近些年，國內(nèi)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但是不難發(fā)現(xiàn)，如今國內(nèi)市場中叫得響的品牌仍然屈指可數(shù)。面對如此局面，國內(nèi)嬰幼兒品牌“麗嬰十八坊”率先發(fā)力，在近期舉行的2008秋冬新品發(fā)布會(huì)上，進(jìn)一步明確其“影響孩子一生”的理念，“揚(yáng)言”打造嬰幼兒產(chǎn)業(yè)帝國。
麗嬰十八坊的忠實(shí)FANS
初為人母的李小青是典型的80后年輕媽媽，當(dāng)?shù)谝淮慰吹?ldquo;麗嬰十八坊”品牌時(shí)，就被其暖暖的色彩與淡雅、明快的風(fēng)格所吸引。于是，她開始關(guān)注更多的“麗嬰十八坊”的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的寶寶所需的用品都可以在專賣店里可購得到。之后，幾乎所有的寶寶用品，她都首選“麗嬰十八坊”。有一次看到其中一款“嬰兒隔尿墊巾”其專業(yè)而生動(dòng)的使用解說和具體的產(chǎn)品說明使李小青為其細(xì)節(jié)折服，放心地購買、使用。“這牌子的用品，細(xì)致、舒適、科學(xué)，讓我對于寶寶的養(yǎng)育更有安全感和信心，還有就是方便、省事。綜合來說就是這兩個(gè)原因，讓我成為其忠實(shí)的消費(fèi)FANS。”李小青告訴記者。
鎖定中高檔嬰幼兒市場
眾所周知，嬰幼產(chǎn)業(yè)是近年來崛起的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。有市場調(diào)查顯示，中國嬰幼產(chǎn)品市場以年增長率50％的速度迅速發(fā)展，將成為中國的朝陽產(chǎn)業(yè)。
中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)龐大的市場容量吸引了大量品牌入駐，但同時(shí)兼?zhèn)鋵I(yè)、綜合的品牌卻不多，“麗嬰十八坊”敏銳地嗅到其中潛藏的商機(jī)，把眼光放在中高檔市場，并緊緊抓住目標(biāo)消費(fèi)者——廣大“80后”父母的需求，其更注重健康科學(xué)的生育方式，更加追尋嬰幼用品的時(shí)尚潮流特征。于是，在通過對中國市場的分析和對消費(fèi)者需求充分調(diào)研之后，明確提出了“專業(yè)化、品牌化、綜合化”的品牌定位。并提供全面的嬰幼兒服飾系列，以內(nèi)衣和外出服為主打，并配合嬰兒用品、孕婦用品、洗護(hù)用品、床上用品、禮盒、童鞋童襪、童車童床、奶瓶等塑料制品，全力為消費(fèi)群體提供健康科學(xué)、功能性強(qiáng)、多樣化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
高舉愛的旗幟
曾有智者指出，這世界上任何東西，人們都可以拒絕！唯有“愛與關(guān)懷”無法拒絕！
“麗嬰十八坊”高舉“愛”的大旗，將愛和關(guān)懷融入產(chǎn)品的一針一線中。針對幼兒皮膚細(xì)膩、容易受損傷、比較容易出汗、體表面積相對比成人大、對外界氣溫適應(yīng)度較慢等特點(diǎn)，采用質(zhì)地柔軟、通透性能好、耐洗滌、吸濕性強(qiáng)、保暖性高的全棉制品面料。此種面料手感柔軟、無刺激性，不會(huì)傷害到寶寶幼嫩的肌膚，也符合寶寶生長的要求。
嬰幼兒比較好動(dòng)，他們的服裝的面料除了舒適度高外，還要便于活動(dòng)。因此，“麗嬰十八坊”服裝在體驗(yàn)上多追求簡便、寬松，易穿易脫，防止束胸，防止影響孩子發(fā)育。
在服裝色彩設(shè)計(jì)上，針對嬰幼兒好奇心較強(qiáng)，對色彩的感受力很強(qiáng)，因此，“麗嬰十八坊”營造出溫馨、多姿多彩的環(huán)境，充分刺激嬰幼兒的感覺器官，促使大腦的各部分積極活動(dòng)，讓大腦的各個(gè)功能區(qū)都能發(fā)揮出最大的效能。
“綠色環(huán)保”也是“麗嬰十八坊”的亮點(diǎn)之一，注重童裝的健康、舒適、漂亮的特色，嚴(yán)格按照國際及國家有關(guān)綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，采用綠色環(huán)保面料，確保無毒害、無污染，在服裝設(shè)計(jì)上更符合東方兒童生長特點(diǎn)，更有利于其生長發(fā)育。
締造嬰幼兒產(chǎn)業(yè)帝國
無論宣揚(yáng)“健康環(huán)保”的概念也好，高檔產(chǎn)品中檔價(jià)格也好，再多的概念也替代不了運(yùn)營的精耕細(xì)作。在運(yùn)營策略上，“麗嬰十八坊”堅(jiān)持“務(wù)實(shí)穩(wěn)進(jìn)”與“敢于創(chuàng)新”。這兩種精神貌似對立，卻相互協(xié)調(diào)。務(wù)實(shí)穩(wěn)進(jìn)，以務(wù)實(shí)的作風(fēng)、穩(wěn)進(jìn)的態(tài)度不斷開拓市場；敢于創(chuàng)新，不斷研發(fā)出更符合市場需求的產(chǎn)品，“麗嬰十八坊”在這兩種精神的相互融合、相互平衡過程中得以不斷成長。
對于企業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化、消費(fèi)群體的培養(yǎng)與拓展等方面，“麗嬰十八坊”實(shí)打?qū)�，將根基牢牢地穩(wěn)��；而對于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營銷方式、產(chǎn)品研發(fā)上則敢于創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)新，以此讓這個(gè)品牌堅(jiān)定地立在中國嬰幼產(chǎn)業(yè)的潮頭浪尖之上，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，將品牌內(nèi)涵延伸到嬰幼兒產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分，締造“麗嬰十八坊”嬰幼兒產(chǎn)業(yè)帝國。
