嬰童行業(yè)在“親子文化”中所向披靡

       【中國童裝網(wǎng)】杭州嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事長謝宏分析說：“按國際慣例，人均GDP達到五千美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，不少中國沿海城市都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美國家不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的。中國嬰童經(jīng)濟已經(jīng)進入黃金發(fā)展期。”  統(tǒng)計顯示，自2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。國家人口計生委曾表示，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進行累積計算，目前全國0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預(yù)計將持續(xù)到2015年。與這一波“嬰兒潮”同時涌動的，是嬰童消費的加速和升級，“養(yǎng)一個孩子到底得花多少錢？”已成為年輕父母們最熱門的話題。來自廣州一名童裝品牌招商人員算了一筆賬，“一個嬰幼兒，家長每月花在他身上的錢約有2000元。尿不濕2-3元一片，每月就要花掉400-500元；900ml奶粉一月需要4罐，每月約1000元；再加上服裝、早教等等花銷，可以說，一個家庭最大的消費就是孩子。” 據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會權(quán)威測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%，整個嬰童市場規(guī)模已經(jīng)達到5000億元，預(yù)計到2010年，這一數(shù)字將直指1萬億。在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機下，最不可能減少的支出項目”的調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜首。“嬰童經(jīng)濟有著頑強‘親子文化’做支撐，即使在當前經(jīng)濟不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會減少。自國際金融危機發(fā)生以來，貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)的逆勢增長好勢頭，便是嬰童經(jīng)濟‘風(fēng)景獨好’的有力注腳。”謝宏說，今年1至2月,貝因美又實現(xiàn)“開門紅”，嬰童加盟店同比增長30%以上，預(yù)計到年底可達到1000家以上。
        國際嬰童品牌“搶灘”中國市場，從中國嬰童市場的“微笑曲線”中，不少國際嬰童企業(yè)嗅到了濃濃商機。借中國嬰童市場“過冬”，也成為了他們的不二選擇。作為目前全球婦幼產(chǎn)業(yè)最發(fā)達地區(qū)之一的中國臺灣地區(qū)，迫切地希望在大陸嬰童市場分得一杯“羹”。在此次嬰博會上，十幾家來自臺灣地區(qū)的嬰童企業(yè)抱團參展，并特設(shè)了“臺灣地區(qū)館”,“毫無疑問，內(nèi)地嬰童市場已成為全球同行的‘避風(fēng)港’。”臺灣廣禾堂草本生技有限公司總經(jīng)理鐘宇富深有感觸地說，“目前，中國連續(xù)5年的人口出生高峰和計劃生育帶來的一胎化已經(jīng)讓家長對于孩子的簡單‘消費’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;投資’。因此，國際嬰童品牌會紛紛向中國轉(zhuǎn)移，中國嬰童市場將迎來‘牛市’�，F(xiàn)在是進入內(nèi)地市場發(fā)展的絕佳時機，我愿意帶更多的臺商來內(nèi)地發(fā)展。”  對此，謝宏認為，中國經(jīng)濟正在從“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)變，并且經(jīng)濟危機會加速這一轉(zhuǎn)變，而世界市場則意味著更多的世界品牌要進來。“不過我相信，從嬰童產(chǎn)業(yè)的角度來看，中國最大的一定就是世界最大的。”謝宏預(yù)測說，3年內(nèi)全國嬰童店將超過5萬家，遠景可達15萬家以上。據(jù)主辦方介紹，此次嬰博會上共有來自奧地利、澳大利亞、日本、韓國、德國、美國、英國、新西蘭和中國香港、臺灣等國家和地區(qū)的320多個品牌、250多家展商參展，其中國際品牌占到70%，遠遠超出去年占4成的比例。 除了單槍匹馬進駐嬰博會的企業(yè)，還有幾家嬰童企業(yè)采取了“集團軍作戰(zhàn)”，設(shè)立了“澳大利亞之家”等地區(qū)館，齊聲吆喝本土產(chǎn)品。