四、博客互動
博客的誕生，終于讓網(wǎng)民感覺有了個(gè)“家”。博客也搶走了大量的流量，這也是導(dǎo)致社區(qū)人氣大不如從前的重要原因。也開始出現(xiàn)了職業(yè)博客寫手，以此為生。被媒體稱之為網(wǎng)絡(luò)qiang手，然而在阿里這個(gè)號稱最大的商人博客當(dāng)中。大多則以為享為主。
博客本身是一個(gè)很好的信息源，而博客的內(nèi)容決定了是否具有廣泛的關(guān)注度和人氣。筆者在新浪，阿里巴巴等兩個(gè)不同群體的博客平臺中都有把博客做得非常棒的朋友。有的是職業(yè)評論，行業(yè)中人多數(shù)看其博客便知行業(yè)的動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)中的信息過多，他們的專業(yè)博客吸引了一大批忠實(shí)讀者。而以阿里為例則是一些創(chuàng)業(yè)，營銷，管理等心德體會見長。很多朋友通過了博客分享，讓讀者與其形成了良好的互動。有的通過博客建立合作關(guān)系，有的通過博客找到了合伙人，有的相互交流了思想等。
博客還有一大好處，博客作為一個(gè)原創(chuàng)信息源。能給媒體記者提供大量的寶貴資源，為媒體采訪提供了方便。博客在冷簫看來，更是WEB2。0時(shí)代的個(gè)人電子名片。
五、事件營銷
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也叫眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在不久筆者前參加一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)論壇中，提到2009年如何做事件營銷。因?yàn)?009年沒有大事件發(fā)生，比如沒有奧運(yùn)會，沒有世界杯，重大的活動都沒有。如何制造事件，幫助企業(yè)品牌提升再度引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)的思索。
我們現(xiàn)在常見的一些事件營銷，例如明星效應(yīng)，多為品牌代言，進(jìn)行一些線下的宣傳活動。引用明星的效應(yīng)吸引大眾的眼球。其次是大型賽事的贊助，主要是以冠名形式為主。比如類似XX杯央視主持人大賽。體育營銷，國內(nèi)的企業(yè)越來越重視體育營銷，例如大到奧運(yùn)會，小到常規(guī)一些體育賽事贊助。同樣也會選擇這些體育明星為其代言。最后一類要提的一個(gè)新名詞叫公益營銷。除我們常規(guī)看到的捐款，捐物之外，志愿者服務(wù)之外。企業(yè)公益的行業(yè)還有很多，例如一些大型企業(yè)成立以其企業(yè)命名的專項(xiàng)公益基金。公益營銷做比較好的是全球直銷巨頭安利。傾情公益、回饋社會是公司一直以來的理念，并已根植于這家企業(yè)的價(jià)值觀之中。
筆者作為深圳慈善會一名義工和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)顧問，對公益營銷這名詞的理解是企業(yè)營銷的最高的境界，公益更容易被社會和大眾接受和認(rèn)可。對企業(yè)營銷來說絕對是創(chuàng)新。
通過公益與網(wǎng)絡(luò)互動傳播最成功的無疑是王老吉在汶川大地震中央視舉辦的慈善晚會。王老吉在當(dāng)晚捐出了一個(gè)億，這一舉動讓全國老百姓真正明白了什么叫企業(yè)社會責(zé)任感。而當(dāng)晚的捐款僅僅是開始，這一事件迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播，加以精心的策劃。將整個(gè)事件推到了另一個(gè)制高點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣泛轉(zhuǎn)載，吸引了平面媒體的關(guān)注，最后事件成功的搬了電視大屏。一句:要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉。的網(wǎng)絡(luò)名言因此得名。王老吉和眾多企業(yè)一樣做了慈善，但王老吉更深入人心。這是一起精心策劃的事件營銷，然而這個(gè)最大的推手是互聯(lián)網(wǎng)。一起典型事件加互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合。
六、視頻營銷
2009年將會是真正的視頻營銷元年�；ヂ�(lián)網(wǎng)從文字，圖片，發(fā)展了到了視頻。隨著網(wǎng)民的需求不斷的增加�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)也短短十幾年。迅速成為了個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。而最近幾年傳統(tǒng)媒體的廣告市場在下降，網(wǎng)絡(luò)廣告一路上漲。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的不斷成熟。也將從個(gè)人博客到播客!
