在作了為期兩年的充分準(zhǔn)備之后，太子龍新標(biāo)“TEDELON”強(qiáng)勢出擊，在服裝行業(yè)、原有的2000多家加盟店和下游消費(fèi)者中驚起不小的波瀾。近日，太子龍向外界正式宣布換標(biāo)，換掉了沿用多年的標(biāo)志，以更具親和力和時(shí)尚感的全新形象亮相于世人面前。
“太子龍的品牌標(biāo)識(shí)是經(jīng)過多年時(shí)間、花費(fèi)巨資才為消費(fèi)者所熟知和喜愛的。眼下，太子龍重新花費(fèi)巨資去推廣新標(biāo)識(shí)，是勢在必行、不得不為。”太子龍控股集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人如是說。
太子龍的目標(biāo)是成為一個(gè)國際化的百年服裝企業(yè)，在經(jīng)歷了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、多產(chǎn)業(yè)延伸、集團(tuán)產(chǎn)業(yè)重組之后，邁向國際化的步伐勢在必行。然而，太子龍?jiān)械挠⑽臉?biāo)識(shí)“taizilong”是出于母語拼音基礎(chǔ)上的組合，放在國際市場上發(fā)音不易且不一，無準(zhǔn)確的含義，字母母語的地域化特征明顯，不利于在境外引起品牌記憶。目前太子龍95％左右的產(chǎn)品還是在國內(nèi)市場銷售，在國際市場銷售的比重不大，“太子龍要實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的變化，就要靠國外的銷售渠道開發(fā)來達(dá)到目的。種種外因的推動(dòng)下，只有切換一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)”。
據(jù)介紹，換標(biāo)是太子龍繼去年安徽瑤海、浙江蕭山兩大生產(chǎn)基地建設(shè)和市政府重點(diǎn)投資項(xiàng)目“太子龍時(shí)代廣場”奠基之后，又一重大舉動(dòng)。去年，太子龍完成了浙江太子龍實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司和太子龍投資發(fā)展有限公司的注資和重組，加快了上市的步伐。旗下子公司浙江太子龍文化傳播公司經(jīng)營領(lǐng)域還涉及動(dòng)漫、童裝、雜志等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。換標(biāo)帶來的是一次新的公關(guān)傳播機(jī)會(huì)，借經(jīng)營領(lǐng)域的擴(kuò)展、換標(biāo)等重大事件為契機(jī)，統(tǒng)一品牌形象，重新定位企業(yè)形象，展示新的發(fā)展戰(zhàn)略。“作為企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)手段或者棋子，太子龍換標(biāo)承載著拓展品牌內(nèi)涵和外延的雙重責(zé)任，這是競爭層面的新試探。”
