關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的認識
企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)發(fā)展的謀略，是對企業(yè)整體性、長期性、階段性問題的一種規(guī)劃和謀略。是一個公司對品牌、產(chǎn)品和市場在競爭領(lǐng)域的定位與選擇，包括企業(yè)的行業(yè)定位、經(jīng)營范圍、經(jīng)營能力和管理機制等層面。具有一些特征：全局性、長遠性、導(dǎo)向性、競爭性、風(fēng)險性、階段性。
企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱，其中既包括競爭戰(zhàn)略，也包括營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等。
對企業(yè)戰(zhàn)略的認識誤區(qū)
1．檔案式戰(zhàn)略：一些企業(yè)做戰(zhàn)略，不是為了實現(xiàn)，而是為了充實檔案資料。這就是檔案式戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略成文后，往往被鎖進檔案柜塵封，有些甚至被決策層遺忘。
2．應(yīng)付式戰(zhàn)略：為了應(yīng)付招商引資或應(yīng)付上級檢查所做的戰(zhàn)略，屬于應(yīng)付式戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略既害他人也害了自己。這種戰(zhàn)略本來就不打算實施的。那么也就沒有多少使用和參考、檔案價值。
3．拿來式戰(zhàn)略：照抄他人企業(yè)的戰(zhàn)略模式，改頭換面，甚至理念、精神、宗旨等意識層面都照抄不漏。這種戰(zhàn)略被照抄者認為他人的真理放之四海皆準的真理。殊不知這種戰(zhàn)略對自身企業(yè)已經(jīng)失去實施意義。
4．盲目式戰(zhàn)略：是指沒有經(jīng)過調(diào)研分析，盲目給企業(yè)定調(diào)所做的戰(zhàn)略。這是最無知的戰(zhàn)略取向。
企業(yè)戰(zhàn)略不要為戰(zhàn)略做戰(zhàn)略
企業(yè)戰(zhàn)略是為了實現(xiàn)一定的企業(yè)品牌目標，包括生產(chǎn)、營銷、管理、公關(guān)等等層面的目標而編寫的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和謀略。
企業(yè)戰(zhàn)略的編寫往往是一個系統(tǒng)工程。一些大企業(yè)一般有自己的企業(yè)發(fā)展部這一機構(gòu)，全面負責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的編寫。
中小企業(yè)或者發(fā)展中的企業(yè)，一般借助專業(yè)諮詢機構(gòu)的智慧和智力資源，完成自身企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的編寫工作。
但是，很多企業(yè)對企業(yè)戰(zhàn)略的理解還依然停留在層面上或者對企業(yè)戰(zhàn)略的認知、重視不夠，導(dǎo)致很多企業(yè)戰(zhàn)略編寫后，沒有去檢核、推進、實施、修正。
企業(yè)必須走出為戰(zhàn)略做戰(zhàn)略的誤區(qū)：
1．企業(yè)戰(zhàn)略編寫完成，關(guān)鍵還是及時推進、實施。不然這個戰(zhàn)略就只是一份檔案罷了。
2．企業(yè)戰(zhàn)略必須在實施過程，對各個戰(zhàn)略層面和環(huán)節(jié)進行充分的檢核，才能使企業(yè)戰(zhàn)略得到及時的修正和補充、完善。
3．戰(zhàn)略編寫必須對自身行業(yè)特點、品牌個性、目標市場等進行充分研判，全面梳理相關(guān)數(shù)據(jù)，進行充分論證，保證企業(yè)戰(zhàn)略的可實施性。
4．企業(yè)戰(zhàn)略必須組建一個執(zhí)行機構(gòu)和團隊，保證企業(yè)戰(zhàn)略的全面實施，避免企業(yè)戰(zhàn)略被管理者不聞不問，銷聲匿跡。
|
