(gè)賣(mài)場(chǎng)，商品陳列所表現(xiàn)出的吸引力對(duì)顧客才具有意義。
主通路設(shè)置原則是：進(jìn)入店內(nèi)的顧客有百分之八十都會(huì)走這條路；必須延伸到店內(nèi)最深處，以便顧客看到處于賣(mài)場(chǎng)邊角的商品；通路必須筆直，地面沒(méi)有任何凹凸和障礙物；當(dāng)然，主通路必須是店內(nèi)最寬敞的通道。
次通路設(shè)置：除主通路之外，次通路的設(shè)置也很關(guān)鍵。在賣(mài)場(chǎng)次通路設(shè)計(jì)過(guò)程中，要盡可能延長(zhǎng)客流線，增加顧客在店內(nèi)的逗留時(shí)間，一定不要設(shè)置不規(guī)則的歧路。通路的寬度必須適合顧客選購(gòu)商品及多人通過(guò)時(shí)人與人之間的安全距離；一般主通路寬度設(shè)置在1.5米至2米以上；次通路在1米至1.5米以上，輔助通路在0.9米以上。低于這個(gè)距離會(huì)給人局促感，影響顧客選購(gòu)商品�？傊瑹o(wú)論是主通路還是次通路，其設(shè)置必須簡(jiǎn)單明快、方便寬敞。
