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泉州男裝借助奧運提升品牌

2008-9-4 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
       具體手法:與英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作、設(shè)計奧運升旗手禮服、更換標(biāo)志

  北京奧運會期間,七匹狼、柒牌、勁霸等泉州知名男服企業(yè)紛紛借助奧運契機,進(jìn)行品牌全面升級,加快泉州服裝產(chǎn)業(yè)的國際化步伐。

  手法一:結(jié)盟英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

  北京奧運會期間,倫敦在北京特別設(shè)立旨在推動兩國文化、商務(wù)交流的“倫敦之家”。8月22日,由倫敦著名時裝秀導(dǎo)演JohnWalford先生親手打造的中英創(chuàng)意時尚盛宴在北京舉行,七匹狼和倫敦方面一起閃亮登場。在星光閃耀的時尚派對上,英國首相夫人莎拉·布朗對七匹狼品牌大加贊賞,倫敦方面也表示十分希望和七匹狼展開后續(xù)的深度交流與合作。

  福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄介紹說,七匹狼赴英考察行程已初步確定。屆時,七匹狼將與倫敦市政府高層及倫敦發(fā)展署創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組共同探討中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作前景,并邀請英國資深文化產(chǎn)業(yè)界人士對中英文化交流進(jìn)行探討;擬前往英國知名學(xué)府牛津大學(xué),感受經(jīng)典之都的文化底蘊;擬拜訪伯明翰市政府,參觀伯明翰市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),和伯明翰市文化創(chuàng)意小組進(jìn)行會談。

  據(jù)分析,近年來,中、英兩國在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的交流日益密切,迅速崛起的中國時尚產(chǎn)業(yè)正快速走向國際,而倫敦顯然是中國服裝品牌實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略雄心的良好平臺。作為中國第一家受倫敦市長辦公室及倫敦發(fā)展署邀請參加“倫敦時裝周”并赴英考察時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國服裝企業(yè),七匹狼的登場極具象征意義。

  手法二:亮相奧運大舞臺

  北京奧運會給泉州服裝產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機,雖然眾多品牌企業(yè)無法跨越“奧運會贊助商”的門檻,但不少泉州企業(yè)仍然通過“嵌入式營銷”,力圖在奧運商機中分得一杯羹。上月3日,柒牌將國內(nèi)頂尖設(shè)計師匯聚一堂,在北京掀起一場中國原創(chuàng)時尚盛典;在奧運會共計302場的頒獎儀式上,由柒牌集團(tuán)設(shè)計的奧運升旗手中華立領(lǐng)禮服,不僅見證了體育健兒輝煌的一刻,也吸引了各界的目光。

  福建柒牌集團(tuán)董事長洪肇設(shè)接受早報記者采訪時說:“我們是通過3個多月的競標(biāo),最后經(jīng)過奧組委確認(rèn)的。”他說,為了融入人文奧運的設(shè)計理念,設(shè)計師付出了相當(dāng)多的心血,讓中華立領(lǐng)的服裝形態(tài)融合青花瓷的藝術(shù)元素,使得設(shè)計作品在激烈競爭中最終脫穎而出。

  他表示,體育無國界,借助體育超越國界的傳播特點,體育營銷將加速企業(yè)在新市場樹立品牌、提高知名度。柒牌將借奧運營銷邁出國際化的步伐,計劃將產(chǎn)品和品牌打入歐美市場。

  手法三:順勢推廣新標(biāo)志

  總部與柒牌同處晉江英林的勁霸男裝,在“奧運年”也有不小的動作。今年8月1日,奧運會開幕前夕,勁霸公司正式向外界展示勁霸全新標(biāo)志——“王者歸來”,替代1996年以來幾經(jīng)修改、沿用的“拳王”形象。

  “這次換標(biāo),公司邀請世界著名的朗濤設(shè)計顧問公司進(jìn)行設(shè)計,花費了幾百萬元人民幣,打造了一個新形象。”勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進(jìn)透露了此次換標(biāo)的巨額設(shè)計成本。

  中國服裝協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,勁霸男裝奧運前夕換標(biāo),在中國服裝行業(yè)具有特別的意義。“其實在此之前,已經(jīng)有不少品牌企業(yè)通過同樣的‘形象改造工程’,為自身謀求發(fā)展助力,比如華為、聯(lián)想等。”他說,勁霸男裝讓新標(biāo)志、新形象登場,昭示這樣一個動向——逐步走出“中國制造”泥沼的民族品牌服裝企業(yè),已經(jīng)開始有意識地通過品牌形象的再造或優(yōu)化,來表達(dá)自己日趨強烈的品牌營銷意識和國際化發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。

  專家觀點:消費升級成趨勢

  國內(nèi)知名品牌營銷專家李光斗說:“2008年注定要成為分水嶺,消費升級漸成趨勢。奧運給中國帶來的機遇已經(jīng)有太多論述,這是毋庸置疑的大勢。但是對于更多中國企業(yè)來說,要考慮的并不是如何分享2008奧運的盛宴,而是如何應(yīng)對巨大的經(jīng)營壓力。我們都需要在產(chǎn)品升級、情感型消費中尋找品牌‘升位’之道。”他認(rèn)為,90%%的中國奧運合作伙伴根本就沒有產(chǎn)品打入以倫敦為輻射源的歐洲市場,這些企業(yè)的奧運贊助只是“期限性”的。單純的品牌全球化對企業(yè)的意義不大,業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、渠道全球化才是品牌國際化的關(guān)鍵。

  “對于企業(yè),最為重要的當(dāng)然是把產(chǎn)品銷售出去。”他說。
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新聞來源:東南早報   本網(wǎng)整理編輯:elf
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