服裝賣場(chǎng)色彩的規(guī)劃
一個(gè)賣場(chǎng)就是一幅畫(huà)。要畫(huà)好這幅畫(huà)，就必須要調(diào)配好這幅畫(huà)的色彩，做好賣場(chǎng)的整體色彩規(guī)劃。
賣場(chǎng)中的色彩布置是重視細(xì)節(jié)，更要重視總體的色彩規(guī)劃。成功的色彩規(guī)劃不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧，而且還應(yīng)該有層次感、節(jié)奏感。能吸引顧客進(jìn)店，并不斷在賣場(chǎng)中制造驚喜，更重要的是能用色彩來(lái)誘導(dǎo)顧客購(gòu)買的欲望。一個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)規(guī)劃的賣場(chǎng)常常是雜亂無(wú)章或平淡無(wú)奇，顧客在購(gòu)物時(shí)容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，沒(méi)有了激情。
賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃要從大到小，由賣場(chǎng)總體色彩規(guī)劃——賣場(chǎng)陳列面色彩規(guī)劃——單柜的色彩規(guī)劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣場(chǎng)的色彩看著向，同時(shí)又可以把握細(xì)節(jié)。
賣場(chǎng)色彩規(guī)劃的方法：
1 、分析賣場(chǎng)服裝的分類特點(diǎn)
每個(gè)服裝品牌根據(jù)其品牌特點(diǎn)、銷售方式、消費(fèi)群的不同，在賣場(chǎng)中服裝都有特定的分類方式。賣場(chǎng)的商品分類通常有按系列、按類別、按對(duì)象、按原料、按用途、按價(jià)格、按尺寸等幾種方法。
不同的分類方式，在色彩規(guī)劃上采作的手法也略有不同。因此陳列者在做色彩規(guī)劃之前，一定要搞清楚本品牌的分類方法，然后根據(jù)其物點(diǎn)可以有針對(duì)性地進(jìn)行不同的色彩規(guī)劃。
2 、掌握賣場(chǎng)的色彩平衡感
一個(gè)圍合而成的賣場(chǎng)，通常有四面墻體，也就是四個(gè)陳列面。而在實(shí)際的應(yīng)用中，最前面的一面墻通常是門(mén)和櫥窗，實(shí)際上剩下的就是三個(gè)陳列面——正面和兩側(cè)。這三個(gè)陳列面的規(guī)劃，我們既要考慮色彩明度上的平衡，又要考慮三個(gè)陳列面的色彩協(xié)調(diào)性。
如賣場(chǎng)左側(cè)的陳列面色彩明度較低、右邊的色彩明度高，就會(huì)造成賣場(chǎng)一種不平衡的感覺(jué)，好象整個(gè)賣場(chǎng)向左邊傾斜一般。
賣場(chǎng)陳列面的總體規(guī)劃，一般要從色彩的一些特性進(jìn)行規(guī)劃。如根據(jù)色彩的明度的原理。將明度高的服裝系列放在賣場(chǎng)的前部。明度低的系列放在賣場(chǎng)的后部，這樣可以增加賣場(chǎng)的空間感。對(duì)于同時(shí)有冷暖色、中性色系列的服裝的賣場(chǎng)。一般是將冷暖色分開(kāi)，分別放在左右兩側(cè)，面對(duì)顧客的陳列面可以放中性色，或?qū)Ρ榷容^比著的色彩系列。
3 、制造賣場(chǎng)的色彩的節(jié)奏感
一個(gè)有節(jié)奏感的賣場(chǎng)才能讓人感到有起有伏，有變化。節(jié)奏的變化不只體現(xiàn)在造型上，不同的色彩搭配同樣可以產(chǎn)生節(jié)奏感。色彩搭配的節(jié)奏感可以打破四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個(gè)賣場(chǎng)充滿生機(jī)。賣場(chǎng)節(jié)奏感的制造通�？梢酝ㄟ^(guò)改變色彩的搭配方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
賣場(chǎng)色彩的基本陳列方式
賣場(chǎng)色彩的陳列方式有很多，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的操作要求變化而成的。主要是將千姿百態(tài)的色彩根據(jù)色彩的規(guī)律進(jìn)行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列，使賣場(chǎng)的主次分明，易于消費(fèi)者識(shí)別和挑選。我們?cè)谡莆樟松实幕驹砗�，根�?jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，還可以創(chuàng)造出更多的陳列方式。
1 、對(duì)比色搭配法
對(duì)比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺(jué)的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是用在櫥窗的陳列中。
對(duì)比色搭配在賣場(chǎng)應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對(duì)比色搭配、服裝和背景的對(duì)比色搭配。
2 、類似色搭配法
類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺(jué)。類似色的搭配在賣場(chǎng)的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配服裝和背景的類似色搭配。
