企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸為企業(yè)多接受和使用，但關(guān)于個(gè)人的博客營(yíng)銷(xiāo)討論甚少，一部分的原因是人們以為博客營(yíng)銷(xiāo)主要是公司類(lèi)商業(yè)組織的專(zhuān)用詞，還有的原因也許是大家一般把博客營(yíng)銷(xiāo)等同于交易策略的設(shè)計(jì)，而一般不將個(gè)人放在交易范疇內(nèi)。
個(gè)人品牌博客營(yíng)銷(xiāo)的需求
我們需要對(duì)個(gè)人進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)。社會(huì)學(xué)家布勞的觀點(diǎn)，即人的
社會(huì)關(guān)系是一種交易性質(zhì)的關(guān)系，人們渴望在所參與的社會(huì)關(guān)系中有所投入也有所收獲，愉悅與滿足很大程度上來(lái)自這種投入與收獲的平衡。除此而外，我們也不能否認(rèn)我們作為勞動(dòng)力、作為交易機(jī)會(huì)的管理者、作為各種資源的競(jìng)爭(zhēng)者，我們個(gè)人特質(zhì)及有效地彰顯個(gè)人的特質(zhì)，對(duì)于我們的交易成功及在交易中占有優(yōu)勢(shì)是有幫助的。
個(gè)人博客營(yíng)銷(xiāo)有其如商業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的共性，比如1、需要突出個(gè)人特性中的最有特色的優(yōu)點(diǎn)，并加以網(wǎng)絡(luò)傳播，廣泛而分散的傳播并不十分有效；2、個(gè)人在其實(shí)力基礎(chǔ)上也需要適度包裝，這種包裝的成效尤其可見(jiàn)于明星包裝，但普通個(gè)人對(duì)這種包裝仍缺乏意識(shí)；3、個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)也需要把握特定的社會(huì)關(guān)系的需要而鎖定特定的目標(biāo)受眾群體——如果在社區(qū)選舉中這可能是針對(duì)社區(qū)成員，而在找工作中則是針對(duì)雇主群體。
但個(gè)人博客營(yíng)銷(xiāo)仍然有顯然不同于商業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的地方，比如：1、個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)雖也有功利性定價(jià)需要（如工作中的薪資定位），但也很多情形下主要是屬于具有個(gè)人品牌形象傳播性質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此其功利性要適當(dāng)加以淡化而可提升個(gè)人的價(jià)值形象，當(dāng)然在最終意義上，有效的個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升個(gè)人價(jià)值的兌現(xiàn)能力是有幫助的；2、個(gè)人博客營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的確定性仍然不強(qiáng)，除了博客，可以延伸的如個(gè)人演講、接受采訪、被表彰這類(lèi)活動(dòng)中，個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象具有明顯的寬泛性；3、個(gè)人博客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所借助的平臺(tái)很多時(shí)候需要具有明顯的不同于商業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)之處，比如博文直接自我贊美廣告式的雖有用于西方式政治人物競(jìng)選之中，但受眾容易對(duì)這種直接訴求有相當(dāng)?shù)纳鷧�，因此需要更好地結(jié)合其他活動(dòng)型、網(wǎng)絡(luò)型、節(jié)目型非廣告型的軟性傳播方式。
博客營(yíng)銷(xiāo)可以成為典型的個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)形式，利用博客營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)功能，積極參與特殊性質(zhì)的社會(huì)活動(dòng)、圈子或娛樂(lè)活動(dòng)（如抱抱團(tuán)）、在媒體真人秀節(jié)目或其他媒體節(jié)目中的露臉、社區(qū)動(dòng)員活動(dòng)中的參與、組織與參加個(gè)人興趣組織等。不管是怎樣的形式，我們現(xiàn)在要特別需要認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)資源開(kāi)放、規(guī)模社交、快速流動(dòng)的時(shí)代，我們要實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)優(yōu)化、機(jī)會(huì)優(yōu)先、選擇多樣、有效注意就需要我們進(jìn)行積極適當(dāng)?shù)膫�(gè)人品牌博客營(yíng)銷(xiāo)。
在此前提下，有關(guān)個(gè)人形象管理、傳播媒體選擇、個(gè)人事務(wù)管理、個(gè)人發(fā)展規(guī)劃、個(gè)人溝通等方面的技能變得更為重要了。我們需要進(jìn)一步重視、反省與認(rèn)識(shí)自己，明白自己是需要被經(jīng)營(yíng)管理與被營(yíng)銷(xiāo)的，從而把自己由樸素的自發(fā)成長(zhǎng)模式變成自覺(jué)管理模式。
將博客營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。
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