創(chuàng)新是擺脫危機(jī)的出路
中國(guó)鞋如何從生死危機(jī)中突圍？海內(nèi)外鞋業(yè)著名專家云集東莞召開“世界鞋業(yè)論壇”，為處于產(chǎn)業(yè)困局中的中國(guó)鞋業(yè)把脈問診。全球最大的鞋業(yè)貿(mào)易商——美國(guó)布朗鞋業(yè)的產(chǎn)品及采購(gòu)高級(jí)副總裁以及專家們幾乎一致地指出，“中國(guó)將繼續(xù)成為推動(dòng)世界鞋業(yè)發(fā)展的重要引擎，但中國(guó)鞋業(yè)要走出目前的危機(jī)，關(guān)鍵只能在于創(chuàng)新，創(chuàng)新在于技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等。”
——創(chuàng)新市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
專家們指出，開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，是創(chuàng)新市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)不足兩雙，根據(jù)瑞士銀行的最新估計(jì)，到2012年，亞洲年人均鞋品消費(fèi)量將達(dá)到兩雙，中國(guó)年人均鞋品消費(fèi)量將有望突破2.5雙，中國(guó)鞋品年消費(fèi)總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)30%以上，增長(zhǎng)空間巨大。
聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織高級(jí)工業(yè)發(fā)展部顧問預(yù)測(cè)：“中國(guó)制造的50%鞋子未來將會(huì)出現(xiàn)在自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，因而越是能夠較早關(guān)注并且執(zhí)著專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)，越能成為下一個(gè)發(fā)展黃金期的贏家。”
與此同時(shí)，發(fā)展新興市場(chǎng)、擺脫單一市場(chǎng)也是鞋業(yè)突圍的關(guān)鍵。傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的出口萎縮，但俄羅斯、中歐、中東、南美、亞洲等地近年增長(zhǎng)勢(shì)頭較強(qiáng)，鞋企可通過開拓不同地域的市場(chǎng)，降低整體出口風(fēng)險(xiǎn)，并及時(shí)研發(fā)生產(chǎn)不同檔次的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，以適應(yīng)不同的市場(chǎng)和客戶群。
——創(chuàng)新產(chǎn)品品牌。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李鵬指出，雖然歐美市場(chǎng)有所萎縮，但需求仍然存在。“誰(shuí)最先掌握了這種變化的需求，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)的先機(jī)。”李鵬舉例說，次貸危機(jī)改變了美國(guó)人的消費(fèi)方式，不會(huì)再像原來一樣一次性買幾雙鞋，但他們會(huì)傾向于選擇性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)鞋，或者是一鞋多用的多功能鞋，這就需要國(guó)內(nèi)鞋企在創(chuàng)新產(chǎn)品上下功夫。
與此同時(shí)，品牌在市場(chǎng)上越來越表現(xiàn)出巨大的力量。業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)成功的品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品議價(jià)和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。創(chuàng)立品牌，培育品牌，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，是鞋業(yè)企業(yè)在下一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。
——創(chuàng)新生產(chǎn)模式。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席張華榮分析認(rèn)為：“一方面，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)一系列惠農(nóng)政策讓農(nóng)民工更愿選擇離土不離鄉(xiāng)就地打工，另一方面，制鞋業(yè)又是承載大量就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，目前中國(guó)制鞋業(yè)就業(yè)人數(shù)近1200萬人。國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)應(yīng)積極探索新的生產(chǎn)模式來順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，如可把采購(gòu)研發(fā)等環(huán)節(jié)仍然放在有著成熟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的原地，而把大量的加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建衛(wèi)星工廠，既解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民離土不離鄉(xiāng)、就地打工的需求，又使企業(yè)通過勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，得以可持性發(fā)展。”目前，一些鞋業(yè)企業(yè)已在做這方面的嘗試，取得初步良好成效。 |
