上海童裝市場的嬰裝新品牌"下一代"，以文化為內(nèi)涵，銷售業(yè)績令人矚目。該品牌營銷總監(jiān)郭少華"用心每一天" 這句話，道出了他們成功的秘訣真經(jīng)。
產(chǎn)品開發(fā)，眼觀市場
嬰幼兒之衣裝，早年并沒有細(xì)分的市場，商場亦難覓蹤跡。隨著時(shí)代的推移，人們生活水平的提高，嬰裝市場逐漸形成并日益壯大。1989年，廣東汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司創(chuàng)建伊始，就著手嬰裝的具體開發(fā)，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)這個(gè)新誕生的服裝門類的發(fā)展。大量的市場調(diào)研之后，他們對(duì)嬰裝廓型、門襟開向，曾頗費(fèi)斟酌。我國在前，而國外卻朝后。這到底是為什么，又該取何式？觀察表明，這和嬰兒睡姿有關(guān)。外國嬰孩睡覺，以趴為多，影視作品時(shí)有見之；而我國小孩則取仰睡為主。這關(guān)鍵在于鈕扣，前后不一，都關(guān)乎嬰孩健康。這表明金發(fā)人對(duì)產(chǎn)品開發(fā)的用心，市場調(diào)研的深入，體現(xiàn)了他們的敬業(yè)精神和對(duì)嬰兒的呵護(hù)關(guān)愛。其實(shí)，這也顯示金發(fā)人認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度：對(duì)國外嬰裝，不盲目照搬照抄，注重消化吸收，在借鑒中創(chuàng)出本土特色之嬰裝，從而為我國嬰裝行業(yè)的建立和完善制定標(biāo)桿。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重在時(shí)尚
初生嬰兒，對(duì)衣裝本無概念，不會(huì)有任何見解。但千萬不要以為，嬰裝就無須設(shè)計(jì)、不講款型了。如今人們的生活，皆以時(shí)尚為考量目標(biāo)。哪個(gè)父母不想把自己心愛的寶寶，打扮得漂漂亮亮，引人注目。這些初為父母的年輕人，本就是社會(huì)時(shí)尚、流行的追逐者，他們的眼光極富潮流感，因此，這些時(shí)尚父母在為寶寶挑選嬰裝時(shí)，當(dāng)然會(huì)以時(shí)尚為追求，即要使自己寶寶的嬰裝為時(shí)尚的領(lǐng)先者。在這種理念的指導(dǎo)下，金發(fā)人大膽導(dǎo)入國際服飾時(shí)尚流行元素，設(shè)計(jì)推出的"下一代"嬰裝，實(shí)在是不同凡響：面料優(yōu)質(zhì)、手感柔軟、工藝精湛、做工精致�？粗@小巧可愛的寶寶衣，顏色之鮮嫩，圖案活潑之醒目，還有那小偏門襟似圓弧般柔順之線條，但覺童趣盎然，撲面而來，令人愛不釋手。不少專業(yè)買家還紛紛贊道，簡直成了件精巧的藝術(shù)品。有的甚至心情不好，見此也會(huì)舒暢輕松，暫別煩惱。
產(chǎn)品加工，心細(xì)致微
嬰裝的生產(chǎn)加工，不僅需有專用設(shè)備為基礎(chǔ)，更須有相關(guān)環(huán)節(jié)員工的全心配合，否則，妨礙嬰兒穿著安全，釀成事故，這是決不允許發(fā)生的。因此，該司對(duì)"下一代"產(chǎn)品加工的每道工序，都制定了嚴(yán)格的操作規(guī)模和實(shí)施細(xì)則，以確保每件嬰裝的安全性。其中，作為衣裝眼睛的紐扣，也是嬰裝所必有之飾，一般是不會(huì)少的。盡管"下一代"所用之紐扣，已通過多層檢驗(yàn)，但成衣下線后，他們還是要經(jīng)過眼看、手摸之體驗(yàn)關(guān)。眼看紐扣，主要指其扣型是否有變型、不規(guī)則等狀況；而手摸之重點(diǎn)則在于感受扣飾的光滑度，及其是否有裂痕，以免使嬰兒細(xì)嫩之肌膚遭受傷害，且紐扣的大小也有規(guī)定。正是這些金發(fā)人心細(xì)致微的勤奮努力，才保證了穿著"下一代"品牌嬰裝百分之百的安全和健康。同時(shí)，嬰裝上繡圖案（包括文字），也是必有的裝飾。這是體現(xiàn)童趣、童真的有效工藝手段�？山鸢l(fā)人處理得更為細(xì)致入微，使之更利于穿著和皮膚的保護(hù)。常識(shí)表明，繡品背面之繡痕，在所難免。這于成人裝尚可，然在嬰裝可就很有大礙了。不過，欣賞、觸摸貨品時(shí)，卻并無異樣：此處另有飾布相覆，似與衣身面料合而為一了�？梢婌贍C技藝之高超。有些嬰裝圖案為字母的，其熨貼費(fèi)時(shí)更多，可精心呵護(hù)"下一代"的金發(fā)人，從不怕麻煩，始終為嬰兒的穿著舒適而默默辛勞著。
這就是"下一代"嬰裝品牌的成功，更是廣東汕頭金發(fā)婦幼用品有限公司十?dāng)?shù)年持續(xù)發(fā)展的成功：團(tuán)隊(duì)合力，共鑄輝煌。他們以"做精、做專、做透"為戰(zhàn)略目標(biāo)，以誠信打造市場，以文化熔鑄品牌含金量，從而成就了嬰童行業(yè)的領(lǐng)先品牌。面對(duì)如此的市場美景，董事長林浩亮表示："品牌的榮譽(yù)感和壓力感共存，只有不斷進(jìn)步，持續(xù)創(chuàng)造，才能夠每一天持續(xù)超越
