“機(jī)會(huì)來(lái)了！”
這是曾經(jīng)的中國(guó)首富——新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好在近日舉辦的“2008中國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上”對(duì)臺(tái)下1900名民營(yíng)企業(yè)家高呼的話語(yǔ)。
“機(jī)會(huì)來(lái)了！中國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)新格局中價(jià)值再造時(shí)代已然開(kāi)始。”
這是一位已經(jīng)報(bào)名參與第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2009)的參展商向展會(huì)主辦方的表白。
當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇全球性經(jīng)濟(jì)寒流之時(shí)，一系列擴(kuò)大內(nèi)需的舉措以及促進(jìn)輕紡工業(yè)發(fā)展的若干措施，讓不少對(duì)未來(lái)有些茫然的本土服裝企業(yè)家、投資者和銀行堅(jiān)定了信心。正是企業(yè)家們信心的堅(jiān)定，讓CHIC這個(gè)展覽面積達(dá)到10萬(wàn)平方米的亞洲最大的專業(yè)服裝展，再次成為2009年研究中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)的最佳范本。
大企業(yè)的甜蜜與煩惱
“現(xiàn)在我們的單子多得做不過(guò)來(lái)。”近日，波司登董事長(zhǎng)高德康對(duì)記者這樣“抱怨”道。
同樣，由于成功并購(gòu)美國(guó)KELLWOOD旗下香港新馬集團(tuán)，雅戈?duì)栆渤霈F(xiàn)了類似情況：“現(xiàn)在我們每天都在為要貨的事情吵架，外貿(mào)的單子做不過(guò)來(lái)，內(nèi)銷也吵著要貨。”李如成說(shuō)。
當(dāng)2008年伊始，倒閉、虧損與產(chǎn)業(yè)如影隨形時(shí)，“大部分企業(yè)處于微利或虧損邊緣，”中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹新宇認(rèn)為，“這種態(tài)勢(shì)，正呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。”但是，并非所有的上市公司效益都在下滑。
根據(jù)國(guó)信證券研究報(bào)告表明，美邦服飾、七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)的利潤(rùn)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，其中美邦服飾中報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)472%，七匹狼中報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)也達(dá)到190%。
這些品牌都是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的公司。同時(shí)更讓人感到欣喜的是，在CHIC的舞臺(tái)上，這些品牌的身影更是一路隨行：從最初的參展招商到展示品牌形象更到如今向業(yè)界展示創(chuàng)新的品牌運(yùn)作模式。他們的出現(xiàn)，已成為每年一次的行業(yè)先行者的閱兵式。
一枚硬幣的兩面
隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，堅(jiān)守主業(yè)，增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度將成為公司明年的主要發(fā)展方向。“由于明年內(nèi)銷市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈，對(duì)于企業(yè)而言，出現(xiàn)在像CHIC這樣極具價(jià)值的時(shí)尚商貿(mào)平臺(tái)上顯得更為重要。”一位服裝企業(yè)的老板向記者談到。
隨著近來(lái)服裝類產(chǎn)品出口退稅率的提升，很多人將其看作是刺激行業(yè)出口的一個(gè)法寶，但是業(yè)內(nèi)人士卻看法不一。
“上調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)全省紡織服裝行業(yè)將因此至少增加20億元的利潤(rùn)。”福建省紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海天輕紡集團(tuán)董事長(zhǎng)王啟明在看好之余，也清醒地提醒業(yè)界不要高興過(guò)早，在他看來(lái)：出口退稅率上調(diào)恐怕難以成為挽救紡織服裝業(yè)命運(yùn)的救命稻草。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)今年前兩個(gè)月對(duì)外依存度僅在23.99%左右，而大批規(guī)模以下中小紡織企業(yè)對(duì)外依存度則高達(dá)49.95%左右，這部分企業(yè)規(guī)模偏小，受出口退稅的沖擊最大。而對(duì)于一些有實(shí)力的大企業(yè)，不是十分看重這種退稅回調(diào)政策。相反，在他們看來(lái)，這種表面上的紡織服裝業(yè)的“嚴(yán)冬”實(shí)際上是又一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)。
金融風(fēng)暴造成最核心的影響便是消費(fèi)者信心的減弱，進(jìn)而令消費(fèi)市場(chǎng)有所萎縮。這一現(xiàn)象，在2009年年初將表現(xiàn)得更加明顯。作為新品牌崛起的重要推手，CHIC吸引著數(shù)量龐大的商業(yè)渠道人員前來(lái)觀摩。相信，在CHIC2009上更能展現(xiàn)出中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)于未來(lái)的信心。
“逼”出來(lái)的發(fā)展
針對(duì)當(dāng)今產(chǎn)業(yè)面臨的狀況，雅戈?duì)柨偛美钊绯烧J(rèn)為：行業(yè)發(fā)展是“逼”出來(lái)的，不是“養(yǎng)”出來(lái)的。更重要的是，“大企業(yè)集團(tuán)將出現(xiàn)，一批產(chǎn)值數(shù)億的品牌將誕生，”報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤預(yù)言，未來(lái)兩年內(nèi)，中國(guó)服裝行業(yè)數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代將結(jié)束，并進(jìn)入高質(zhì)量、高水平的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
“一部分企業(yè)的困難，會(huì)成為另一部分企業(yè)的機(jī)遇，”江蘇金飛達(dá)服裝股份有限公司董事長(zhǎng)王進(jìn)飛也這樣說(shuō)，“要通過(guò)自己設(shè)計(jì)面料、減少成本、提高議價(jià)能力，掌握話語(yǔ)權(quán)。”
一個(gè)讓王進(jìn)飛意想不到的收獲是，由于大量服裝加工企業(yè)因遭遇寒流倒閉，一些國(guó)外客戶轉(zhuǎn)而找金飛達(dá)加工產(chǎn)品，訂單數(shù)大幅增加。收購(gòu)美國(guó)服裝公司則是王進(jìn)飛利用美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的一大舉措，金飛達(dá)在2007年6月通過(guò)全資子公司金飛達(dá)(毛里求斯)公司收購(gòu)美國(guó)Lanco公司。
此外，在一個(gè)通路為先的競(jìng)爭(zhēng)鏈中，商業(yè)機(jī)會(huì)、交換與共享也成為品牌的夢(mèng)想，將于CHIC2009上呈現(xiàn)的“千人經(jīng)銷商大會(huì)”、“高爾夫精英賽”、“國(guó)際商業(yè)峰會(huì)”、“設(shè)計(jì)論壇”及系列“專題培訓(xùn)”等活動(dòng)，將成為終端價(jià)值提升的“助推器”。
對(duì)于CHIC而言，“新思維、新面孔”理念的提出，讓人們感受到了信心而不是口號(hào)，是面對(duì)現(xiàn)實(shí)尋找機(jī)遇、尋求自身發(fā)展的路徑，這才是信心的真正落地。