對(duì)比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場(chǎng)中的搭配就會(huì)感到過(guò)于寧?kù)o、缺乏動(dòng)感。反之，過(guò)多采用對(duì)比色會(huì)使人感到躁動(dòng)不安。因此，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。
3 、明度排列法
色彩無(wú)論是同色相還是不同色相，都會(huì)有明度上的差異。如同一色中，淡黃比中典明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個(gè)重要指標(biāo)，因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝變得有次序感。
明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列，色彩的變化按梯度遞進(jìn)，給人一種寧?kù)o、和諧的美感。這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。明度過(guò)排列法一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過(guò)于接近，就容易混在一起，反而感到?jīng)]有生氣。[圖1]
明度排列具體有以下幾種方式：
上淺下深：一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)谝曈X(jué)上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，在賣場(chǎng)中的貨架和陳列面的色彩排序上，我們通常采用上淺下深的明度排列方式。就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺(jué)上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。[圖2]但有時(shí)候?yàn)榱嗽黾淤u場(chǎng)的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式。
左深右淺：實(shí)際應(yīng)用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關(guān)鍵是一個(gè)賣場(chǎng)中有一個(gè)統(tǒng)一的序列規(guī)范。這種排列方式在側(cè)掛陳列時(shí)被大量采用，通常在一個(gè)貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列，使視覺(jué)上有一種井井有條的感覺(jué)。[圖3]
前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺(jué)。利用色彩的這種規(guī)律，我們?cè)陉惲兄锌梢詫⒚鞫雀叩姆b放在前面，明度低的放在后面。而對(duì)于整個(gè)賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣場(chǎng)后部，明度高的系列放在賣場(chǎng)的前部，以增加整個(gè)賣場(chǎng)的空間感。
4 、彩虹排列法
就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，像彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺(jué)。
彩虹排列法主要是用于一些色彩比較豐富的服裝。不過(guò)，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際情況中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此，實(shí)際應(yīng)用機(jī)會(huì)相對(duì)比較少。
5 、間隔的排列法
間隔排列法是在賣場(chǎng)側(cè)面掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要有幾個(gè)方面的原因：間隔排列法是通過(guò)兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場(chǎng)中充滿變化，使人感到興奮。賣場(chǎng)中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復(fù)雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。而間隔排列法對(duì)服裝色彩的適應(yīng)性較廣，正好可以彌補(bǔ)這些不足。
間隔排列法由于其靈活的組合方式以及適用面廣等特點(diǎn)，同時(shí)又加上美學(xué)上的效果，使其在服裝的開(kāi)列中廣泛運(yùn)用。[圖4]間隔排列法看似簡(jiǎn)單，但因?yàn)樵趯?shí)際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長(zhǎng)短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時(shí)由于間隔的件數(shù)的變化也會(huì)使整個(gè)陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生了豐富的變化。[圖5][圖6]
本文介紹的是賣場(chǎng)中常規(guī)的色彩陳列方法，在實(shí)際應(yīng)用中，必須根據(jù)品牌的特性，款式等諸多因素進(jìn)行靈活處理。
藝術(shù)的最高境界是和諧，服裝陳列的色彩搭配也是如此。在場(chǎng)場(chǎng)中我們不僅僅要建立起色彩的和諧，還要與賣場(chǎng)的空間、營(yíng)銷手法和導(dǎo)購(gòu)藝術(shù)等諸多元素，建立一種和諧互動(dòng)的關(guān)系，這才是我們真正追求的目標(biāo)。 |
