有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,自2000年以來,中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以超過30%的年增長(zhǎng)率在高速奔跑,2008年的市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到5000億元人民幣。按照0-6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億、平均每個(gè)孩子年度總花銷1萬元計(jì)算,2009年全國(guó)0-6歲嬰童產(chǎn)品的市場(chǎng)容量將超過1萬億元。
【中國(guó)童裝網(wǎng)】“孩子與女人的錢最好賺”。按照國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段。目前，杭州人均GDP已超過1萬美元。
“嬰兒潮”帶來嬰童經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)
“80后”媽媽黃太太向記者攤開了她1歲寶寶的消費(fèi)賬單：尿不濕300元；奶粉1000元；米粉、魚等副食品400元；玩具、衣服100元……每個(gè)月，雜七雜八的費(fèi)用加起來大約得2000元錢。在媒體工作的她笑言：“現(xiàn)在的孩子真是金子堆大的，放在我們出生那會(huì)兒真是不敢想象。”
一張張高昂寶寶消費(fèi)賬單的背后，是一個(gè)日漸興盛的朝陽行業(yè)——嬰童產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，嬰童產(chǎn)業(yè)指以0-12歲嬰幼兒及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導(dǎo)向的綜合性業(yè)態(tài)，其產(chǎn)品及服務(wù)分為孕嬰童食品、哺育用品、洗護(hù)用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務(wù)等幾大類。
某專業(yè)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的一份預(yù)測(cè)報(bào)告指出，中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期(第一次在20世紀(jì)50年代，第二次在1963年到1976年這10多年期間，第三次在20世紀(jì)80年代初到90年代初)，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期。
有專家指出，第4次生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨(dú)生子女，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費(fèi)觀念和父輩差異很大，“這決定了他們?cè)诤⒆映砷L(zhǎng)的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是舍得花錢；二是在花錢趨向上越來越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育。”
“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率高達(dá)30%，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，到2010年將有望邁入“萬億俱樂部”。
市場(chǎng)表現(xiàn)也反映出嬰童消費(fèi)不可動(dòng)搖的地位。今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在本月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢(shì)，其中童裝的日均增幅達(dá)到35.28%，在六類服飾中最高。
五年行動(dòng)計(jì)劃引來“金鳳凰”
日前，“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街”項(xiàng)目工作協(xié)調(diào)會(huì)在武林街道召開。杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)林曉紅說，孩兒巷計(jì)劃打造成“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色街區(qū)”。
結(jié)合歷史文化和中山路綜保，孩兒巷這條老巷子，將被打造成以0—14歲兒童為基本消費(fèi)群體，集孕童產(chǎn)品展示、銷售于一體，經(jīng)營(yíng)各類嬰童用品的特色街區(qū)，成為這個(gè)行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
林曉紅表示，杭州已基本上完成“如何將嬰童行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合”課題的研究，將充分利用杭州旅游發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，把嬰童行業(yè)中的各種產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品和旅游購物加以推廣并擴(kuò)大營(yíng)銷。
事實(shí)上，打造孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街項(xiàng)目，正是《杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動(dòng)計(jì)劃》的一部分。
“栽下梧桐樹自然引來金鳳凰”。日前，日本阿普麗佳嬰童產(chǎn)品公司經(jīng)營(yíng)總管副總經(jīng)理稻山勝久率團(tuán)來杭州考察、訪問。阿普麗佳是享譽(yù)日本的世界知名品牌，在全球擁有3750項(xiàng)產(chǎn)品專利，其母公司紐威爾集團(tuán)是世界500強(qiáng)企業(yè)，在北美嬰童市場(chǎng)處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。11月4日，訪問團(tuán)實(shí)地考察了錢江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，對(duì)于落戶開發(fā)區(qū)表現(xiàn)出濃厚興趣。
嬰童產(chǎn)業(yè)符合杭州產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向
嬰童產(chǎn)業(yè)是無污染、低能耗的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，符合杭州產(chǎn)業(yè)今后調(diào)整的方向。2007年，杭州市委、市政府提出大力培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)的工作目標(biāo)，嬰童行業(yè)名列其中；其后，杭州又提出打造全國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都的發(fā)展目標(biāo)。市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歷史上的杭州就是一個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的集散地，東起中山北路、西至武林路的孩兒巷，在南宋時(shí)就是買賣嬰童產(chǎn)品的地方。
2008年3月16日，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)園正式落戶杭州錢江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，準(zhǔn)備投產(chǎn)的嬰童企業(yè)已經(jīng)超過200家，預(yù)計(jì)3年后產(chǎn)業(yè)園的總產(chǎn)值將超過300億，為杭州成為未來國(guó)際嬰童之都奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張曙光表示，杭州要成為“嬰童之都”，應(yīng)該立足國(guó)內(nèi)每年增長(zhǎng)的兩千萬嬰童，而且把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，不應(yīng)僅僅局限于制造業(yè)，還應(yīng)該發(fā)展包括嬰兒一系列的服務(wù)業(yè)。
目前，浙江省內(nèi)涉足嬰童業(yè)的企業(yè)已經(jīng)超過了一萬家，60%以上的企業(yè)經(jīng)常性地參與國(guó)外品牌的代加工，其他40%的企業(yè)以研發(fā)生產(chǎn)嬰童用品及相關(guān)產(chǎn)品為主。杭州已擁有娃哈哈、民生藥業(yè)、貝因美、養(yǎng)生堂、康恩貝等多家本土企業(yè)。
此外，杭州正在醞釀“國(guó)際嬰童游樂園”項(xiàng)目，將借助杭州享譽(yù)世界的自然與人文景觀，以嬰童主題公園的形式，打造一種集娛樂、教育、體驗(yàn)、展示等功能于一體的國(guó)際嬰童游樂城，實(shí)現(xiàn)杭州文教、動(dòng)漫(IT)、嬰童、旅游四大產(chǎn)業(yè)的連接。
