今后幾年，我國(guó)將進(jìn)入第三次生育高峰期。預(yù)計(jì)今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng)，到2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰。未來(lái)十年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
其次，隨著我國(guó)農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移政策的實(shí)施，農(nóng)村兒童市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)童裝需求步入一個(gè)發(fā)展期。到2020年我國(guó)將有2億多農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)遷移，這部分農(nóng)村人口由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向工業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移后，通過(guò)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，使這部分人有了固定的收入，當(dāng)他們的生活水平和生活質(zhì)量得到改善和提高后，他們的消費(fèi)能力也會(huì)有所提高。設(shè)想每年向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移1 000萬(wàn)農(nóng)村人口中有25％是兒童人口，預(yù)計(jì)每年將增加250萬(wàn)左右人口的童裝潛在消費(fèi)需求，隨著他們購(gòu)買(mǎi)力的提高，童裝二、三級(jí)市場(chǎng)將具有極大的發(fā)展空間。
在童裝市場(chǎng)進(jìn)入新一輪發(fā)展期，受到家長(zhǎng)其本人消費(fèi)習(xí)慣和需求心理趨向品牌消費(fèi)的影響，他們對(duì)品牌的偏愛(ài)也將延伸到他們的孩子身上，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)，這無(wú)疑決定了童裝市場(chǎng)將更趨向品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。
進(jìn)入新世紀(jì)的童裝市場(chǎng)，我們既看到童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，又展望到童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的市場(chǎng)發(fā)展空間，但隨著社會(huì)文明的進(jìn)步和消費(fèi)觀念的更新，消費(fèi)者對(duì)童裝需求在增強(qiáng)品牌消費(fèi)意識(shí)同時(shí)，還注重品牌服務(wù)和品牌文化的價(jià)值，所以童裝市場(chǎng)在新一輪發(fā)展期，品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)手段，將是品牌文化競(jìng)爭(zhēng)和品牌服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)WT0的協(xié)定，我國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，隨著資源配置全球化的發(fā)展，許多境外品牌將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 國(guó)外品牌入市，使童裝市場(chǎng)品牌更趨豐富，消費(fèi)者有更多的品牌可選擇，但童裝市場(chǎng)現(xiàn)有的品牌也將面臨國(guó)外品牌入市的競(jìng)爭(zhēng)，有些童裝品牌在新一輪發(fā)展中將受到重新“洗牌”的考驗(yàn)。因此，在展望童裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，又要認(rèn)識(shí)到我們將面臨境外品牌入市的挑戰(zhàn)。在童裝市場(chǎng)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的形勢(shì)下，童裝企業(yè)應(yīng)通過(guò)確立可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)營(yíng)觀念，制定相應(yīng)童裝品牌經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以打造獨(dú)特的品牌文化作為切入點(diǎn)，并確立以市場(chǎng)為中心，不斷滿足顧客需求的營(yíng)銷(xiāo)理念，來(lái)適應(yīng)新一輪增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
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