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中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)“陣痛期”之兩大考題

2008-8-15 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

  7月15日,由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2007~2008年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)”發(fā)布會(huì)在上海舉行。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲出席了發(fā)布會(huì)并發(fā)表重要講話。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、統(tǒng)計(jì)中心主任夏令敏發(fā)布了《2007~2008年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)報(bào)告》。 

         紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)連續(xù)多年舉辦,旨在依托對(duì)本行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的權(quán)威統(tǒng)計(jì),讓全行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)都有機(jī)會(huì)“用數(shù)據(jù)充分展示自己”的綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平。實(shí)踐表明,該活動(dòng)對(duì)推動(dòng)企業(yè)的科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)起到了重要作用。  

        2008年的中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多的不利條件。對(duì)于此,我們到底應(yīng)該怨天尤人,還是迎難而上?都說(shuō)紡織服裝產(chǎn)業(yè)必須升級(jí),否則只有死路一條。但是如何升級(jí)?提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率無(wú)疑成為其不二選擇。“前途是光明的,道路是曲折的”,關(guān)鍵在于面臨這正反兩面之時(shí),我們的產(chǎn)業(yè)又怎樣將兩個(gè)貢獻(xiàn)率落到實(shí)處? 

         2008年對(duì)于中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)到底是一個(gè)怎樣的年代?人民幣持續(xù)升值、勞動(dòng)力成本上漲……業(yè)內(nèi)人士稱之為“陣痛期”。這是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨的一次“人生大考”,答卷應(yīng)該如何書(shū)寫(xiě)?書(shū)寫(xiě)之時(shí)又怎樣才能做到收放自如?這是當(dāng)下每位服裝業(yè)內(nèi)人士苦苦追索的。 

         自不必忿恨這個(gè)時(shí)代不給予我們“陣痛”來(lái)臨的先兆,其實(shí)紡織服裝行業(yè)歷來(lái)都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而在2006年,紡織工業(yè)“十一五”規(guī)劃就明確提出,行業(yè)的發(fā)展必須強(qiáng)調(diào)科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。因此,無(wú)論是時(shí)代賦予的使命還是行業(yè)自身承擔(dān)的責(zé)任,注定讓兩個(gè)貢獻(xiàn)率成為加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)最為核心的注解。 

         ●科技貢獻(xiàn)率之解● 

         科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,是推動(dòng)人類文明進(jìn)步的重要力量,更何況是對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言。  

        自古以來(lái),科技都在以它自身的魔力給我們這個(gè)世界帶來(lái)源源不斷的貢獻(xiàn)。發(fā)生在18世紀(jì)中葉的第一次工業(yè)革命,算是一個(gè)最為典型的案例。無(wú)獨(dú)有偶,開(kāi)啟這次工業(yè)革命先河的正是當(dāng)時(shí)工場(chǎng)手工業(yè)最為發(fā)達(dá)的棉紡織業(yè)。1733年,一位名叫凱伊的機(jī)械師發(fā)明了飛梭,大大提高了織布速度;1765年,織工哈格里夫斯發(fā)明了“珍妮紡紗機(jī)”,于是“紡紗”進(jìn)入產(chǎn)量大幅攀升的機(jī)器時(shí)代……當(dāng)然,此次工業(yè)革命的集大成者無(wú)疑是瓦特對(duì)于蒸汽機(jī)的改良,以此為契機(jī),人類社會(huì)得以進(jìn)入“由工廠大工業(yè)代替工場(chǎng)手工業(yè)”的機(jī)器動(dòng)力時(shí)代,英國(guó)也由此成為世界上第一個(gè)工業(yè)國(guó)家。后來(lái),無(wú)論是隨之進(jìn)行的電力技術(shù)革命(第二次工業(yè)革命)還是以原子能、電子計(jì)算機(jī)等的廣泛應(yīng)用為標(biāo)志的第三次科技革命,都彰顯了科技在人類社會(huì)中的重要作用。 

         歷史帶給紡織服裝產(chǎn)業(yè)的是無(wú)法言說(shuō)的甜美回憶,然而現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的卻是暫時(shí)無(wú)法抑制的“瓶頸”。對(duì)于科技貢獻(xiàn)率,人人都深諳此理,只是如何做到提高科技貢獻(xiàn)率?顯然是紡織服裝產(chǎn)業(yè)這次“大考”中無(wú)法回避的一道考題。  

