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“虛擬價值”：服裝品牌營銷的靈魂（二）

2009-1-9 【中國童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】進入論壇

       在服裝領域許多大品牌也像耐克一樣，像GUCCI、TIFFANY與CK，這些品牌的虛擬價值遠遠大于產(chǎn)品的實際價值。不能用一件衣服的成本來衡量它該賣多少錢，而是應該讓消費者覺得它值這個價錢。比如一件西裝的成本150元，標價15000元也是可以賣掉的。因為這些品牌強調的不是這件衣服的功能、面料、設計，強調的是一種生活狀態(tài)：穿這樣的衣服，可以代表優(yōu)雅、時尚、受人尊重，讓人對你刮目相看。
       我們每個企業(yè)都要搞清楚，企業(yè)在品牌的架構里面處于哪個層面，在經(jīng)營過程當中應該釋放什么價值，才能最終讓企業(yè)在市場中獲利。
       在中國未來五年，整個客戶群體必然會發(fā)生結構性的改變。如果你的品牌沒有去做調整，就會面臨這個問題�，F(xiàn)在企業(yè)重要的不是把廠房做得多大，而是看是否能抓住中國產(chǎn)業(yè)結構轉移的第二次風潮。如果抓不住消費者的消費需求，缺乏創(chuàng)新能力，將會被市場所淘汰。

新聞來源：一大把網(wǎng)站本網(wǎng)整理編輯：Marry
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