剛剛出爐的《高端童裝行業(yè)國際市場競爭狀況分析》中，我們又一次看到了低調(diào)進(jìn)入中國大陸市場的德國r100時尚運動品牌與他的全球老對手耐克和阿迪達(dá)斯的再一次同場競技。而在中國片區(qū)負(fù)責(zé)德國r100時尚運動品牌的汕頭市米凱奧服飾實業(yè)有限公司也出現(xiàn)在此次報告當(dāng)中，被作為高端童裝行業(yè)的重點企業(yè)分析對象之一。
據(jù)《高端童裝行業(yè)國際市場競爭狀況分析》分析顯示,城鎮(zhèn)居民近年來對各式童裝的消費一直呈上升趨勢,年增長率為26.5％.中國童裝市場的消費需求已從過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。
從童裝市場消費檔次看，中高檔需求增長迅速。中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體已成為童裝消費的主題。
《調(diào)查報告》發(fā)現(xiàn)，童裝在整個服裝市場的比重僅為1％，其中國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，在國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，70％的童裝無品牌。分析認(rèn)為，激烈的市場競爭將促使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)性升級將把大量低質(zhì)量、低門檻的中、小型童裝企業(yè)淘汰出局，一些競爭力較強的企業(yè)和品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大。
隨著高端童裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型高端童裝企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的高端童裝生產(chǎn)企業(yè)越來越重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品消費者的深入研究。
前瞻咨詢調(diào)查是國內(nèi)行業(yè)分析最具影響力的行業(yè)分析機構(gòu)，長期對高端童裝行業(yè)市場跟蹤搜集的市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。
《調(diào)查報告》在撰寫過程中得到了中國服裝協(xié)會、國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國際信息研究所、中國商務(wù)部研究院、清華大學(xué)圖書館等權(quán)威機構(gòu)的大力支持，最大限度的做到了本報告的前瞻性和適時性，是業(yè)內(nèi)第一份對高端童裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以行業(yè)重點企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。
報告通過對大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀的剖析中國當(dāng)前高端童裝行業(yè)的總體市場容量、市場規(guī)模、競爭格局和市場需求特征，并根據(jù)高端童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對高端童裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。
對于剛進(jìn)入中國大陸片區(qū)的德國r100時尚運動品牌而言，選擇中國片區(qū)的代理運營企業(yè)，無疑是考察重點中的重點，據(jù)德國r100國際營銷部的Mr. Jawen介紹，總部最終挑選米凱奧服飾作為中國片區(qū)的運營合作伙伴，是經(jīng)過多年對國內(nèi)童裝品牌運營企業(yè)的調(diào)查與嚴(yán)謹(jǐn)分析之后，才確定下來的。德國r100在2003年就開始特別關(guān)注米凱奧服飾對品牌、渠道運營的情況，他們第一個成功案例：僅用了8年的時間，便將叮當(dāng)貓童裝打造成為全國終端渠道近千家的中國十大名牌童裝的品牌的事實，是其實力的一個代表。而06年開始合作運營的美國童裝品牌MIKYO大眼蛙童裝，在短短的一年內(nèi)快速的復(fù)制出300家左右的終端，包括該公司和韓國M&Q的渠道合作的成功，也體現(xiàn)出米凱奧服飾的快速復(fù)制終端的能力和對通路和渠道的把控能力。一個擁有龐大市場資源，并能對資源有效整合、最大化運用的實業(yè)公司，德國r100總部很快就敲定了這位合作對象。
而這個進(jìn)入中國大陸市場不到一年時間的德國r100品牌，在短短的時間內(nèi)國內(nèi)市場迅速遍地開花。目前在國內(nèi)不少大商場都開設(shè)了品牌專柜，同時還進(jìn)駐了百盛、卜蜂蓮花兩個大型百貨商城，r100專賣店數(shù)量持迅速穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢遞增。“現(xiàn)在r100的加盟熱線讓我們拓展部的同事忙的不亦樂乎”米凱奧服飾的劉昭總經(jīng)理欣喜的說道。“耐克，阿迪和r100都是國際性的運動品牌，在國外擁有不小的知名度，目前由于r100剛進(jìn)入中國不久，知名度顯然沒有耐克和阿迪高，本次作為中國高端童裝行業(yè)分析報告的一個調(diào)查對象，也證明了國內(nèi)媒體和機構(gòu)逐漸關(guān)注到我們德國r100了。” 劉總邊說邊向我們展示了r100本季度的形象手冊，“德國r100在中國市場能夠如此出乎意料的快速打開市場，得益于產(chǎn)品本身的品牌化概念和設(shè)計，我們對該品牌不留余力的推廣也起到了一定的作用。目前，r100獨創(chuàng)的網(wǎng)店加盟銷售形式的開展，又為我們打開了一大片新的銷售區(qū)域。在電子商務(wù)方向比阿迪和耐克搶先發(fā)力的網(wǎng)店加盟銷售形式，對于我們晚進(jìn)入中國市場，并不是個難題，網(wǎng)店加盟銷售形式將成為我們趕超阿迪和耐克的其中一個重要加速器！網(wǎng)店加盟平臺開展兩個月來，我們的網(wǎng)店加盟數(shù)量已經(jīng)突破了50家，目前咨詢加盟的人絡(luò)繹不絕。”
本次高端童裝的分析報告中，國際運動三個品牌耐克、r100和阿迪達(dá)斯在中國市場再次齊聚一堂，遲到中國市場的r100在短短的一年中算是開了個好頭，快速的終端發(fā)展，較為良好的市場反響和出奇制勝的網(wǎng)店加盟平臺，能否幫助r100在國內(nèi)的運動裝市場與擁有眾多終端和強大品牌號召力的阿迪達(dá)斯和耐克三分天下，我們拭目以待！
