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如何決定你的品牌LOGO

2008-8-1 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
         當(dāng)今網(wǎng)站發(fā)展的速度可謂是能讓瞠目,各種網(wǎng)站都如雨后春筍一般冒出來。對我本人來說,去一個(gè)新的網(wǎng)站首先會把第一視點(diǎn)放在對方的網(wǎng)站LOGO上,并試圖從一個(gè)LOGO來判斷這個(gè)網(wǎng)站的理念。只不過,大多數(shù)推都被最終的結(jié)果弄的啼笑皆非,在這個(gè)抄襲泛濫的時(shí)代,想用這個(gè)來判斷一個(gè)網(wǎng)站的理念真的是有些難度。
        由于最近我也正策劃著我即將成立的EPQ捷迅網(wǎng)的LOGO,所以今天也是有感而發(fā)的想與大家分享一下關(guān)于一個(gè)經(jīng)理人如何去判斷與選定一個(gè)LOGO對于網(wǎng)站理念的適用性。雖然說,在很多經(jīng)理人的眼中,這只不過是美工的事,但我覺得,對于企業(yè)或者網(wǎng)站發(fā)展有更深理解的經(jīng)理人才是整個(gè)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)的主導(dǎo)者,因此,如何去選,用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來選最合適的(不是最好看的)一個(gè),不僅對于網(wǎng)站的未來推廣來說很重要,而且也是經(jīng)理人要學(xué)會的一門小功課。
        從理論的角度來說,一個(gè)好的LOGO是能體現(xiàn)你的商務(wù)思想與客戶細(xì)分的,它能定義你的品牌,為企業(yè)提供一個(gè)專業(yè)的視角來宣傳自己的理念。因此,從這個(gè)意義上來說,LOGO的選擇并不是單純的哪個(gè)好看哪個(gè)不好看的問題,而是要將網(wǎng)絡(luò)營銷的思想融合在其中。
        想要理解如何去正確選擇LOGO,就得從LOGO的類型說起。而通常情況下,商務(wù)LOGO可以分為三種表現(xiàn)形式:
        一是直接體現(xiàn)式,就是直接用文字來表現(xiàn)公司的名稱,比如說IBM公司,原SONY公司,CCTV以及現(xiàn)在的聯(lián)想公司的LOGO都是如此。這種LOGO的優(yōu)點(diǎn)在于表現(xiàn)力的直接之上,通過反復(fù)的LOGO展示,能讓人直接聯(lián)想到LOGO與公司之間的關(guān)系;而缺點(diǎn)則是比較平庸,看多了,經(jīng)常會讓人昏昏欲睡。
         其二是形象表現(xiàn)式,即通過公司所經(jīng)營對象的某種客觀形象作為公司的LOGO。比如大家所熟知的NBA的LOGO,就是由一個(gè)紅藍(lán)白相間顏色搭配運(yùn)球中的球員來作為表現(xiàn)的,差不多大部分的體育聯(lián)盟的LOGO都用這個(gè)來表現(xiàn),甚至今年北京奧運(yùn)會的LOGO標(biāo)識也可以列入這種。形象式的LOGO的優(yōu)點(diǎn)就是形象、直接,能讓人一眼看出這個(gè)LOGO的含義,但缺陷是同質(zhì)化過于嚴(yán)重,比如籃球相關(guān)的LOGO,幾乎都是有籃球,或者運(yùn)動(dòng)員身影組成的,也容易產(chǎn)生審美疲勞。
        其三是抽象體現(xiàn)式,即用一個(gè)抽象的符號來作為公司的LOGO。比如比較聞名的一些體育品牌NIKE、阿迪達(dá)斯、李寧等等。如果單從LOGO上來看,無法想象一個(gè)勾與體育有什么聯(lián)系,就好像很多外國人可能都無法想象企鵝與IM工具有什么關(guān)系一樣。抽象式LOGO的優(yōu)點(diǎn)是一般具備吸人眼球的能力,一個(gè)抽象的符號會引發(fā)人的聯(lián)想與好奇;但這也是抽象式LOGO的缺陷所在,即很多人都無法理解,因此推廣與認(rèn)知過程較長,LOGO的推廣也需要投入更多的成本。
        了解了分類,接下來需要了解的是,在設(shè)計(jì)我們所要的LOGO過程中,作為經(jīng)理人要提哪些要求來讓指導(dǎo)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)?
        在這方面,經(jīng)理人需要做(或者布置下去做)的事的確不少,主要由以下方面組成的
        1、要觀察同行業(yè)內(nèi)其它競爭對手的商業(yè)標(biāo)識,同一個(gè)行業(yè)的標(biāo)識往往都是有一定的規(guī)律,應(yīng)該按這個(gè)規(guī)律來規(guī)范LOGO的設(shè)計(jì),標(biāo)新立異的效果往往是適得其反的。
        2、要明確LOGO所發(fā)出來的信息是什么?也就是整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的營銷理念是什么?
        3、簡潔、大方:好的標(biāo)識應(yīng)該是有想象空間,易于復(fù)制,便記以及別出一格的。符號象征會比畫像好的多。
        4、你的商業(yè)名稱要能在LOGO得到體現(xiàn)。
        5、用你的LOGO來描述你的企業(yè)的核心效益
        6、不要使用電腦桌面式的圖標(biāo)藝術(shù)來設(shè)計(jì)LOGO,因?yàn)槟菍?shí)在是太“大眾”了
        7、在顏色上,要求是盡量不要使用超過三種混合顏色。另外還要讓LOGO的顏色兼容性很強(qiáng),因?yàn)長OGO是要使用在各種媒介上的,讓LOGO擁有一種、二種與三種顏色下的使用空間。
        明確這幾個(gè)設(shè)計(jì)要素,你就可以讓設(shè)計(jì)人員開始按這個(gè)思路進(jìn)行設(shè)計(jì)了。這時(shí)候,你要定的也就是最后的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是什么樣的,我認(rèn)為,只要LOGO設(shè)計(jì)滿足了之前提的七個(gè)條件,同時(shí)還能滿足下面三個(gè)簡單標(biāo)準(zhǔn),就是一個(gè)非常成功的LOGO標(biāo)識。
        標(biāo)準(zhǔn)一:簡潔,易復(fù)制
        標(biāo)準(zhǔn)二:真正好的LOGO換成全黑色的也很好看(并不意味著是用黑色,而是用黑色作為一種LOGO美觀的測試)
        標(biāo)準(zhǔn)三:顏色應(yīng)該與公司所提倡的相應(yīng)理念一致。
        只要能滿足這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),你就可以放心地把你的LOGO掛到你的網(wǎng)站上了。
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新聞來源:新浪博客   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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