全世界的企業(yè)都對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)趨之若鶩。此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是，企業(yè)不面向全球，而是將所有的力量集中在中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局推測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益將達(dá)300億美元。
跨國(guó)企業(yè)著眼于中國(guó)人的情緒和愛(ài)國(guó)心，大力開(kāi)展“中國(guó)民族主義營(yíng)銷(xiāo)”。北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商阿迪達(dá)斯在報(bào)紙、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)上廣泛宣傳由中國(guó)跳水英雄胡佳（2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子10米跳臺(tái)冠軍）等多名中國(guó)選手出演的廣告。對(duì)此，耐克則啟用形象代言人、“黃色子彈”劉翔，以“埋伏”營(yíng)銷(xiāo)予以回?fù)簟?ldquo;埋伏”營(yíng)銷(xiāo)是指，雖然不是官方贊助商，但通過(guò)廣告詞等，給人一種與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的企業(yè)的印象。
百事和麥當(dāng)勞則推出“愛(ài)中國(guó)”等為中國(guó)隊(duì)加油助威的廣告。
韓國(guó)企業(yè)也正以國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴三星為中心，開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。為中國(guó)圣火傳遞提供贊助的三星，利用太陽(yáng)能、紙箱、廢輪胎等環(huán)保建筑材料在北京設(shè)立了奧運(yùn)宣傳館，還制作了奧運(yùn)主題曲《Any Dream》。
韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)和SK計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)期間由總裁鄭夢(mèng)九和崔泰源親自訪問(wèn)北京，指揮當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo)。
