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多品牌爭進(jìn)入搶兒童消費(fèi)市場

2009-12-31 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

       【中國童裝網(wǎng)】大打兒童牌是不少商場吸引消費(fèi)的招數(shù),而記者近日走訪發(fā)現(xiàn),諸多護(hù)膚品、內(nèi)衣、成衣及運(yùn)動(dòng)鞋等品牌也在昆明打起了兒童市場的算盤。
     
“這是我們新推出的兒童系列內(nèi)衣,可以了解一下。”這是記者日前在昆明西南百盛看到的一幕——國內(nèi)某知名內(nèi)衣品牌銷售員在向顧客推薦其新推出的兒童系列。除了希望以兒童為杠桿、撬起家庭式購物的消費(fèi)策略,一場以兒童為目標(biāo)消費(fèi)人群的市場細(xì)化大戰(zhàn)也正悄然興起。
       
品牌:細(xì)化市場尋求新增長點(diǎn)
      
上述的內(nèi)衣品牌西南區(qū)經(jīng)理告訴記者:“目前國內(nèi)專業(yè)的內(nèi)衣制造商,尚沒有企業(yè)涉足兒童內(nèi)衣這塊市場,而一些兒童服裝生產(chǎn)商在這塊領(lǐng)域的生產(chǎn)制造也不成規(guī)模。我們與一些消費(fèi)者溝通時(shí),他們也反映孩子的內(nèi)衣與成人相比差距較明顯,所以我們看到了商機(jī)。”據(jù)其介紹,主要定位于3至12歲的兒童系列,目前還處于試水階段,明年將大范圍推廣。
       
仔細(xì)梳理各品牌最近的動(dòng)向不難發(fā)現(xiàn),在護(hù)膚品、內(nèi)衣、成衣及運(yùn)動(dòng)鞋等領(lǐng)域,“以兒童之名”的產(chǎn)品正全面開花。
       
運(yùn)動(dòng)品牌對于兒童系列似乎更是早有預(yù)謀。上月底,李寧高調(diào)宣布已經(jīng)和某知名童裝品牌合作,共同推出李寧童裝品牌,產(chǎn)品將于明年上市。而這一次,“李寧”并不孤單,因?yàn)榱硪粋(gè)運(yùn)動(dòng)品牌大佬“安踏”的童裝系列即將于明年初問世,而安踏云南區(qū)的工作人員也向記者證實(shí):相關(guān)事宜已在籌備之中。
       
同是在近期,以強(qiáng)生為代表的兒童護(hù)膚品市場上出現(xiàn)了兩個(gè)新晉生,它們的名字消費(fèi)者并不陌生:雅漾和薇姿。這兩個(gè)在藥妝市場上占據(jù)了很大市場份額的法國護(hù)膚品牌,幾乎同時(shí)推出了嬰幼兒及兒童系列,其價(jià)格更是不菲:僅50毫升的兒童潤膚乳售價(jià)就高達(dá)128元。
       
在采訪中,豐富產(chǎn)品線是企業(yè)對于其兒童新品的官方說法。但只要聯(lián)系到這些領(lǐng)域內(nèi)品牌不斷增多、原有產(chǎn)品系列面臨巨大競爭的現(xiàn)實(shí),便不難理解成熟品牌在市場空間難以拓展的情況下,寄希望于兒童系列能成為品牌新的利潤增長點(diǎn)。而另一方面,因?yàn)閮和L速度較快,也使服裝鞋帽類的消費(fèi)具備周期短、更換頻繁的特點(diǎn),如果能夠培養(yǎng)出消費(fèi)者的品牌忠誠度,無異于在低價(jià)時(shí)買入了一只績優(yōu)股。
      
商場:看準(zhǔn)家長消費(fèi)心理
       
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測:2010年,我國新生兒出生數(shù)將迎來第四次高峰期,出生率的增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑。由于兒童消費(fèi)市場巨大,兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。正因?yàn)榇,有意加入這場搶奪兒童大戰(zhàn)的并非只有品牌自身,昆明市內(nèi)的幾家商場也對此顯示了志在必得之意。
       
早在五年前,昆百大集團(tuán)內(nèi)的一個(gè)名曰“家有寶貝”的兒童主題賣場項(xiàng)目就出現(xiàn)在昆明百貨大樓內(nèi),其后又出現(xiàn)在新西南廣場及玉溪,記者了解到其另一家新店也于今日亮相北市區(qū)。正如昆百大新西南廣場的相關(guān)負(fù)責(zé)人所言:“一家一個(gè)孩子,父母勒緊腰帶也要給孩子買好的。”
      
昆明順城王府井也是從開業(yè)之初便把腦筋動(dòng)到了兒童身上。除了在購物中心內(nèi)設(shè)置了較大面積的兒童娛樂區(qū)外,其諸如兒童圣誕嘉年華、寶寶爬行秀之類的營銷活動(dòng)也貫穿始終。而此前,王府井百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人就對記者表達(dá)過“希望王府井能成為孩子周末最想去的地方”的愿景。

 

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新聞來源:互聯(lián)網(wǎng)   本網(wǎng)整理編輯:小魚
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