         對(duì)此,中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲認(rèn)為,必須從“用最先進(jìn)的技術(shù)武裝企業(yè)和加大研發(fā)投入”這兩個(gè)方面來(lái)重點(diǎn)落實(shí)提升產(chǎn)業(yè)的科技貢獻(xiàn)率。無(wú)疑,這應(yīng)該成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)下緊抓不懈的重頭任務(wù),因此,紡織工業(yè)“十一五”規(guī)劃提出的行業(yè)28項(xiàng)專項(xiàng)技術(shù)和10項(xiàng)成套設(shè)備攻關(guān)任務(wù)如今也正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。而在此次的紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)活動(dòng)中,科技投入、新產(chǎn)品、新技術(shù)和新設(shè)備等項(xiàng)成為衡量企業(yè)科技貢獻(xiàn)率的重要指標(biāo),也是競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)體系中的重要一環(huán)。

          另外,值得注意的是,我們不能忽略人在提高科技貢獻(xiàn)率中無(wú)法替代的位置。人是社會(huì)發(fā)展的主角,也是科技發(fā)展及其創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。上升到國(guó)家高度來(lái)說(shuō),科技人力資源已經(jīng)成為戰(zhàn)略資源以及提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素,對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言也同樣如此。培養(yǎng)具有優(yōu)秀素質(zhì)的管理人才、營(yíng)銷人才以及設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,營(yíng)造有利于各種人才成長(zhǎng)的良好氛圍,充分發(fā)揮其積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性也是紡織服裝產(chǎn)業(yè)提升科技貢獻(xiàn)率的當(dāng)務(wù)之急。從某種程度上說(shuō),有了人才的助力,科技貢獻(xiàn)率的提升將會(huì)事半功倍。
 
         ●品牌貢獻(xiàn)率之釋● 

          “品牌”的英文單詞Brand,翻譯成中文還有“烙印”之意。之所以稱其為烙印,表明該事物在人的心里會(huì)留下永不磨滅的痕跡,這種痕跡不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失,而會(huì)一直存在下去。在這個(gè)意義上,品牌應(yīng)該具有延續(xù)性,應(yīng)該長(zhǎng)盛不衰才對(duì)。如果一個(gè)品牌只能存在短短的數(shù)年時(shí)間,品牌貢獻(xiàn)率根本無(wú)從談起。然而想要延續(xù)品牌的生命,紡織服裝行業(yè)應(yīng)該如何發(fā)力? 

          要提高品牌貢獻(xiàn)率,必須要著力打造我們中國(guó)的自主品牌。然而從現(xiàn)實(shí)情況看,中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上有影響力的自主品牌實(shí)在太少,大多數(shù)服裝企業(yè)還在進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);有的企業(yè)仍??沒(méi)有自己的話語(yǔ)權(quán)。因此,中國(guó)服裝產(chǎn)品的附加值并不高,而真正的名牌產(chǎn)品也可謂鳳毛麟角。杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)曾經(jīng)概括了構(gòu)成品牌的四個(gè)要素,即質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任。顯而易見(jiàn),自主品牌的創(chuàng)造就應(yīng)該從這四個(gè)方面發(fā)力,并不能寄希望于廣告的疲勞轟炸,或者明星代言,而后兩者只能算作是暫時(shí)擦亮品牌的治標(biāo)之法。當(dāng)然我們無(wú)法否認(rèn)高成本的廣告投入和昂貴的明星代言費(fèi)用,帶來(lái)的即時(shí)轟動(dòng)效應(yīng),但是當(dāng)它們一旦牽動(dòng)不了大眾神經(jīng)的時(shí)候,那就是該品牌產(chǎn)品走向末路之際。 

         做品牌其實(shí)是經(jīng)營(yíng)一份長(zhǎng)久的事業(yè),品牌生命的延續(xù)理所當(dāng)然的成為這份事業(yè)中的第一要義。在這個(gè)生命延續(xù)的過(guò)程中,文化的分量顯得尤其重要。在這方面,已經(jīng)走過(guò)14年歷程的白領(lǐng)做出一個(gè)很好的表率。正如它自己所詮釋的那樣,“白領(lǐng)是一本書(shū)”,它所有的文化都在這本書(shū)里。北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰曾經(jīng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)過(guò),“大品牌絕不只是大廠房,不是機(jī)器設(shè)備和規(guī)模,而是一種品質(zhì),一本書(shū)。”對(duì)于今天的白領(lǐng)而言,大多數(shù)人都讀懂了白領(lǐng)這本書(shū),所以這個(gè)品牌才能一如既往地朝前走,并且走得相當(dāng)堅(jiān)定、自信。 

         早已落下帷幕的ITAT?2008中國(guó)服裝論壇,帶給我們的是“能量就是品牌的DNA”這樣的智慧火花,這將留給我們永遠(yuǎn)的記憶。如今,“提升品牌貢獻(xiàn)率”更加成為中國(guó)紡織服裝業(yè)無(wú)法回避的話題。只是這個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)如何去實(shí)施,將最終成為他們?yōu)檫@一壓軸考題獻(xiàn)出的破解之法。

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