具體手法：與英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作、設(shè)計奧運升旗手禮服、更換標(biāo)志
北京奧運會期間，七匹狼、柒牌、勁霸等泉州知名男服企業(yè)紛紛借助奧運契機，進(jìn)行品牌全面升級，加快泉州服裝產(chǎn)業(yè)的國際化步伐。
手法一：結(jié)盟英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
北京奧運會期間，倫敦在北京特別設(shè)立旨在推動兩國文化、商務(wù)交流的“倫敦之家”。8月22日，由倫敦著名時裝秀導(dǎo)演JohnWalford先生親手打造的中英創(chuàng)意時尚盛宴在北京舉行，七匹狼和倫敦方面一起閃亮登場。在星光閃耀的時尚派對上，英國首相夫人莎拉·布朗對七匹狼品牌大加贊賞，倫敦方面也表示十分希望和七匹狼展開后續(xù)的深度交流與合作。
福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄介紹說，七匹狼赴英考察行程已初步確定。屆時，七匹狼將與倫敦市政府高層及倫敦發(fā)展署創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組共同探討中英文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作前景，并邀請英國資深文化產(chǎn)業(yè)界人士對中英文化交流進(jìn)行探討；擬前往英國知名學(xué)府牛津大學(xué)，感受經(jīng)典之都的文化底蘊；擬拜訪伯明翰市政府，參觀伯明翰市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，和伯明翰市文化創(chuàng)意小組進(jìn)行會談。
據(jù)分析，近年來，中、英兩國在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的交流日益密切，迅速崛起的中國時尚產(chǎn)業(yè)正快速走向國際，而倫敦顯然是中國服裝品牌實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略雄心的良好平臺。作為中國第一家受倫敦市長辦公室及倫敦發(fā)展署邀請參加“倫敦時裝周”并赴英考察時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國服裝企業(yè)，七匹狼的登場極具象征意義。
手法二：亮相奧運大舞臺
北京奧運會給泉州服裝產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機，雖然眾多品牌企業(yè)無法跨越“奧運會贊助商”的門檻，但不少泉州企業(yè)仍然通過“嵌入式營銷”，力圖在奧運商機中分得一杯羹。上月3日，柒牌將國內(nèi)頂尖設(shè)計師匯聚一堂，在北京掀起一場中國原創(chuàng)時尚盛典；在奧運會共計302場的頒獎儀式上，由柒牌集團(tuán)設(shè)計的奧運升旗手中華立領(lǐng)禮服，不僅見證了體育健兒輝煌的一刻，也吸引了各界的目光。
福建柒牌集團(tuán)董事長洪肇設(shè)接受早報記者采訪時說：“我們是通過3個多月的競標(biāo)，最后經(jīng)過奧組委確認(rèn)的。”他說，為了融入人文奧運的設(shè)計理念，設(shè)計師付出了相當(dāng)多的心血，讓中華立領(lǐng)的服裝形態(tài)融合青花瓷的藝術(shù)元素，使得設(shè)計作品在激烈競爭中最終脫穎而出。
他表示，體育無國界，借助體育超越國界的傳播特點，體育營銷將加速企業(yè)在新市場樹立品牌、提高知名度。柒牌將借奧運營銷邁出國際化的步伐，計劃將產(chǎn)品和品牌打入歐美市場。
手法三：順勢推廣新標(biāo)志
總部與柒牌同處晉江英林的勁霸男裝，在“奧運年”也有不小的動作。今年8月1日，奧運會開幕前夕，勁霸公司正式向外界展示勁霸全新標(biāo)志——“王者歸來”，替代1996年以來幾經(jīng)修改、沿用的“拳王”形象。
“這次換標(biāo)，公司邀請世界著名的朗濤設(shè)計顧問公司進(jìn)行設(shè)計，花費了幾百萬元人民幣，打造了一個新形象。”勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進(jìn)透露了此次換標(biāo)的巨額設(shè)計成本。
中國服裝協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，勁霸男裝奧運前夕換標(biāo)，在中國服裝行業(yè)具有特別的意義。“其實在此之前，已經(jīng)有不少品牌企業(yè)通過同樣的‘形象改造工程’，為自身謀求發(fā)展助力，比如華為、聯(lián)想等。”他說，勁霸男裝讓新標(biāo)志、新形象登場，昭示這樣一個動向——逐步走出“中國制造”泥沼的民族品牌服裝企業(yè)，已經(jīng)開始有意識地通過品牌形象的再造或優(yōu)化，來表達(dá)自己日趨強烈的品牌營銷意識和國際化發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。
專家觀點：消費升級成趨勢
國內(nèi)知名品牌營銷專家李光斗說：“2008年注定要成為分水嶺，消費升級漸成趨勢。奧運給中國帶來的機遇已經(jīng)有太多論述，這是毋庸置疑的大勢。但是對于更多中國企業(yè)來說，要考慮的并不是如何分享2008奧運的盛宴，而是如何應(yīng)對巨大的經(jīng)營壓力。我們都需要在產(chǎn)品升級、情感型消費中尋找品牌‘升位’之道。”他認(rèn)為，90%%的中國奧運合作伙伴根本就沒有產(chǎn)品打入以倫敦為輻射源的歐洲市場，這些企業(yè)的奧運贊助只是“期限性”的。單純的品牌全球化對企業(yè)的意義不大，業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、渠道全球化才是品牌國際化的關(guān)鍵。
“對于企業(yè)，最為重要的當(dāng)然是把產(chǎn)品銷售出去。”他說。 |
