福建格林集團(tuán)創(chuàng)建于1992年，現(xiàn)擁有四大生產(chǎn)基地，12萬(wàn)平方米花園式廠房， 5000多名員工，年?duì)I業(yè)額達(dá)6億多元。連續(xù)8年榮獲中國(guó)服裝雙百?gòu)?qiáng)企業(yè)。集團(tuán)旗下的“嗒嘀嗒•Dadida”品牌童裝、童鞋和嬰幼童用品等兒童系列產(chǎn)品，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各大中城市，建立了近千家專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜，并遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日本、中東、南美等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
格林集團(tuán)“嗒嘀嗒•Dadida”品牌先后榮獲國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的三個(gè)最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)即中國(guó)名牌產(chǎn)品、出口產(chǎn)品免驗(yàn)、國(guó)家質(zhì)量免檢，成為國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)唯一獲得三大獎(jiǎng)項(xiàng)大滿貫得主。同時(shí)獲得“中國(guó)十大童裝品牌”，并應(yīng)邀作為企業(yè)代表參與國(guó)家發(fā)改委和標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主持的《嬰幼兒童裝及服飾標(biāo)準(zhǔn)》、《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》和《紡織制品斷針類(lèi)殘留物檢測(cè)方法》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，格林集團(tuán)走在了中國(guó)童裝行業(yè)的前列，正向中國(guó)童裝第一品牌穩(wěn)步邁進(jìn)。
但伴隨著金融海嘯的進(jìn)一步蔓延，全球經(jīng)濟(jì)將陷入冰河期，紡織服裝業(yè)面臨的困難也進(jìn)一步加劇。同樣對(duì)格林集團(tuán)在一定程度上也帶來(lái)一定的影響。但是，格林人一貫穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)理念也大大降低了金融危機(jī)帶來(lái)的的不利影響。關(guān)于應(yīng)對(duì)金融危機(jī)格林企業(yè)的做法總結(jié)起來(lái)主要有以下三個(gè)方面：
一、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未雨綢繆
早在2006年底，集團(tuán)管理層就做出了“減少外貿(mào)依賴(lài)度，加大拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度”的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并有計(jì)劃的進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前，格林的內(nèi)外銷(xiāo)售比例已經(jīng)從原來(lái)的3∶7改為4∶6，并預(yù)計(jì)在明年將達(dá)到持平的狀態(tài)。2008年內(nèi)貿(mào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)58%，彌補(bǔ)了外貿(mào)業(yè)務(wù)的萎縮。
在應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)的問(wèn)題上，格林集團(tuán)采用的是“遠(yuǎn)期結(jié)匯”的方式來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，自去年到今年上半年，格林共與銀行簽訂3500萬(wàn)美元及350萬(wàn)歐元遠(yuǎn)期結(jié)匯，減少損失600多萬(wàn)元。
二、堅(jiān)強(qiáng)后盾，堅(jiān)定信心
12月1日，格林集團(tuán)趙董事長(zhǎng)作為全國(guó)服裝紡織業(yè)的唯一代表走進(jìn)中南海向王岐山副總理面陳目前紡織服裝企業(yè)面臨的五大困境時(shí)提出，排到困難第一位的，便是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。今年以來(lái)，由于原輔料價(jià)格波動(dòng)、用工成本增長(zhǎng)、市場(chǎng)需求萎縮等原因，導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本大幅度提高。面對(duì)這種情況，格林集團(tuán)果斷采取措施，通過(guò)對(duì)上游供應(yīng)鏈的優(yōu)化和鞏固穩(wěn)定了原輔料價(jià)格；通過(guò)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)和質(zhì)檢設(shè)備，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量 ；硬件、軟件兩手抓，進(jìn)一步加強(qiáng)和健全物流體系 ；完善管理機(jī)制，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，建設(shè)高執(zhí)行力營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。在危機(jī)中，他們更加明確了格林未來(lái)的發(fā)展方向，也堅(jiān)定了在新一輪行業(yè)洗牌中取勝的信心。
三、睿智營(yíng)銷(xiāo)，贏在終端
在內(nèi)貿(mào)方面，面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)困境，格林集團(tuán)也采取了一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，以推進(jìn)嗒嘀嗒品牌的整體優(yōu)化和升級(jí)。在今年，嗒嘀嗒與全球強(qiáng)勢(shì)傳媒之一的奧美廣告強(qiáng)強(qiáng)連手，提出了“新起點(diǎn)，新協(xié)作，從這里開(kāi)始”的口號(hào)，也吹響了嗒嘀嗒進(jìn)軍國(guó)內(nèi)第一童裝品牌的號(hào)角！在設(shè)計(jì)研發(fā)方面，公司除利用在香港、上海等前沿陣地設(shè)立辦事處的優(yōu)勢(shì)，充分汲取國(guó)內(nèi)最前沿的兒童流行資訊外，還每年定期組織設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)到法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、意大利、韓國(guó)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家考察學(xué)習(xí)；在市場(chǎng)拓展方面，采取了積極穩(wěn)健的市場(chǎng)策略，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)保持質(zhì)、量同步發(fā)展。在終端方面，我們正進(jìn)行著一系列規(guī)范性的終端形象整改和提升，并通過(guò)培訓(xùn)加強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)員的服務(wù)質(zhì)量；在品牌推廣方面，運(yùn)用了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，多方位、多角度宣傳。“嗒嘀嗒•Dadida”品牌將在春節(jié)后啟動(dòng)包括央視在內(nèi)的立體廣告投放策略，進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度。
從宏觀環(huán)境來(lái)看，目前正值中國(guó)童裝行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代。格林人正致力于打造兒童著裝顧問(wèn)的形象，并準(zhǔn)備再用三年左右的時(shí)間做到中國(guó)童裝第一品牌！他們深知怎樣才能做出好的童裝；更知道怎么和父母一起努力，給孩子一個(gè)幸福的童年。dadida是一個(gè)了解孩子的專(zhuān)家。小到一個(gè)紐扣，一個(gè)線軸，在dadida眼中都充滿生命。因?yàn)�，dadida以一顆童心為孩子制造好衣服。因?yàn)�，�?ài)，從這里開(kāi)始。在愛(ài)中成長(zhǎng)，走一條能影響孩子成長(zhǎng)的品牌化道路，這是dadida對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想。在愛(ài)中長(zhǎng)大，成為飛行員、運(yùn)動(dòng)員、建筑師，這是穿dadida的孩子們對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想。未來(lái)，從dadida開(kāi)始。未來(lái)，從這里開(kāi)始！
轉(zhuǎn)危為機(jī)，穩(wěn)步發(fā)展，相信綠色永遠(yuǎn)屬于格林人！
泉州格林服裝有限公司
網(wǎng) 址：http://www.dadida.com.cn
