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2008年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新創(chuàng)意

2008-7-9 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

        奧運(yùn)會(huì),全人類社會(huì)的和平盛宴,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)在,正以其獨(dú)特的魅力和凝聚力,提升著她在人們心目中的地位,影響力愈來(lái)愈強(qiáng)。“更高  更遠(yuǎn)   更快”的奧運(yùn)精神,已經(jīng)深深的烙印在人們的大腦里,且呈現(xiàn)出無(wú)限蔓延之勢(shì)。因此,奧運(yùn)會(huì)為商家提供了無(wú)限擴(kuò)展,全新的市場(chǎng)空間。這也使得奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo),在體育營(yíng)銷(xiāo)這一體系中占據(jù)越來(lái)越重要的位置,是商家夢(mèng)寐以求的理想舞臺(tái)。
        2008年的奧運(yùn)圣火,即將在五千年歷史的泱泱中國(guó)點(diǎn)燃。隨著這一日期的臨近,我國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也如火如荼的熱鬧非凡。毋庸置疑,奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于我國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō),是一塊“燙手山芋”,具有無(wú)限遐想的空間,但卻不知道如何下手。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不得不說(shuō)是我國(guó)企業(yè),中介公司等需要仔細(xì)研究解決的新課題。
        奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)分為:直接奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和間接奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。直接奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是指奧運(yùn)會(huì)的“合作伙伴”“贊助商”和“供應(yīng)商”三個(gè)層面,這一系列營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際奧委會(huì)和北京奧委會(huì)共同運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。在這一營(yíng)銷(xiāo)體系中,企業(yè)要和奧委會(huì)密切配合,更多的是借助奧運(yùn)會(huì)本身的影響力,進(jìn)行差異化的行銷(xiāo),以達(dá)到提高企業(yè)知名度和認(rèn)可度的目的。是;高投入  高風(fēng)險(xiǎn)  高回報(bào)的運(yùn)作模式。如:聯(lián)想青啤 伊犁等企業(yè)。間接奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)指借助奧運(yùn)這一平臺(tái),進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合,但不可以使用奧運(yùn)標(biāo)志,吉祥物,參加直接的奧運(yùn)公益活動(dòng)。是一種聯(lián)想式的營(yíng)銷(xiāo)策略。這一營(yíng)銷(xiāo),要求企業(yè)具有國(guó)際化戰(zhàn)略,和超強(qiáng)的市場(chǎng)駕馭能力。其投入可以根據(jù)實(shí)際情況逐級(jí)分解執(zhí)行。如:農(nóng)夫山泉雪花啤酒蒙牛乳業(yè)等。
        深究根源,奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是以?shī)W運(yùn)會(huì)為平臺(tái),以消費(fèi)者為中心。將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有機(jī)地融合到企業(yè)的產(chǎn)品,品牌形象及相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。讓消費(fèi)者對(duì)自己的企業(yè),或品牌形象產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象和深刻的認(rèn)知。據(jù)市場(chǎng)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì),在一般情況下,投入1億美金,品牌知名度提高1%,而贊助奧運(yùn),投入1億美金,知名度可提高3%。這一數(shù)據(jù)的公布,充分顯示了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。
        但是,我們也應(yīng)該承認(rèn),無(wú)論哪個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略,都不免帶有缺陷。而且,表現(xiàn)出填鴨式地灌輸,群眾參與性稍顯不足,最近,青島啤酒舉行了一個(gè)“我是冠軍”急速走的活動(dòng)。注重了群眾的參與性,卻又略顯恢宏大氣不足,且規(guī)模太小,局限性太多,不宜形成傳播效應(yīng),勢(shì)必影響傳播力。

 

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