2008年6月30日，“龍行天下”––太子龍文化專列啟動新聞發(fā)布會在北京國際飯召開并取得圓滿成功，就此宣告縱橫全國10條鐵路主干線，貫通神洲四面八方的太子龍文化之旅正式拉開帷幕。品牌專列這種創(chuàng)新的營銷方式，承載著太子龍集團的“商務休閑至尊文化”，龍行天下，傲嘯九州。
和很多民族服裝品牌的發(fā)展史類似，太子龍也經(jīng)歷了從最初的貼牌加工，到品牌經(jīng)營蛻變的全過程。能夠打造出今天馳名國際的男裝品牌，又因為太子龍選擇了一條民族服裝企業(yè)很少走過的“文化塑造品牌”的道路。
現(xiàn)在，太子龍文化專列則把文化營銷提升到新的境界，精準鎖定中高端商務人群，通過體驗營銷，將品牌擴張?zhí)嵘叫碌膶用�，龍行天下傳�?ldquo;龍文化”，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和企業(yè)品牌的完美融合。
潛龍在淵
太子龍集團的品牌之路，是從創(chuàng)始人王培火董事長超前的品牌意識覺醒開始的。當年，太子龍雖然還和其他民族服裝企業(yè)一樣，在福建、廣東等沿海地區(qū)做服裝代理生意，但王培火從給別人貼牌、代理的工作中敏銳意識到品牌的商業(yè)價值。有品牌的，就比沒有品牌的賣得好；知名品牌，賣得則更高。這時，王培火開始明白品牌追求的就是附加值！
那么，品牌的附加值是什么呢？太子龍給出的回答是“文化”。太子龍品牌塑造的起點是商務男裝領域，這是男裝市場的金字塔尖，為了和舊有的古板、傳統(tǒng)的商務男裝形成差異化品牌，他們將“休閑文化”融入到男裝設計中，1995年，他們在同行業(yè)中創(chuàng)造性地提出了“商務休閑”的概念，從而一舉奠定了太子龍引領時尚、引導潮流的品牌地位。
在商務休閑概念的指引下，太子龍服飾聘請了國內外著名設計師，按照國際慣例組建意大利、香港、廣州三大設計中心，設計系列化的商務休閑男裝產(chǎn)品，如今，商務休閑男裝已經(jīng)成為任何男裝品牌不可或缺的產(chǎn)品陣營的一員。用“藍海戰(zhàn)略”的觀點來看，太子龍創(chuàng)造細分市場的同時，也創(chuàng)造了自己的品牌。
可以說，太子龍集團品牌的第一次騰飛是從2002年邀請姜文擔當品牌代言人開始，憑借他在國際影壇的巨大影響和號召力，演繹“太子龍”的品牌故事，傳播“太子龍”品牌精神，通過立體的品牌營銷，為太子龍品牌注入了“形象”的龍文化。
與姜文的形象相得益彰的是，太子龍著力塑造振奮激昂的形象，以明快舒朗的線條為設計主張，渲染男性成熟、富有韻味的氣質，獨特的個性品味等特點。太子龍糅合了東西方的“個性”元素，服裝語言恬靜而張揚、現(xiàn)代而又獨具古典韻味，營造出了“自信，自然出色”的新型成功男人形象。
龍行天下，再現(xiàn)“龍跡”
姜文代言太子龍服飾，一夜之間打響了太子龍的品牌知名度，奠定了太子龍在我國服裝業(yè)中的強勢地位。但是品牌文化的傳播，想要最終贏得消費者的認同，卻不是一朝一夕的事，需要潤物細無聲的培育和呵護。
在北京奧運會即將拉開大幕，全世界都把目光對準中國的2008年，世界各國人士絡繹不絕地來中國感受和體驗中國文化的時候，太子龍文化專列的開通，正是看準了這樣一個恰當?shù)臅r機。“龍行天下”，傳播的不僅是太子龍的產(chǎn)品和形象，更是太子龍所代表的“龍文化”，更是太子龍獨具的商務休閑文化。
正如王培火董事長所說，“我一直希望中國文化能讓世界接受，并走向國際舞臺，讓中國文化感染世界；我們一直去探索、去發(fā)現(xiàn)、去提煉中國文化的精髓，然后把這些元素融入時尚，使之時尚化、時代化。”
太子龍文化專列通過列車車廂內的座椅頭片、海報、展板、播音、順號牌和臥鋪展架彩貼等多種廣告?zhèn)鞑ポd體，全方位的展示具有中國傳統(tǒng)“龍文化”底蘊的服裝服飾文化，傳播中國傳統(tǒng)的自強不息、舍身求法的“龍精神”，并通過介紹商務禮儀、商務知識和各國的商務習俗等，實現(xiàn)和乘客的互動。針對乘客旅途中缺少娛樂，信息傳遞相對封閉的特點，和乘客分享太子龍的中國龍文化在服裝上的獨特魅力，提升太子龍的“龍文化”價值內涵，推動品牌升級。
太子龍文化專列，旨在把列車車廂變身“太子龍”的VIP品牌移動展廳，讓旅途中的乘客，暢游在融合了中國精神、歷史氣魄和男人風度三位于一體的時尚氛圍中，走出服裝消費的功利性，更深入的體驗到服裝品牌中所蘊含的文化內涵，引領服裝消費的品牌時代。
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