雖然市場(chǎng)中童裝品牌眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
近幾年，中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于缺乏專業(yè)的童裝設(shè)計(jì)師，擁有專屬童裝設(shè)計(jì)的品牌不多，大多童裝為成人款式，一些甚至是成人裝的縮小版。“童裝企業(yè)和消費(fèi)者在呼喚真正童裝時(shí)代的到來(lái)。”童裝設(shè)計(jì)師劉元元說(shuō)。
童裝行業(yè)前景看好
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國(guó)16歲以下的少年兒童近4億，這個(gè)數(shù)字使業(yè)內(nèi)人士一直看好童裝市場(chǎng)，而近幾年的發(fā)展速度也讓人對(duì)童裝市場(chǎng)充滿期望。但目前童裝行業(yè)里一直沒(méi)有出現(xiàn)大品牌企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)依然處于一個(gè)相對(duì)低端的環(huán)境。
“童裝制作成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較高，因?yàn)樾吞?hào)要求多，不能像成人服裝那樣可以大規(guī)模批量生產(chǎn)，而且質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全技術(shù)指標(biāo)也比成人服裝的要求要高，這些要求都提高了童裝的生產(chǎn)成本。”針對(duì)目前童裝行業(yè)的現(xiàn)狀，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉嘉說(shuō)，童裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題和童裝行業(yè)本身的特點(diǎn)有關(guān)。
在巨大市場(chǎng)的刺激下，越來(lái)越多的人投身于童裝產(chǎn)業(yè)中，童裝的品牌也越來(lái)越多。據(jù)劉嘉介紹，童裝有著比較嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在制作童裝的過(guò)程中，號(hào)型標(biāo)識(shí)、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及縫制牢度等都是需要嚴(yán)格檢測(cè)的項(xiàng)目，“童裝面料的選擇也具有一定的特殊性，在舒適、柔軟、耐磨等方面都有較高的要求。由于童裝生產(chǎn)成本較高，利潤(rùn)相對(duì)就低，因此，在市場(chǎng)尚未完善的情況下，會(huì)出現(xiàn)一些不合格的產(chǎn)品。”
但劉嘉同時(shí)也表示，國(guó)家相關(guān)部門檢測(cè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些不合格童裝的原因是多方面的。因?yàn)椋b的檢測(cè)是一項(xiàng)很繁瑣的工作，其檢測(cè)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)費(fèi)用，企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中雖然也是按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行，但由于自身檢測(cè)機(jī)制不到位等情況都可能會(huì)生產(chǎn)出少量不合格產(chǎn)品，“在這個(gè)方面，各個(gè)企業(yè)也正在逐漸加強(qiáng)意識(shí)。”
“正是由于童裝不能大批量生產(chǎn)，因此童裝企業(yè)的規(guī)模一般都比較小，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)像成人服裝那樣多的品牌化規(guī)�；髽I(yè)，但這不能掩蓋童裝行業(yè)大好前景這一事實(shí)。”劉嘉說(shuō)，目前童裝的品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，借助品牌企業(yè)的帶動(dòng)作用，童裝行業(yè)的發(fā)展前景還是被看好的。
市場(chǎng)少見(jiàn)中檔童裝
