“應(yīng)該說，目前服裝市場的低迷狀態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上一次在非典時(shí)期的低迷局面。”日前，記者在對(duì)百盛、利群、維客、佳世客、巴黎春天、麥凱樂等主要百貨公司進(jìn)行采訪后了解到，主要百貨公司在首個(gè)中秋節(jié)假期均針對(duì)服裝銷售推出了力度較大的促銷活動(dòng)，值得注意的是，這次中秋節(jié)服裝市場上的大規(guī)模促銷，由廠商雙方聯(lián)手推動(dòng)，與往年百貨公司或者廠商單方面推出活動(dòng)有較大的區(qū)別。除此以外，今年服裝市場的促銷活動(dòng)，還有兩大特點(diǎn)，一是促銷面積廣，采訪中廠商表示，“由于今年入夏以來，服裝市場的銷售局面一直難以打開，所以秋裝上市較早，但目前的氣候?qū)η镅b銷售不利，因此，有八成以上的品牌參與了中秋節(jié)的促銷活動(dòng)。”二是折扣力度較大，從目前收集到的信息來看，“中秋節(jié)服裝市場的促銷讓利價(jià)格已經(jīng)下滑到正常價(jià)格的6折，已經(jīng)超過了春節(jié)市場的促銷力度。”
促銷計(jì)劃破產(chǎn)廠商悲觀
記者在采訪中了解到，由于對(duì)中秋節(jié)期望過高，很多廠家都經(jīng)歷了先熱后冷的尷尬。而現(xiàn)在中秋服裝銷售遇冷的情況，讓廠商感到頗為悲觀。采訪中廠商告訴記者，“今年夏裝開局不利，影響了銷售季節(jié)的銷售開展，因此提前推出秋裝希望能夠借秋裝帶動(dòng)夏裝銷售，同時(shí)，也是受夏末幾次低溫天氣促動(dòng)讓我們對(duì)市場換季產(chǎn)生了誤判。”
記者發(fā)現(xiàn)，今年秋裝上市時(shí)間約比去年提前1個(gè)月左右，但與去年品牌各自根據(jù)銷售進(jìn)度推出秋裝不同，今年，秋裝上市時(shí)間幾乎是整齊劃一的。而采訪中，有百貨公司的銷售人員表示，由于市場不景氣，“今年，秋裝基本上都是帶著折扣上市，而在中秋節(jié)促銷季中已經(jīng)從最初的八折起調(diào)整到了八折以下。”據(jù)了解，按照一般服裝新品銷售的規(guī)律，服裝上市前8周不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的讓利折扣，即便是夏裝在8月初開始的大規(guī)模折扣也是在夏裝上市12周之后才根據(jù)市場需要推出的，而今年秋裝上市后的開局折扣現(xiàn)象，在近5年的服裝銷售中未被廠商采用。因此，廠商普遍認(rèn)為，“低折扣入市已經(jīng)很能說明目前服裝銷售市場的現(xiàn)狀，而中秋節(jié)促銷的失利，無疑助長了目前籠罩在市場上的悲觀情緒。”
年底之前市場難以回暖
“今年促銷，可以說是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的嘗試。”記者在采訪中了解到，與往年到“十一”國慶節(jié)才進(jìn)行促銷不同，今年利用假期促銷讓廠商感覺在促銷時(shí)機(jī)上有些“不上不下”，但是，“市場不利的現(xiàn)狀逼迫廠商冒險(xiǎn)，雖然現(xiàn)在看來整體收效遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了廠商的期望值，但是從促銷結(jié)果上看，市場已經(jīng)非廠商可以左右。”對(duì)此，記者采訪相關(guān)廠商的資深人士后了解到，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，服裝市場在年底前已經(jīng)難以回暖，“國慶節(jié)不會(huì)出現(xiàn)銷售反彈，而今年冬裝的上市時(shí)間也會(huì)滯后一些，一方面是目前市場上秋裝存貨量較大，另一方面，連續(xù)兩季的銷售不利，會(huì)讓廠商在冬裝的銷售上比較謹(jǐn)慎。”
