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麗嬰房發(fā)展迅速 08內地謀上市
2008-7-15 【中國童裝網】 【字體：大 中 小】 【打印】 進入論壇
         進入內地市場15年的麗嬰房最近動作頻仍。先是成立蘇州物流中心，獨立運作，今年下半年還將在上海動工新建麗嬰房的企業(yè)總部，該公司在北京、廣州的倉庫也將升級為區(qū)域物流中心。內地市場的迅速發(fā)展，已經成為麗嬰房業(yè)績的主體，據透露，該公司還計劃未來2-3年在境內上市。
　　據介紹，從1993年進入內地市場后，麗嬰房發(fā)展迅速。截至今年5月，麗嬰房在76個主要城市布局960個零售網點，預計今年全國零售點數將突破1000家，且內地業(yè)務在該公司整體業(yè)務中所占比重越來越大，今年麗嬰房在內地市場的銷售目標為7.5億元人民幣，這將是臺灣市場銷售額的1.5倍。而4年前，麗嬰房在大陸市場的銷售僅為臺灣市場的40%。
　　麗嬰房誕生于1971年，早期定位于一個高檔的渠道，賣的全是舶來品。而后由于受貨源不穩(wěn)定的限制，該公司開始發(fā)展自創(chuàng)品牌。目前，麗嬰房70%以直營為主，擁有兩大自創(chuàng)品牌以及10多個服飾、母嬰用品代理經銷品牌。“創(chuàng)立時麗嬰房只是一個行銷渠道，并不是一個商品的品牌。用渠道的策略來帶動品牌，再用品牌來帶動渠道，正是這個良性的循環(huán)，成為了麗嬰房的核心競爭力。” 麗嬰房的創(chuàng)始人林泰生在接受媒體采訪時如是解釋。
　　目前，在內地業(yè)務已趨于高速成長的麗嬰房規(guī)劃將在2-3年尋求境內上市。而成立蘇州麗嬰房物流中心，在上海建立總部、升級北京廣州的倉庫都是為了上市做準備，進而更大規(guī)模地拓展內地市場。同時該公司觸角還伸向新加坡、印尼以及泰國等東南亞國家。
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新聞來源：服飾導報   本網整理編輯：Marry
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