自2008年3月奧運火炬?zhèn)鬟f開始以來，各網(wǎng)站奧運頻道用戶流量爆發(fā)式增長，用戶黏性顯著提高，這也拉動網(wǎng)站相關(guān)頻道使用黏性的增強，為廣告主奧運網(wǎng)絡(luò)營銷提供了無限機會。
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運臨近，各網(wǎng)站的奧運頻道用戶流量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著奧運的臨近，圣火傳遞等奧運前期活動的陸續(xù)展開，網(wǎng)民對奧運頻道的關(guān)注程度越發(fā)加強，同時用戶對奧運題材廣告的接受程度也將會越來越高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值將會得到進(jìn)一步提高。
奧運頻道用戶流量快速增長
根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運火炬?zhèn)鬟f開始以來，各網(wǎng)站奧運頻道月度覆蓋人數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2008年3月已達(dá)到3565.4萬人，較2008年2月1431.1萬人增長149.1%，4月繼續(xù)保持高速增長，達(dá)5623萬人。“春節(jié)黃金周”對奧運頻道的流量并未產(chǎn)生較大影響，2月僅下降3.7%，且在節(jié)后增幅明顯。
奧運頻道用戶流量占新聞資訊類服務(wù)的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長，2008年4月這一比重已達(dá)38.2%，雖然2008年4月奧運頻道用戶流量較春節(jié)后流量回升明顯的3月有一定程度的下降，但仍遠(yuǎn)高于新聞資訊類服務(wù)的總流量增長比重，且依舊維持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著時間的推移，奧運活動密集程度逐漸加強，用戶對奧運的關(guān)注點將會越來越多，“五一黃金周”等節(jié)假日對奧運頻道將不會出現(xiàn)較大影響。
用戶黏性提高，拉升其他頻道流量
根據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2007年11月奧運頻道的月度覆蓋人數(shù)為1295萬人，到2008年4月已達(dá)到5623萬人，增長幅度達(dá)到334.2%。艾瑞認(rèn)為，隨著奧運會網(wǎng)上訂票等銷售活動的促進(jìn)，人們對即將到來的奧運賽事關(guān)注程度也會越來越高，用戶流量將會得到進(jìn)一步攀升。
而2008年3月以來，瀏覽奧運頻道的用戶黏性也在不斷提高，2008年4月的月度訪問次數(shù)已達(dá)到15878萬次，較2008年1月增幅超過400%，月度瀏覽頁面數(shù)也已超過38000萬頁，達(dá)到3.8187億頁，較2008年初增長超過481.9%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，奧運頻道近四個月的月度訪問次數(shù)及月度瀏覽頁面數(shù)的漲幅遠(yuǎn)大于用戶數(shù)量的增長速度，這一現(xiàn)象表明奧運頻道的用戶黏性有了顯著的提高，而奧運頻道與新聞資訊、體育、娛樂等頻道的關(guān)聯(lián)性較強，網(wǎng)站各頻道用戶流量及用戶黏性的上升，在一定程度上將會拉動相關(guān)頻道用戶流量上升及使用黏性的增強，達(dá)到1+12的效應(yīng)。
奧運營銷價值凸現(xiàn)
奧運的到來，不僅為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了越來越多的用戶流量，也為其帶來了無限商機。iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著奧運的臨近，廣告主奧運相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度也逐步調(diào)整，2008年4月，中國奧運相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用達(dá)到1987.5萬元，較節(jié)后網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速回溫的2008年3月下降20.5%，但未來發(fā)展依舊樂觀。
iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究還發(fā)現(xiàn)，2008年4月，奧運贊助商中網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是三星2389天次，其次為中國移動1552天次，聯(lián)想952天次；奧運網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是聯(lián)想783天次，其次是中國銀行(601988,股吧)477天次，一汽大眾324天次。
各大廣告主的奧運題材的廣告創(chuàng)意也層出不窮，將中國傳統(tǒng)文化、奧運熱點、體育精神等進(jìn)行深度挖掘，巧妙地與品牌理念緊密結(jié)合，并通過多媒體渠道進(jìn)行廣告、公關(guān)、路演等全方位的整合傳播。如，Nike“零的突破”向體育精神致敬的新品推廣活動；奧運火炬珠峰登頂聯(lián)想“把想法帶到更高，聯(lián)想科技助力火炬登頂珠峰”的品牌廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體以其及時性、互動性、高覆蓋率、豐富的表現(xiàn)形態(tài)獲得了各廣告主的青睞，進(jìn)行奧運專題的策劃合作，加強奧運話題互動，如可口可樂在線火炬?zhèn)鬟f、三星火炬手選拔、搜狐上的阿迪達(dá)斯的奧運專區(qū)等活動。
艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著奧運的到來，用戶對于奧運的關(guān)注程度不斷增加，了解奧運參與奧運的需求也越來越強，這為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了充足的用戶流量。廣告主在這段期間選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行奧運題材廣告的投放不僅可以進(jìn)行奧運及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶對廣告的接受程度及其品牌影響力，對媒體價值的提升也帶來一定的幫助。
