【中國童裝網(wǎng)】以“八仙過海,各顯神通”這句話來形容今年各種保暖服裝銷售,恐怕再適當(dāng)不過。面對突如其來的寒流,保暖內(nèi)衣、羊絨衫、羽絨服等保暖服飾的銷售情況卻“暖意融融”,促銷、打折等活動更是讓不少品牌專柜的營業(yè)額成倍增長。
保暖內(nèi)衣:玩轉(zhuǎn)“高科技”
曾幾何時,保暖內(nèi)衣風(fēng)靡了各大賣場,每到秋冬季節(jié),商家奇招盡出,打折促銷聲此起彼伏,顧客蜂擁而至爭相搶購。而近兩年,保暖內(nèi)衣市場明顯冷卻了不少,曾經(jīng)鑼鼓喧天的場面也逐步在無序中開始理性回歸,各大賣場里只剩下為數(shù)不多的幾個知名品牌。
在價格戰(zhàn)不再奏效的時候,商家今年居然打起了“高科技”的主意,玩起了概念戰(zhàn)。牛奶纖維、太空纖維、色拉姆,塑身、補(bǔ)水、抗菌......可謂眼花繚亂。“這是色拉姆的,是遠(yuǎn)紅外放射晴綸,又薄又保暖。”中友百貨的一名導(dǎo)購指著一件標(biāo)價799的保暖內(nèi)衣介紹說。走進(jìn)北京的眾多商場不難發(fā)現(xiàn),許多導(dǎo)購都會熱情推銷最新采用高科技面料的保暖內(nèi)衣。
“她(導(dǎo)購)說的好多材料我都沒聽過,也不知道是不是真有效果。”一位女顧客向記者表達(dá)了心中的疑惑。確實(shí),這些面料到底有多神奇?國“買保暖內(nèi)衣時最重要的指標(biāo)有兩個,保暖率和透氣性。最好選擇棉纖維和纖維素纖維。”某紡織纖維檢驗(yàn)所的檢驗(yàn)人員這樣表示。他提醒說:“一些號稱高科技功能的纖維對保暖并沒有直接貢獻(xiàn),所謂遠(yuǎn)紅外內(nèi)衣只有在人體溫度達(dá)到39度以上才能反射遠(yuǎn)紅外線。除非您發(fā)高燒,否則對于正常人體溫度不能起到任何作用。”
“目前國家還沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量,制定標(biāo)準(zhǔn)需要時間去進(jìn)行市場調(diào)查研究?善髽I(yè)在這方面的概念換得太頻繁,一年一個樣。要針對每個概念出臺標(biāo)準(zhǔn)不太可能,不過現(xiàn)在這方面的標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)也在制定中。”全國服裝標(biāo)準(zhǔn)委的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
羊絨產(chǎn)品:向時尚看齊
近幾年,羊絨衫市場銷售頻頻遇冷。國內(nèi)市場上,良莠不齊的羊絨服裝混淆了消費(fèi)者的視線,羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高,大而全、小而全的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。同時由于對設(shè)計的漠視與缺失,使得原本可以集高檔與時尚于一身的羊絨制品,一度不為時尚人士所看好。“近年來,羊絨衫、羊絨褲的購買量明顯減少,羊絨廠商僅靠這些單品很難擴(kuò)展銷路。”對于羊絨市場的情況,一些多年從事羊絨銷售的代理商十分熟悉。
要打破這樣的發(fā)展瓶頸,許多羊絨衫廠家意識到了時尚的重要性。“這些是廠家設(shè)計的2009年秋冬新品,包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等,這些新品在許多柜臺已經(jīng)脫銷了。”在北京一家商場的鄂爾多斯專區(qū),該品牌地區(qū)代理劉先生向記者介紹。記者注意到,與往年略有不同,如今購買人群中多了年輕人的身影,他們不光為老人購買,也在為自己挑選合適的羊絨服裝。
“這(顏色)挺多的,樣子也比以前的好多了,我以前覺得羊絨衫都是給中老年人穿的,現(xiàn)在看來也不全是這樣啊。”在某品牌專柜前,羅小姐拿著剛挑好的羊絨衫興奮地對記者說。一改以往的老氣沉穩(wěn),羊絨衫散發(fā)出了更多的年輕活力,定位的轉(zhuǎn)變,為羊絨衫爭取了更多年輕顧客。不僅如此,記者發(fā)現(xiàn),許多品牌的羊絨衫還將鏤空、盤花、珠鏈等元素融入其中,甚至頗具創(chuàng)意的使用了水墨畫圖案的真絲制品?梢姡袝r尚元素“加盟”的羊絨衫,會讓這個冬季變得美麗而不凍人。
羽絨服:變身“時裝”成焦點(diǎn)
作為保暖防寒的必備品,羽絨服近幾年擁有超高人氣,就連Chanel、Celine、Fendi等大品牌都有出品,由此可見其魅力!記者走訪市內(nèi)多家商場發(fā)現(xiàn),近期的氣溫驟降讓冬裝銷售進(jìn)入旺季,不少時尚品牌的羽絨服更是熱賣的焦點(diǎn)。
盡管羽絨服早已擺脫了過去那種臃腫的“小面包”形象而改走時尚路線,但今冬的改變似乎更加大膽時髦。資深造型師劉聞峰說,今冬比較流行的款式是閃著金屬光澤的夾克式羽絨服,利用收腰、壓花、大翻領(lǐng)、閃亮面料等設(shè)計要點(diǎn),融入細(xì)節(jié)設(shè)計,舍棄了臃腫過時的舊面貌,讓人在感到溫暖的同時也可以秀出優(yōu)美的身姿,給人帶來跳躍感和新鮮度。
在銀座購物廣場的多家品牌專柜,記者觀察到,今冬很多羽絨服設(shè)計得令人很難分辨它與時裝的界限。比如,一些走成熟路線的服裝品牌使用皮草裝飾,讓羽絨服盡顯雍容華貴、端莊迷人的氣質(zhì)。
“我挺喜歡這種大紐扣,以前沒想過自己也會買這么時髦的羽絨服。”“是啊,總感覺這個年齡穿羽絨服會顯臃腫。”在選購羽絨服的人潮中,人到中年的羅女士和陳女士紛紛表達(dá)了這樣的心聲。的確,今年的羽絨服廠商多選用了有光澤、防風(fēng)透氣的功能性面料,使得整個羽絨服看起來更精致、時尚、也更有女人味。
年輕品牌諸如ONLY、森馬等更是在羽絨服的個性化上花足了心思。“多彩”羽絨服突破黯啞的色調(diào)陣營,推崇亮麗的浪漫色彩,漸變色、拼塊、撞色設(shè)計則打破了純色的單調(diào),運(yùn)動感強(qiáng)烈,很有青春活力。不少商場的店面銷售都異;鸨,據(jù)ONLY的一名導(dǎo)購介紹,有些搶手款式甚至脫銷。
不過,專家也提醒,買羽絨服還應(yīng)關(guān)注含絨量等標(biāo)準(zhǔn),畢竟,填充物的好壞不僅影響保暖效果,更重要的是對人體健康會產(chǎn)生一定影響。 |