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品牌“安踏”啟動童裝店,運動品牌集體掘金童裝市場

2009-11-27 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

      【中國童裝網(wǎng)】金融危機(jī)以來,中國體育用品市場首現(xiàn)“洋退民進(jìn)”態(tài)勢。外國運動品牌在中國的外包、代理模式正經(jīng)歷考驗,代工制造成本壓力凸顯。阿迪達(dá)斯、耐克被代理商“拋棄”頻頻關(guān)店,在消化大量庫存中疲于應(yīng)付,其中耐克在華鞋類產(chǎn)品和服飾產(chǎn)品下滑了16%左右。

  在成人服飾慘敗之際,童裝市場卻風(fēng)景這邊獨好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年阿迪達(dá)斯、耐克童裝市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。5月阿迪達(dá)斯在東北、華東、中南、西北地區(qū)位列第一,耐克在東北、華東地區(qū)排名第二。銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。記者從耐克內(nèi)部人士處獲悉,今年耐克關(guān)閉了在華惟一自有工廠,但還開拓了新的童裝產(chǎn)品線,新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

  相關(guān)資料顯示,到2010年我國新生兒出生數(shù)將進(jìn)入第四次高峰期,兒童消費市場巨大,不僅國外專業(yè)童裝品牌進(jìn)軍中國童裝市場,連一些外貿(mào)企業(yè)也以童裝經(jīng)營方式打入國內(nèi)市場。有消息稱,家電巨頭海爾集團(tuán)也計劃明年推出兒童用品專賣店。

  從價格上看,安踏童裝定位于中低端市場,200元以內(nèi)童裝居多,阿迪達(dá)斯、耐克童裝售價一般在300元左右。貨架擺放上,阿迪達(dá)斯分列了少女、少男系列,耐克基本按照年齡區(qū)間擺放貨物。來選購?fù)b的消費者雖不多,但成交量卻很高。

  阿迪達(dá)斯銷售人員則稱,運動童裝基本上不打折,全套童裝童鞋1000元就可以買到,很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了,又是大品牌,送禮或自用價格上都能接受。”兩位正在挑選童裝的夫婦表示。

  相關(guān)專家表示,國內(nèi)童裝市場格局目前是國內(nèi)外品牌各占一半。其中國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中,只有30%擁有品牌,70%處于無品牌狀態(tài)。

  對于本土運動品牌從運動服領(lǐng)域競爭到童裝圈,中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人表示,童裝市場發(fā)展有很多有待完善的地方,這就為運動服裝進(jìn)入童裝市場提供了一個契機(jī)。

 

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新聞來源:互聯(lián)網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:小魚
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