【中國童裝網(wǎng)】2009年是不平凡的一年，世界各國都經(jīng)歷了沉重的打擊，中國也不例外。自全球經(jīng)濟(jì)衰退在2008第四季度沖擊中國以來，中國的企業(yè)狀況和消費者信心指數(shù)一度跌至歷史低位。盡管快速消費品行業(yè)被普遍視為具有“防御性”的行業(yè)，但其銷售額仍然受到了不同程度的影響。
2009年無疑是中國服裝業(yè)發(fā)展歷史上值得關(guān)注的一年。在全球金融海嘯的大背景下，內(nèi)銷市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中走強(qiáng)的趨勢。滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費需求成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要動力。此外中國女性對于時尚，穿著個性和款式的追求，也在推動著女性服裝產(chǎn)業(yè)不斷地升級發(fā)展。
Worldpanel中國消費者指數(shù)繼2007年開始的中國女性內(nèi)衣調(diào)查以來，于今年3月至6月對全國6大主要城市（上海/北京/廣州/深圳/武漢/成都）中18-49歲的女性進(jìn)行連續(xù)性地追蹤調(diào)查，了解女性在內(nèi)衣，服飾和鞋類方面的消費狀況，為生產(chǎn)商，零售商和服裝行業(yè)提供戰(zhàn)略決策依據(jù)。最初的研究數(shù)據(jù)表明：
在最近的16周內(nèi)，超過85%的女性至少購買服飾/鞋子一次，每次的平均花費為281元，總平均花費為781元人民幣，且監(jiān)測時間內(nèi)平均購買次數(shù)為2.8次。其中北京/上海的平均花費最高，分別為962元和901元，而購買頻次最高的是廣州女性，達(dá)到3.3次。CTR專家預(yù)估，全年平均每個女性在服裝/鞋子上的消費將會超過2000元，6城市18-49歲女性的市場容量將超過300億元。
傳統(tǒng)的百貨/服飾專賣店仍是主要的消費渠道。百貨商場/服飾專賣店仍然占據(jù)著高達(dá)74%的市場份額，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，仍將是主要的消費渠道。而且，百貨公司仍將主導(dǎo)中高端消費市場，其平均消費單價是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費單價的3倍。
網(wǎng)絡(luò)購物嶄露頭角。盡管網(wǎng)購僅占目前全部消費金額的1.6%，監(jiān)測數(shù)據(jù)表明5%的女性嘗試過網(wǎng)購服飾/鞋子，其中北京的比例高達(dá)9%。隨著夏季的來臨，網(wǎng)絡(luò)市場更加紅火，其市場份額從3月份不到1%上升到6月份的4%。
奧運會助力了運動服裝/服飾的銷售。北京奧運會點燃了全民的運動熱情，中國的運動廠商也在這一場全民的狂歡中獲益良多。監(jiān)測時間內(nèi)，28%的女性購買過運動鞋，平均花費達(dá)340元；14%的女性購買過運動服，平均花費為233元。
Worldpanel中國消費者指數(shù)研究總經(jīng)理虞堅先生指出:對于中國的女性消費者來說，無論你的預(yù)算是多少，目前的市場都能夠提供時尚和多樣化的選擇。近兩年來隨著歐洲一些以‘快時尚’見長的連鎖零售品牌進(jìn)入中國市場，中國的本地服裝生產(chǎn)和銷售市場將面臨新的挑戰(zhàn)。但是在今天的市場中，無論是占有‘半壁江山’的百貨商店渠道還是‘商機(jī)無限’的網(wǎng)購都有著巨大的發(fā)展空間，關(guān)鍵在于如何針對細(xì)分市場，進(jìn)行‘差異性’的營銷。中國女性消費者的購買行為也在不斷變化，生產(chǎn)商和零售商必須隨時根據(jù)消費者這些變化隨時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷戰(zhàn)略。
Worldpanel女性服裝/服飾消費指數(shù)調(diào)查消費者在銷售渠道，銷售品類，品牌，產(chǎn)品細(xì)分的選擇等多個方面提供深入的洞察分析。Worldpanel將通過對中國服裝市場的連續(xù)性監(jiān)測，追蹤消費者行為變化，可以幫助企業(yè)客戶深入了解中國服裝市場的消費者需求變化，為企業(yè)帶來獨特的市場洞察。 |
