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外貿(mào)童裝店經(jīng)營策略和銷售方法

2008-9-20 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

       店鋪開張一個月了。剛好昨天一個朋友介紹了一個同行討論交流了一番。有了很多感想,想到哪里都寫下來,大家看看有沒有用。一是主要談店鋪經(jīng)營的戰(zhàn)略。另一個談店里的售貨員怎么向顧客推薦銷售服裝。

       那個同行做外貿(mào)童裝有五六年了。她現(xiàn)在開了兩個店鋪,一個在商場里。一個在望京。我的感覺她的進(jìn)展速度還是太慢了。她在我店里挑貨時的狀況加上思考,讓我明白了可能她的經(jīng)營的問題。她挑選衣服很謹(jǐn)慎。我問她是憑借什么選貨的?她回答是老顧客的喜好。她的望京店進(jìn)去的人不多,她賣的價格高。我問她是不是那些人都是高層白領(lǐng)。我也猜對了。她的店里曲高和寡,雖然單件盈利高,但是顧客流量不多。這令我想了很久。一個店鋪確實必須有自己的目標(biāo)顧客群,但是同樣是定位于城市家庭的童裝店,又該怎樣來實施這個目標(biāo)顧客群呢?即使同樣的教育和收入,審美喜好也是不同的,大家的消費習(xí)慣也不同。店里想突出一個明顯的風(fēng)格,必然越是一個品牌越是能突出主題?墒沁@樣其他的顧客可能就不喜歡。做到大眾化又是店鋪走量的重要原因。怎樣才能把握好這個度和突破這個矛盾呢?

       我的解決方法就是掛件一定要質(zhì)量都高檔的,款式獨特的,個性的,和諧的。要能吸引人的眼球。而大量的都是中檔的普通的款式的衣服放在中間,給客戶推薦。向那些特別追求個性獨特的白領(lǐng),如果你的店鋪區(qū)域這樣的人不多,不足以有流量時,千萬不能只以她們的審美來進(jìn)貨。也許開始購買的是那樣的人,但是以后也要貨的品種多樣化。好讓不同的人都進(jìn)來店里欣賞購買。越是不進(jìn)大眾化的貨,那就只會留住那樣個性的顧客,她們的消費還是太少的。我覺得我的那個朋友就是這樣越做客戶越窄,才給自己造成了困境。

       我的店里也碰到過那樣的顧客,是嫁給老外的中國媽媽,她們就會覺得還是太普通,要再高檔再個色的。但是我并沒有因為她們就改變貨。不過在進(jìn)貨時,選擇很少量的特別價格高的,款式也特別獨特的。大部分普通顧客要么是望價止嘆,要么是根本就不能接受。還有很便宜的貨品,這些都是很少比例,讓他們做一個比較,更能下決策。高檔的disney公主睡裙75元,也還是賣出去了5,6套。但是非常便宜的套裝短袖短褲就只能掛在那里做比較。因為大眾的百姓接受的喜歡的款式和價格都是差不多的。這些貨每天還是走的最多的。所以我的經(jīng)驗就是進(jìn)貨時不要憑著自己的喜好,主觀判斷哪個款好賣,哪個不好賣。開店的朋友告訴我,很多系列的不要全部都進(jìn),壓貨費錢?墒俏沂前阉械目疃歼M(jìn)齊。比如蜘蛛俠的套裝,我很明顯的只喜歡其中3款、可我還是把所有的款都拿齊了。事實是并不是我喜歡的就賣的好。成系列的服裝給顧客一種選擇的滿足感。而且這樣品牌設(shè)計時的主題就能突出,掛在店里出彩,雖然她會有難舍的感覺,增加了你銷售服裝的時間成本,她老是猶豫。但這是好事。最后什么都不買的還是少數(shù)。往往是兩款都拿著。而且很多送禮的都是兩三個孩子同時送,一個系列的就每樣都選一套。服裝之間是有互補(bǔ)陪襯比較的關(guān)系的,最后可能剩下點,這些就是成本,賣出去的也是因為這下剩下的起的陪襯作用。所以進(jìn)貨時要大膽要有自信。我?guī)缀踉谶x貨時,沒有自己的主觀審美起作用。你要問我哪一套會賣的好,我肯定回答不了。因為銷售服裝是在不同的環(huán)境里,因素太多了。
 
       再談?wù)劸唧w的售貨員的銷售。貨賣的好不好,售貨員太重要了。我把我自己的心得和大家交流一下。

       第一,售貨員首先要對產(chǎn)品全然了解。顧客需要幾歲的小孩的衣服,你要在幾秒鐘之內(nèi)都找到并一一推薦。顧客進(jìn)入店里時的第一反應(yīng)是不同的。有的人可能怕衣服太貴,如果你很熱情地問她,要多大小孩的?會把她嚇到。她會說我先看看。這樣的顧客就不要跟在后面了,給她留有空間。讓她自己先選擇。逐漸的你看到她拿著哪款,就告訴她價格。慢慢的她就會問你了,幾歲的在哪里?男孩子的在哪里?等等

       總之讓顧客進(jìn)到店里先感到舒服。

       第二,顧客埋怨太貴或者貨不好時,不要難過要沉住氣。開始我聽到這樣的,也總是不舒服。后來就發(fā)覺,嫌貨的是買貨的。不要和她爭辯。拿一些更便宜的讓她選擇對比。解釋給她這里的貨源知識。比如廠家統(tǒng)一配貨,而且是國外訂單的余單,質(zhì)量好但是廠家已經(jīng)賺了錢了,所以其實是很便宜的相對成本來說就出了。國外品牌的面料有保證,不退色變形起球等。如果有問題,回來換等。還有不砍價的原因,我們是連鎖店,可以辦會員卡累計多少會打折。但是如果你的店沒有專賣店的氣氛,就很難做到這點。顧客肯定要和你砍價的。就干脆不定統(tǒng)一價格。但是也基本上要價差不多,降也都是幾元錢。否則過高的價適合流動人群特別大的地方,能載一個是一個,可是童裝店吸引的都是老顧客。不適合做。

       第三,要公正的站在顧客的角度推薦。衣服大不適合孩子穿,就如實說。即使沒有小的也要這樣做。不要讓顧客感覺就是為了推銷出去,什么的都說好。每款服裝的優(yōu)缺點都如實說。誠懇是吸引顧客的很重要的因素。

       很多顧客是沒有自己的主意的。這時售貨員的專業(yè)性就很重要。這樣你能幫助顧客決定和選擇。

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新聞來源:可愛品童裝批發(fā)網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:YY
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