視頻營銷，想人們聯(lián)想到了電視。也讓人們聯(lián)想到了投入一個(gè)廣告制作和投放有昂貴，一個(gè)品牌代言，一個(gè)新聞發(fā)布會，。有多奢侈似乎那只是大企業(yè)，大品牌的專利。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們不僅觸手可及，更可以親自體驗(yàn)一把，我的地盤，我作主，我的產(chǎn)品，我代言。
視頻營銷傳播從創(chuàng)意開始， 包括視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意、互動參與創(chuàng)意、口碑話題創(chuàng)意和媒介運(yùn)用創(chuàng)意。視頻本身吸引力無非那么幾招，第一招高，高難的動作，常人無法完全的一些動作，例如中央電視臺的<曲苑雜壇>，精湛的技藝，高得讓你不得不服。第二招熱，中國人就是喜歡看熱門。例如娛樂類的熱點(diǎn)人物和話題。第三招惡，惡稿越來越流行，大家熟的網(wǎng)絡(luò)紅人小胖就是被惡搞而出名，當(dāng)然他不是因?yàn)橐曨l而出名。今年最流行的惡搞網(wǎng)易出品的<guozu歡迎你>。同樣還有年初時(shí)某品牌的十二生肖大拜年，把國人給惡心了一把。第四招。情。2005走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人《后舍男生》”，用“惡搞”的表演，迅速走紅是因?yàn)榧俪透愎值谋砬橥ㄟ^視頻的廣泛傳播。第五招，笑。搞笑通常在閑暇放松一下心情。這類視頻一直比較受歡迎。企業(yè)只有要好的創(chuàng)意更好的置入企業(yè)產(chǎn)品通過視頻病毒式的傳播。一定能取得小制作大傳播效果。
除引之外，類似于一些專業(yè)的訪談，也能在視頻營銷中起到很好的效果。視頻營銷將從產(chǎn)品為核心提升人物為核心新營銷方式。從企業(yè)的營銷角度出發(fā)，以人物特色，經(jīng)驗(yàn)分享，具傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)或者其獨(dú)特的商業(yè)模式來展顯給商業(yè)用戶， 通過主持人與嘉賓的對話，讓嘉賓對行業(yè)展開分析，提煉嘉賓對行業(yè)的認(rèn)識和了解。對人物專訪主要體現(xiàn)問中有談，巧妙的提問，精短的談。盡顯智者風(fēng)采。通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，N次傳播。這是新視頻營銷概念中的獨(dú)特魅力！
七、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(PR on line)又叫線上公關(guān)或e公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是：企業(yè)通過其網(wǎng)絡(luò)上的各種信息發(fā)布形式，輔助目標(biāo)群體感興趣的主題采取各種活動方式與網(wǎng)絡(luò)公眾達(dá)成互動，進(jìn)而維持與公眾的良好關(guān)系并增進(jìn)特定了解，以此來加強(qiáng)品牌或產(chǎn)品的影響力，促進(jìn)品牌或產(chǎn)品的推廣。它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。
傳統(tǒng)的公關(guān)比如政府，新聞發(fā)布會，并購，上市等重大的事件在阿里的網(wǎng)商中應(yīng)該是相對較少的�，F(xiàn)在我們最為熟知的是網(wǎng)絡(luò)撰稿和發(fā)稿，現(xiàn)在很多的企業(yè)都說沒有新聞。當(dāng)然我們不是說要去寫新聞。特別是企業(yè)里，常見是一個(gè)網(wǎng)站里居然沒在幾條新聞。甚至有的連這個(gè)欄目都省略了。一些品牌企業(yè)來說，大多都會有一些相關(guān)新聞，特別是在產(chǎn)品發(fā)布和領(lǐng)導(dǎo)獲獎這兩塊比較多。中小企業(yè)一年有幾十篇的新聞稿是比較正常的，但從阿里眾多的網(wǎng)商中。相對這塊是一個(gè)空白。大多覺得發(fā)一篇新聞或者稿子到新浪，騰訊這類門戶是一件比較難的事。當(dāng)然不排除對發(fā)稿的渠道不熟。
網(wǎng)絡(luò)口碑成為了眾多企業(yè)言論較多的網(wǎng)絡(luò)話題，，網(wǎng)絡(luò)輿論正在形成一種民間主流。我們比較熟知的今年的家樂福，網(wǎng)絡(luò)一度將他推向了風(fēng)浪口，而前不久發(fā)生的奶粉事件。就因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論讓一家民族品牌企業(yè)瞬間即逝。雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)這一連串重大事件，使得網(wǎng)絡(luò)輿論的力量得到充分的發(fā)揮和釋放，網(wǎng)絡(luò)輿論正在逐漸引導(dǎo)社會輿論，甚至在改變輿論的游規(guī)則。
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)除了積極傳播企業(yè)及產(chǎn)品正確消息外，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)成為了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要部份。如何與媒體進(jìn)行溝通，如何及時(shí)有效的處理是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心所在。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)基本是這樣的一個(gè)模式，媒體關(guān)系，新聞發(fā)布，包括圖文并茂， 輿論引導(dǎo)等。
整合網(wǎng)絡(luò)營銷
整合網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級階段，整合網(wǎng)絡(luò)營銷的核心策略是: 互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意+策略+整合+互動+執(zhí)行+服務(wù)”。一個(gè)全民營銷的WEB2。0時(shí)代正真的開始!點(diǎn)意盛世愿意與網(wǎng)商共勉！歡迎交流與合作! |
