“十一”臨近,又一個童裝的銷售旺季到來了。記者日前采訪了上海商場的專業(yè)人士，就金秋童裝銷售情況進(jìn)行了分析。
據(jù)專業(yè)人士稱，今年奧運期間上海童裝銷售趨于平淡，與去年同期銷售基本相同，增長不明顯。尤其中心商業(yè)區(qū)的銷售業(yè)績沒有呈現(xiàn)增長勢頭。在中秋佳節(jié)的小黃金周中，中心商業(yè)童裝銷售依然呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)。與此同時,來自上海社區(qū)和郊區(qū)商業(yè)傳來的信息則是在中秋小黃金周中，童裝銷售勢頭非常良好，增長幅度達(dá)到20%以上，數(shù)據(jù)顯示上海童裝消費已經(jīng)有由中心商業(yè)向社區(qū)郊區(qū)商業(yè)分流的現(xiàn)象，消費者就近消費的趨勢明顯。
據(jù)介紹，上海社區(qū)及郊區(qū)商業(yè)無論是軟件和硬件都已經(jīng)基本接近中心商業(yè)的水平，而促銷手段也與中心商業(yè)接軌，因此對于消費者而言，社區(qū)消費的吸引力越來越大。社區(qū)消費不僅讓消費者節(jié)省了人力成本，車力成本，時間成本，同時還能獲得與中心商業(yè)基本相同的服務(wù)，因此上海社區(qū)商業(yè)的增長速度非常迅速。九月份以來，面對中心商業(yè)銷售不旺的現(xiàn)狀，社區(qū)商業(yè)銷售潛力巨大。
面對十月的銷售高峰，各種商業(yè)區(qū)域都進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。對于童裝銷售，十月無疑是童裝旺季，十一黃金周的假期給消費者提供了購物的時間和理由，新季新裝的上市正是孩子換裝的季節(jié)，由于孩子們的成長速度較快，往往去年的服裝今年已經(jīng)無法再穿，因此在換季的時候正是童裝的銷售高峰。
對于今年的這個銷售高峰，上海的商業(yè)人士都滿懷著期待。由于今年的消費呈現(xiàn)下降趨勢，股市、房產(chǎn)都不紅火，連帶著很多商場在感嘆今年的生意難做，很多商業(yè)人士都在期待著這個黃金周能為商業(yè)注入新的活力，為商場在年底的銷售另一個高峰來臨之前打下基礎(chǔ)。因此商場都在策劃節(jié)日的促銷措施，據(jù)稱，如今上海的商場的促銷手段比較得到認(rèn)可的一種是返卷銷售，另一種是專柜的滿百直接扣除現(xiàn)金，這兩種促銷都較為被上海消費者歡迎。因此上海商場在十一期間大都準(zhǔn)備采用此兩種手段進(jìn)行節(jié)日促銷，這當(dāng)然也包括社區(qū)和郊區(qū)商業(yè)中心。
上海中心商業(yè)區(qū)的專業(yè)人士對于社區(qū)商業(yè)中心會分流的消費也有著充分的思想準(zhǔn)備，除了在宣傳上的加大力度，也在扣點方式上也在做著進(jìn)一步的嘗試，力爭將消費者請回中心商業(yè)區(qū)的商場，能在這一銷售旺季中取得好業(yè)績。
上海的童裝銷售特點與北京的銷售還不盡相同，對于不同市場的不同特色，童裝品牌應(yīng)該采取不同的應(yīng)對措施，這樣才能在當(dāng)?shù)厥袌稣痉�(wěn)腳跟。
