當(dāng)奧運村的朱門徐徐打開的那一刻，除了內(nèi)心深處的奧運夢想以及13億人民的殷切期盼，陪伴著健兒們共同步入奧運村的，還有一只拉桿箱。
箱內(nèi)裝滿了運動員在16天奧運征程中所需的比賽裝備和生活用品，大到領(lǐng)獎服飾、出場套服、背包，小到襪子、拖鞋、水壺、帽子、墨鏡，甚至連為非運動員所準(zhǔn)備的公文包，都在中國體育代表團的裝備列表上清楚羅列。
還記得76年前，中國奧運第一人劉長春在上海碼頭踏上開往美國的油輪時，隨身攜帶的行李是一只張學(xué)良將軍贈送的大皮箱。為了能夠助劉長春站上奧運賽場，廣大愛國人士紛紛慷慨解囊，出錢出力為他籌集旅費。 而今，中國運動員不用再為自己的裝備而犯愁。
早在七年前，北京成功申辦奧運那一天開始，東道主中國選手就成為了各商家眼中的“珍寶”，各大商家爭先恐后地將自己的logo貼在東道主選手、尤其是那些王牌選手的身上。 在這場爭奪戰(zhàn)中，歷史悠久的國際品牌憑借自身的雄厚實力率先占據(jù)優(yōu)勢。阿迪達斯成功突圍，為中國體育代表團提供包括領(lǐng)獎服、出場服在內(nèi)的一系列運動裝備。每當(dāng)中國選手出場，或者站上領(lǐng)獎臺，我們都能在運動員的胸前看到阿迪達斯熟悉的logo。
而其他品牌同樣不甘示弱，它們以“游擊戰(zhàn)”的方式尋找著自己的突破口，例如贊助那些有望奪金的著名選手。劉翔是全中國的寵兒，當(dāng)他在鳥巢的欄架上飛馳時，他腳上那雙“輕如鴻毛”的跑鞋無疑將成為全世界矚目的焦點。
贊助中國運動員的主要公司是阿迪達斯、耐克和李寧，三家公司都在大打中國元素和科技牌。從2008年開始，三家公司就不斷推出有中國元素的新品。而奧運比賽服裝和裝備的競爭也展開中國元素包裹下的科技大比拼，阿迪達斯推出祥云領(lǐng)獎服，耐克推出更輕、更排汗、更有彈力的泳衣，李寧推出了新的李寧弓籃球鞋……
奧運的大幕即將拉開。奧運會，不僅是一場競技體育斗秀，更是各大品牌營銷自我的絕佳舞臺。在這樣的饕餮盛宴中，我們不僅將感受“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”，更將領(lǐng)略一次經(jīng)濟奧運的你爭我奪。
