童裝是繼女裝、內(nèi)衣之后，服裝領(lǐng)域又一支迅速崛起的市場生力軍。目前正值國內(nèi)品牌童裝消費(fèi)的高速增長期，消費(fèi)者需求從單一化逐步走向多元化和差異化。而層出不窮的產(chǎn)品品類和體驗式消費(fèi)方式，也使得童裝產(chǎn)業(yè)面臨新一輪的品牌升級。
日前，在泉州一家知名童裝企業(yè)召開的2009年訂貨會上，來自全國各地的經(jīng)銷商和營銷界人士共同探討了當(dāng)前童裝市場存在的問題和未來的發(fā)展趨勢。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，全球童裝市場目前大約有1200億美元的規(guī)模，童裝市場在整個服裝業(yè)疲軟的狀態(tài)下卻逆流而上，呈現(xiàn)一片生機(jī)，中國城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量近年一直呈上升趨勢，年增長率為26.5％。童裝市場正成為我國最具增長潛力的市場之一。
泉州豐澤區(qū)是中國童裝的重要生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)值占全國同行業(yè)的20％，涌現(xiàn)出一大批全國知名的童裝品牌。格林集團(tuán)的“嗒嘀嗒”和寶德集團(tuán)的“瑪米瑪卡”2個童裝品牌均獲“中國名牌”、“國家出口免驗”金字招牌。去年3月，豐澤區(qū)被中國紡織工業(yè)協(xié)會確定為“中國童裝名城”和“第六批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)”。
不過，童裝的消費(fèi)方式以及市場對品牌、產(chǎn)品的需求也在發(fā)生著變化，人們已逐漸從過去的實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)，變成追求美觀乃至品牌內(nèi)涵。特別是受到市場資源配置全球化的影響，較多國外品牌紛紛入市，搶占國內(nèi)童裝市場份額，使童裝市場的競爭更趨激烈。
“品牌化是童裝的發(fā)展方向。”格林集團(tuán)營銷總監(jiān)阮世陶認(rèn)為，童裝市場上國外品牌的進(jìn)駐，對國內(nèi)童裝行業(yè)是巨大挑戰(zhàn)。如今，國外品牌童裝已占近50%%的國內(nèi)市場份額，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額僅在30%%左右。這和國內(nèi)童裝品牌前身大多數(shù)由外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來有關(guān)。
阮世陶認(rèn)為，定位準(zhǔn)確，才能充分發(fā)揮企業(yè)特色，并在激烈競爭中取得一席之地。國內(nèi)童裝品牌定位本身的問題，更應(yīng)該是潮流性、舒適性的東西，應(yīng)該很明確是在質(zhì)量基礎(chǔ)上的潮流產(chǎn)物。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著市場競爭的加劇，品牌的作用將愈顯重要和突出，一個成功的、長久的、有領(lǐng)導(dǎo)力的品牌應(yīng)該是有文化內(nèi)涵、有感情的，有深度的。童裝產(chǎn)業(yè)的洗牌更應(yīng)該被理解為是一次轉(zhuǎn)型。“轉(zhuǎn)型就像蛹化蝶，過程是痛苦的，結(jié)果是美麗的。”作為服裝產(chǎn)業(yè)未來新的增長點(diǎn)，童裝企業(yè)應(yīng)將品牌文化的建設(shè)作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，這樣才能在激烈的市場競爭中取得先人一步的獨(dú)特優(yōu)勢。
