【中國童裝網(wǎng)】近日一場寒流突襲，給人們增添了陣陣寒意，御寒服裝也出現(xiàn)了俏銷的局面。每到這個時節(jié)，一些商場的羊絨服裝專區(qū)總是人頭攢動，不過與往年略有不同，如今購買人群中多了年輕人的身影，他們不光為老人購買，也在為自己挑選合適的羊絨服裝。
“這些是廠家設(shè)計(jì)的2009年秋冬新品，包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等，這些新品在許多柜臺已經(jīng)脫銷了。”在銀座商城鄂爾多斯專區(qū)，該品牌山東地區(qū)代理劉俊杰向記者介紹。他認(rèn)為，熱銷源于產(chǎn)品向時尚化的轉(zhuǎn)型。
“2003年是羊絨行業(yè)的寒冬，當(dāng)時全國羊絨市場的銷量出現(xiàn)大幅度下滑，山東市場也是不勝其寒。”劉俊杰說。
“品牌形象提升，帶來了銷量的突破。”劉俊杰說，山東市場是羊絨消費(fèi)的大省，盡管受到金融危機(jī)等因素影響，但銷量不僅沒有下滑，反而成為了全國市場的排頭兵。以銀座商城的專柜為例，2007年銷量在900萬元左右，而2008年飆升到了1300萬元。
走時尚路線全新包裝塑形象
“如今，冬天越來越暖和，羊絨衫、羊絨褲的購買量明顯減少，羊絨廠商僅靠這些單品很難擴(kuò)展銷路。”對于羊絨市場的情況，一些多年從事羊絨銷售的代理商十分熟悉。
2009年10月31日，鄂爾多斯在北京啟動了2010年春夏時裝展，將產(chǎn)品線大大拉長，并宣稱將從產(chǎn)品、渠道、推廣三個維度實(shí)現(xiàn)立體性跨越，實(shí)現(xiàn)“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”的實(shí)質(zhì)性升級。
其實(shí)，鄂爾多斯從2008年就已向時尚路線邁出了第一步，它簽約了法國著名的設(shè)計(jì)師吉樂·杜福爾，為該品牌設(shè)計(jì)開發(fā)新品。2010年該品牌新品發(fā)布會上，采用棉、桑蠶絲、絲綿、絲絨等材質(zhì)的春夏時裝，讓人們眼前一亮，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)羊絨品牌原來也可以時尚。內(nèi)蒙古鄂爾多斯服裝有限公司總經(jīng)理張奕齡表示，今后幾年內(nèi)，鄂爾多斯集團(tuán)要拿出7億元的巨資投入到渠道升級上來，并聘請香港的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新突破。
“今后，年輕人去商場的羊絨區(qū)，不僅僅是為父母購買服裝，也可以挑選到自己稱心如意的時裝。”張奕齡滿懷信心地表示。
“不僅幫爸爸媽媽買到衣服，自己也可以挑選到合適的時裝。”如今，不少消費(fèi)者逛商場時悄然發(fā)現(xiàn)，像鄂爾多斯這樣的羊絨品牌一改以往的老氣沉穩(wěn)，散發(fā)出了更多的年輕活力，定位的轉(zhuǎn)變，為羊絨廠商爭取了更多年輕顧客。
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