在北京百榮童裝專賣場(chǎng)，一位有多年童裝銷售經(jīng)驗(yàn)的張先生告訴記者，近幾年，童裝的款式和品牌越來(lái)越多，越來(lái)越多的企業(yè)也都開(kāi)始重視品牌的力量，“我們商家在銷售童裝時(shí)，也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上，因?yàn)�，一些家長(zhǎng)還是比較認(rèn)牌子的。”
雖然，目前市場(chǎng)存在對(duì)童裝品牌的需求，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然，童裝品牌眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業(yè)也沒(méi)有在設(shè)計(jì)上下功夫，童裝款式明顯“成人化”。
在百榮童裝專賣場(chǎng)一家女童裝專賣店里，記者看到，這里夏季女童裝雖然款式在整個(gè)市場(chǎng)中顯得比較特別，有自己的風(fēng)格，但這些款式都十分接近目前市場(chǎng)上的成人女裝，尤其是女裙裝。
據(jù)童裝設(shè)計(jì)師劉元元介紹，目前，很多童裝在設(shè)計(jì)上采用了成人服裝的元素，如加入了很多亮片、刺繡等元素，“這些‘成人化’的童裝顯然不符合兒童的特點(diǎn)。”作為中國(guó)本土知名品牌童裝的派克蘭帝在兒童概念服裝方面取得了不菲的成績(jī)，該公司生產(chǎn)的童裝從理念和款式等方面都比較符合童裝的標(biāo)準(zhǔn)，但其價(jià)位大都較高，“對(duì)于大眾消費(fèi)水平來(lái)說(shuō)，類似于派克蘭帝品牌的童裝價(jià)格還是有些偏高。”劉老板說(shuō)。
據(jù)張先生介紹，目前，市場(chǎng)上的童裝價(jià)位呈現(xiàn)兩極化現(xiàn)象，“現(xiàn)在市場(chǎng)上低檔和高檔產(chǎn)品并存，中檔產(chǎn)品斷檔。”記者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上的童裝主要以50元左右的低檔產(chǎn)品和200元以上的高檔產(chǎn)品為主，中檔童裝相對(duì)較少。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)童裝的要求也越來(lái)越高，尤其是在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，人們已經(jīng)注意到童裝安全的重要性，“在服裝材料的選擇上，一些消費(fèi)者會(huì)選擇一些環(huán)保性好、對(duì)兒童皮膚能起到保護(hù)作用的材料；款式上則要求更為時(shí)尚、可愛(ài)，能體現(xiàn)兒童的天性。”劉元元說(shuō)，目前市場(chǎng)上還出現(xiàn)了智能型卡通服裝等概念童裝。
品牌童裝回歸兒童本色
“隨著童裝行業(yè)的發(fā)展以及人們的消費(fèi)需求，品牌化將是童裝接下來(lái)的發(fā)展之重。”劉元元表示。
事實(shí)上從幾年前開(kāi)始，童裝就開(kāi)始了品牌化的道路，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)，如派克蘭帝、紅黃藍(lán)、巴拉巴拉、雅多等童裝品牌。這些童裝品牌大多已經(jīng)有了自己的設(shè)計(jì)理念，不再將童裝作為縮小版的成人裝來(lái)處理，而是納入很多兒童元素，真正設(shè)計(jì)成適合兒童的服裝。
作為中國(guó)童裝的知名品牌，派克蘭帝將品牌文化滲入童裝設(shè)計(jì)中，每年都會(huì)推出自己最新的童裝款式，而且派生出了童裝高端品牌“加菲貓”和嬰童品牌“babyme”，“可以說(shuō)，一些童裝企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌的發(fā)展與創(chuàng)新期，品牌力量已經(jīng)開(kāi)始得到彰顯。”劉元元說(shuō)，這些品牌企業(yè)都在盡力發(fā)展自己的品牌文化，盡力營(yíng)造真正屬于兒童的世界。
派克蘭帝公司市場(chǎng)部李小姐說(shuō)，派克蘭帝從一開(kāi)始就重視品牌文化和品牌建設(shè)。“為了更好地推進(jìn)品牌策略，年初，派克蘭帝和中國(guó)科學(xué)院還合作成立了童裝品牌研究基地，并于近日派出20余名專家齊聚派克蘭帝，組成派克蘭帝品牌戰(zhàn)略管理的研究組，進(jìn)一步推進(jìn)品牌策略。”
在派克蘭帝等品牌企業(yè)的推廣下，童裝回歸于兒童本色的理念正在逐步實(shí)現(xiàn)，而童裝企業(yè)也正在努力尋求走出規(guī)模較小定式的出路，正如劉嘉所說(shuō)，“童裝行業(yè)是一個(gè)正在向前發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)”。
