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服裝企業(yè)怎樣利用公益贊助營銷事件

2009-11-7 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
      【中國童裝網(wǎng)】每次時(shí)代前進(jìn)的步伐中總是有許多重要的事物在不斷的涌現(xiàn),而這些重要事物是時(shí)代或是社會(huì)前進(jìn)步伐的助力器,在發(fā)展中扮演著不可替代的角色,產(chǎn)生著不同一般的作用。企業(yè)經(jīng)營中的營銷策略也是這樣;它在時(shí)間車輪向前滾動(dòng)中不斷的變化、不斷的扮演更為重要的角色、產(chǎn)生更為重要的作用,而每一次的變動(dòng)總能為企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)營目標(biāo)的明顯提升。  
        一、公益贊助營銷的價(jià)值 
       古人先哲孫子先生再很早以前就已經(jīng)告訴我們,只有知己知彼、才能夠百戰(zhàn)而不帶。公益贊助營銷策略在時(shí)代前進(jìn)的步伐中,其特殊的價(jià)值和作用被逐步的顯露出來,成為企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注的一個(gè)營銷策略。我們要想有效的使用這種策略,必須先的了解這種策略,必須知道該策略的作用和操作方法。 
       1、什么是公益贊助營銷? 
       筆者王輝認(rèn)為:公益贊助營銷,其本身是公共關(guān)系營銷策略中的一種;是利用贊助公益事業(yè)或公益活動(dòng)的手法完成對(duì)企業(yè)形象的塑造、提升;增加企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的信譽(yù)、提高企業(yè)在社會(huì)公眾中的社會(huì)地位,加強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的影響力,最終為企業(yè)經(jīng)營管理目標(biāo)的提升創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。因此,我們可以看到公益贊助營銷策略是公共關(guān)系中的一個(gè)分支,是企業(yè)經(jīng)營管理中營銷策略中的一種。 
       2、公益贊助營銷的價(jià)值 
       每一種事物的存在必須有其存在的價(jià)值。營銷策略的存在必然能夠?yàn)槠髽I(yè)營銷管理的發(fā)展提供強(qiáng)有力的服務(wù),為營銷管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出一番貢獻(xiàn),否則就會(huì)在營銷管理方法的發(fā)展中被淘汰、被舍棄。 
       公益贊助營銷策略作為公共關(guān)系的一種存在,在21世紀(jì)的今天有著不一般的意義和作用,其已經(jīng)被很多企業(yè)廣泛的使用,并產(chǎn)生了不菲的價(jià)值。同時(shí)被許多企業(yè)管理者和營銷專家提升到一定的高度專門使用和研究,今天更作為一個(gè)單獨(dú)的課題被提煉出來進(jìn)行討論和推廣,由此更可見其作用一斑。 
       另外,公益贊助營銷策略不同于其他營銷策略,其主要作用用來提高企業(yè)形象,因此起作用和價(jià)值不是短期內(nèi)就能看得到的,需要一定的時(shí)間和過程來驗(yàn)證和檢驗(yàn),更需要一定的時(shí)間才能夠最終顯示其作用和效果。 
       大家可以從筆者對(duì)贊助營銷定義中看到其產(chǎn)生的作用和價(jià)值是非同凡響的,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 
       1)、便于企業(yè)正面的社會(huì)形象的塑造,增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任, 
       2)、有利于提高企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的美譽(yù)度,加大社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的接受度,
       3)、增加社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的知曉、了解程度,從而提高企業(yè)的知名度, 
       4)、有利于培養(yǎng)忠誠的目標(biāo)消費(fèi)群體, 
       5)、可信度高; 
       6)、針對(duì)性強(qiáng); 
       7)、社會(huì)反響強(qiáng)烈; 
       等等。 
       公益贊助營銷策略的價(jià)值和作用已經(jīng)被很多企業(yè)在實(shí)踐中檢驗(yàn)過的,參加社會(huì)公益贊助營銷的企業(yè)舉不勝舉,如:微軟、海爾、可口可樂、口子窖、茅臺(tái)等等,所有這些企業(yè)都在公益贊助營銷中獲得了不菲的價(jià)值回報(bào)。
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新聞來源:中國女裝網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:Marry
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