“貝美依”童裝調(diào)研報告！

      【中國童裝網(wǎng)】由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“2009年嬰幼兒消費調(diào)查”活動于2009年11月25日開始到12月25日結(jié)束。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機構(gòu)、母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集165萬余份問卷，其中有30022人參與了貝美依童裝的評選。
        第一部分、消費者購買習(xí)慣調(diào)查分析
         一、 消費者購買渠道
       參與評選貝美依童裝購買渠道的30022人中對題為“您通常從哪里購買童裝？”的投票中，有12403人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；共有12000人選擇大型超市購買；有3542人選擇C to C網(wǎng)購平臺購買；有2076人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有1人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。比較其他產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，購買貝美依童裝的消費者，除了選擇傳統(tǒng)的母嬰用品實體連鎖店、大型超市外，選擇C to C網(wǎng)購平臺的消費者明顯增加。由此可見，除傳統(tǒng)購買渠道外，網(wǎng)上購買貝美依童裝也是消費者考慮的方式。
        二、 購買頻率分析
       消費者對題為“您購買嬰幼兒童裝頻率怎樣？”的購買頻率投票中，16358人選擇了經(jīng)常購買，占總投票數(shù)的近54.49%。11266人選擇了偶爾購買，占總投票數(shù)的37.53%。只有2398人選擇了不會購買，占總投票數(shù)的7.99%。從投票結(jié)果可看出，貝美依童裝是嬰幼兒消費品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且是購買頻率相對較高的產(chǎn)品。
        三、 購買人群收入水平分析
        關(guān)于貝美依童裝購買人群收入水平分析方面，中檔收入人群占了多數(shù)，其中收入在7000-9000的消費人群人數(shù)最多，共計7858人投票，占總投票人數(shù)的26.18%。其次是收入在5000-7000的消費人群，共計7502人，占投票人數(shù)的24.99%。相對投票最多的收入人群，低收入人群和高收入人群對貝美依童裝的購買力度不大。
        四、購買人群消費比重分析
       在購買人群消費比重的調(diào)查中，9855人選擇了占家庭開支比例的8%以下，占全部參與投票人數(shù)的32.83%。12055人選擇了占家庭開支比例的9-10%，占全部參與投票人數(shù)的40.16%；6310的人選擇了占家庭開支比例的10-20%，1240人選擇了占家庭開支比例的20%-30%，541選擇家庭開支比例的30-40%，只有21人選擇占家庭開支比例的50%以上�？梢娯惷酪劳�裝的消費開支更多集中在占用家庭開支10%左右。
        第二部分、貝美依童裝各方面性能分析
        一、 產(chǎn)品包裝方面
       根據(jù)貝美依童裝產(chǎn)品包裝方面的性能分析，24146人選擇了更看重貝美依童裝的“用材環(huán)保”。這和消費者對兒童服裝材質(zhì)的要求有很大關(guān)系。另有5841位消費者選擇了“包裝精美”，肯定了貝美依童裝童裝的設(shè)計感。由此也不難看出，消費者在購買童裝時，首先看重的是材質(zhì)，其次才是設(shè)計。
       二、 競爭力方面
       在題為“您認(rèn)為哪項是貝美依童裝市場競爭力的優(yōu)勢？”的提問中，消費者選擇了自己更在乎的購買貝美依童裝的側(cè)重點。投票最多的分別是性價比、安全性，分別為6501票、4026票，占總投票人數(shù)的21.66%和13.42%。以此不難分析出，消費者購買兒童服裝更看重衣服本身的性價比及材料等。另外，選擇制作工藝的消費者有2354人，可見大家對衣服本身的做工也十分重視。
        三、童裝的款式方面
        在貝美依童裝款式的調(diào)查中，絕大多數(shù)消費者肯定了貝美依童裝的設(shè)計。共計18876人選擇了款式很好，占投票人數(shù)的62.88%。由此也可以看出，貝美依童裝的設(shè)計風(fēng)格還是符合多數(shù)消費者的審美要求的。
        四、童裝的舒適度方面
       在共計30022人的投票中，14211人選擇了貝美依童裝舒適度很好，只有898人選擇了舒適度不好，占全部投票人數(shù)的3%。如此突出的懸殊，表明消費者對貝美依童裝舒適度方面的肯定。
        五、童裝的細(xì)節(jié)處理方面
        消費者除了考察童裝的材料、設(shè)計外，還會考察做工和細(xì)節(jié)處理。從關(guān)于貝美依童裝細(xì)節(jié)處理的調(diào)查來看，相對多數(shù)的消費者選擇了一般，共計12401人，選擇不好的共計4500人，只有7879人選擇了很好�？梢娯惷酪劳�裝在細(xì)節(jié)處理方面還有待提高。
        六、童裝的吸濕性方面
        兒童服裝的透氣、吸汗性能是很多家長關(guān)注的方面，因此一款兒童服裝的吸濕性好與壞，也關(guān)系到寶寶穿著的舒適度。在對30022位消費者的調(diào)查中，就貝美依童裝吸濕性的投票，“好”與“一般”的投票人數(shù)相當(dāng)，分別占據(jù)總投票人數(shù)的37.35%和40.02%�？梢娯惷酪劳�裝的吸濕性還是較為令人滿意的。
        七、童裝的透氣性方面
        童服裝的透氣、吸汗性能是很多家長關(guān)注的方面，因此一款兒童服裝的透氣性好與壞，也關(guān)系到寶寶穿著的舒適度。從調(diào)查結(jié)果來看，接近于60%的消費者滿意貝美依童裝的透氣性能，只有極少數(shù)消費者認(rèn)為不好�？磥碡惷酪劳�裝在服裝的透氣方面做得很好
        八、童裝的性價比方面
        在之前的投票中，因為性價比合理而選擇貝美依童裝的消費者數(shù)量最多。因此，我們在關(guān)于貝美依童裝性價比的投票中也不難看出，好評率依舊很高。選擇貝美依童裝性價比很高的消費者共計19844人，占全部投票人數(shù)的66.1%。通過消費者的反饋，真實體現(xiàn)出貝美依童裝的性價比很高。
        第三部分、貝美依童裝優(yōu)勢分析
       從貝美依童裝各項指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是舒適度和性價比，分別獲得7879和7726張選票。其余依次是透氣性、款式、吸濕性、細(xì)節(jié)處理。因此不難看出，貝美依童裝除了繼續(xù)發(fā)揚其在舒適度、性價比、透氣性等方面的優(yōu)勢外，對服裝的細(xì)節(jié)處理也需要加強。