【中國童裝網(wǎng)】每次時(shí)代前進(jìn)的步伐中總是有許多重要的事物在不斷的涌現(xiàn)，而這些重要事物是時(shí)代或是社會(huì)前進(jìn)步伐的助力器，在發(fā)展中扮演著不可替代的角色，產(chǎn)生著不同一般的作用。企業(yè)經(jīng)營中的營銷策略也是這樣；它在時(shí)間車輪向前滾動(dòng)中不斷的變化、不斷的扮演更為重要的角色、產(chǎn)生更為重要的作用，而每一次的變動(dòng)總能為企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)營目標(biāo)的明顯提升。
一、公益贊助營銷的價(jià)值
古人先哲孫子先生再很早以前就已經(jīng)告訴我們，只有知己知彼、才能夠百戰(zhàn)而不帶。公益贊助營銷策略在時(shí)代前進(jìn)的步伐中，其特殊的價(jià)值和作用被逐步的顯露出來，成為企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注的一個(gè)營銷策略。我們要想有效的使用這種策略，必須先的了解這種策略，必須知道該策略的作用和操作方法。
1、什么是公益贊助營銷?
筆者王輝認(rèn)為：公益贊助營銷，其本身是公共關(guān)系營銷策略中的一種；是利用贊助公益事業(yè)或公益活動(dòng)的手法完成對(duì)企業(yè)形象的塑造、提升；增加企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的信譽(yù)、提高企業(yè)在社會(huì)公眾中的社會(huì)地位，加強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的影響力，最終為企業(yè)經(jīng)營管理目標(biāo)的提升創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。因此，我們可以看到公益贊助營銷策略是公共關(guān)系中的一個(gè)分支，是企業(yè)經(jīng)營管理中營銷策略中的一種。
2、公益贊助營銷的價(jià)值
每一種事物的存在必須有其存在的價(jià)值。營銷策略的存在必然能夠?yàn)槠髽I(yè)營銷管理的發(fā)展提供強(qiáng)有力的服務(wù)，為營銷管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出一番貢獻(xiàn)，否則就會(huì)在營銷管理方法的發(fā)展中被淘汰、被舍棄。
公益贊助營銷策略作為公共關(guān)系的一種存在，在21世紀(jì)的今天有著不一般的意義和作用，其已經(jīng)被很多企業(yè)廣泛的使用，并產(chǎn)生了不菲的價(jià)值。同時(shí)被許多企業(yè)管理者和營銷專家提升到一定的高度專門使用和研究，今天更作為一個(gè)單獨(dú)的課題被提煉出來進(jìn)行討論和推廣，由此更可見其作用一斑。
另外，公益贊助營銷策略不同于其他營銷策略，其主要作用用來提高企業(yè)形象，因此起作用和價(jià)值不是短期內(nèi)就能看得到的，需要一定的時(shí)間和過程來驗(yàn)證和檢驗(yàn)，更需要一定的時(shí)間才能夠最終顯示其作用和效果。
大家可以從筆者對(duì)贊助營銷定義中看到其產(chǎn)生的作用和價(jià)值是非同凡響的，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1)、便于企業(yè)正面的社會(huì)形象的塑造，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任，
2)、有利于提高企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的美譽(yù)度，加大社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的接受度，
3)、增加社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的知曉、了解程度，從而提高企業(yè)的知名度，
4)、有利于培養(yǎng)忠誠的目標(biāo)消費(fèi)群體，
5)、可信度高；
6)、針對(duì)性強(qiáng)；
7)、社會(huì)反響強(qiáng)烈；
等等。
公益贊助營銷策略的價(jià)值和作用已經(jīng)被很多企業(yè)在實(shí)踐中檢驗(yàn)過的，參加社會(huì)公益贊助營銷的企業(yè)舉不勝舉，如：微軟、海爾、可口可樂、口子窖、茅臺(tái)等等，所有這些企業(yè)都在公益贊助營銷中獲得了不菲的價(jià)值回報(bào)。 |
