一種信息的瘋狂傳播，你我想躲也躲不過，這就是信息時(shí)代的可愛與可惡。
2008年，山寨文化像發(fā)了瘋一樣在網(wǎng)絡(luò)上傳播，從山寨手機(jī)開始，山寨新聞、山寨明星、山寨雞蛋、山寨紅樓夢、山寨王老吉牛奶等，乃至最近火燒互聯(lián)網(wǎng)的山寨春節(jié)聯(lián)歡晚會，像一種傳染性不亞于非典的“病毒”在傳播。
從筆者的本能反應(yīng)得知，此物體具備了病毒營銷的基礎(chǔ)，一是提供了有煽動(dòng)性的“產(chǎn)品”；二是讓網(wǎng)友克服傳播的惰性在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播；三是有效地將草根一族的“參與”情緒誘發(fā)：
煽動(dòng)性的產(chǎn)品從哪里來？ 最初，這種煽動(dòng)性來源于價(jià)格的誘惑，山寨手機(jī)功能齊全而價(jià)格低得讓人受不了，當(dāng)然也帶來了無盡的批評。
再者，筆者也認(rèn)為周星馳的《大話西游》就是“山寨片”，因?yàn)轭嵏擦私?jīng)典而成為經(jīng)典，因?yàn)榻鈽?gòu)了話語權(quán)而獲得了新的話語權(quán)，一句老土到底的“愛你一萬年”讓新生代感動(dòng)得無以復(fù)加，其中的煽動(dòng)性是無意識的超越？可它初次上演的失敗，以及后來在網(wǎng)絡(luò)中成為經(jīng)典的事實(shí)讓人深思。
難道到電影院的一代人已經(jīng)老去，新生代成了山寨文化傳播的溫床？ 如何讓網(wǎng)友克服傳播的惰性在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播？
一種是快速娛樂時(shí)代的到來，像快餐文化一樣，山寨新聞、山寨明星、山寨雞蛋、山寨紅樓夢、山寨王老吉牛奶等能滿足大量網(wǎng)友對“新奇”捕獵的心理。但要能用網(wǎng)友的奶酪不容易，除非信息接受者、傳播者，以及二次傳播者都被誘惑得一定要將此“信息”告知第三者。如果是人為策劃，最好像HOMAMIL一樣為他們的傳播提供必要的、方便的操作方式。
如何有效地將草根一族的“參與”情緒誘發(fā)？
一種瘋狂傳播的東西，除了“病毒”本身的傳染性以及傳播渠道暢通外，更重要的是它能讓一類人“中毒”，然后傳染到另一類人那里去。
一直以來，中國社會經(jīng)常性地出現(xiàn)“二元”結(jié)構(gòu)，舊時(shí)代的“不是革命就是反革命”，到今天“政績掛鉤的經(jīng)濟(jì)熱，傳統(tǒng)制造業(yè)冷”和“不是品牌就是山寨”；這樣的心態(tài)和思維對立創(chuàng)造了偏執(zhí)和極端的機(jī)會。因此，山寨文化常常被認(rèn)為是對官方、對品牌、對正統(tǒng)道德倫理和知識產(chǎn)權(quán)的挑戰(zhàn)，這樣的批評越來越大的時(shí)候，不是恰好替山寨文化大旗下聚集了108條草根好漢？當(dāng)然還包括像筆者一樣的好事者。
研究報(bào)告《“Eye On Asia” TM亞洲探索》顯示：亞洲消費(fèi)者渴望親身參與的愿望非常強(qiáng)烈，可筆者認(rèn)為，從古到今，這樣的愿望都真實(shí)存在，關(guān)鍵是否有被誘發(fā)，才有不斷成功和失敗的革命。同理，幾百塊錢的山寨手機(jī)居然有觸屏、攝像頭等一大堆你不敢想象的功能，“你要什么功能的機(jī)器就說嗎？”他們替消費(fèi)者DIY了，并且超出了消費(fèi)者想象，間接滿足草根消費(fèi)者的參與性，所以它們的“農(nóng)村包圍城市計(jì)劃”也成功了，它們證明了品牌加低價(jià)輸給山寨，它們證明了有一群人愿意維護(hù)這種“存在”。
我想，2009年山寨文化會更加瘋狂和理性，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷為它創(chuàng)造了又一次蔓延的機(jī)會，其中的精英分子也會因?yàn)轱柺?ldquo;抄襲、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、拋棄道德等”批評而更加具備創(chuàng)新能力。
專家簡介：
楊明通，仿古磚行業(yè)營銷策劃專家，曾服務(wù)多家陶瓷企業(yè)，擔(dān)任過《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)-陶瓷信息》記者和《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)-陶瓷資訊》專欄作者，并參與策劃《中國第六屆仿古磚高峰論壇》。 |
