運(yùn)動鞋企試水“惡搞”營銷
惡搞，曾經(jīng)是網(wǎng)民宣泄情緒的一種手段，有關(guān)惡搞的帖子、圖片及視頻，總能像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上不可收拾般地廣為流傳，進(jìn)而大受追捧，“惡搞”營銷于是應(yīng)運(yùn)而生。
近期上網(wǎng)你會發(fā)現(xiàn)，晉江運(yùn)動品牌阿迪王的惡搞帖子及視頻像病毒一樣瘋傳，而早在2008年北京奧運(yùn)會期間，貴人鳥“無人可擋”的惡搞視頻也成為網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)。
然而，“惡搞”營銷就像剛出嫁的新娘子一樣，還顯得有點(diǎn)扭扭捏捏。業(yè)內(nèi)專家表示，帶有搞笑性質(zhì)的惡搞式營銷，將是未來品牌營銷的趨勢。
阿迪王遭“惡搞” 坐擁無數(shù)粉絲
以前，就連許多身在晉江的人，都鮮有聽聞晉江還有一個(gè)運(yùn)動品牌叫阿迪王。自從阿迪王系列惡搞帖子及視頻在網(wǎng)絡(luò)蔓延開來以后，如今的阿迪王，幾乎已經(jīng)到了“地球人都知道”的程度。
阿迪王系列惡搞，源自貓撲網(wǎng)上一個(gè)名為《我今天見一個(gè)牌子叫“阿迪王”》的帖子，“我今天見一個(gè)運(yùn)動鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號是‘一切皆能改變!’我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學(xué)別人的……”帖子還附有阿迪王專賣店的圖片。
這一條帖子猶如一石激起千層浪，不僅引發(fā)數(shù)以千條計(jì)算的跟帖，系列惡搞文章和視頻更是開始見諸各大論壇：《每個(gè)人心中都有一雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個(gè)非主流》、《我終于按揭買了阿迪王》、《今天我給一個(gè)穿阿迪王的人擦了鞋》……
最近，益達(dá)口香糖電視廣告被換成阿迪王后，被冠以“我見過的最搞笑的帖子”在論壇上流傳，這一惡搞是這樣寫的：“臨走時(shí)，我掏出帶著體溫的100元錢買了2雙阿迪王，剛要走出店門時(shí)服務(wù)員朝我喊：‘你的阿迪王！’我回眸一笑回應(yīng)道：‘是你的阿迪王。’服務(wù)員當(dāng)時(shí)就臉紅了。我隨即以迅雷不及掩耳盜鈴之勢走出門口，我想服務(wù)員肯定會把所有的阿迪王從柜臺里都拿出來一只一只地?cái)?shù)：‘他明天會來，他明天不會來……’”
阿迪王開始成為網(wǎng)友們熱議的話題，其一句“一切皆能改變”的廣告語更是被諸多網(wǎng)友稱為“巨雷人”。結(jié)合時(shí)下的金融危機(jī)，也出現(xiàn)了《最新消息，阿迪王出3000萬億美元救市》的惡搞帖子。
阿迪王的系列惡搞就這樣被網(wǎng)友密切關(guān)注并廣泛傳播，在“惡搞”中，阿迪王開始坐擁無數(shù)粉絲，阿迪王品牌也由此演變?yōu)榱罹W(wǎng)民“人見人愛”的搞笑品牌，并由此吸引了一大批經(jīng)銷商的加盟，快速贏得了市場。
某業(yè)內(nèi)人士指出，這一系列、有順序的“惡搞”推出，顯然是阿迪王本身有意識的組織和推廣，欲巧妙借“惡搞”營銷對自身品牌加以炒作，以提高品牌知名度。不過，記者曾向阿迪王求證得知，這些“惡搞”并非公司有組織的幕后推動，純粹是網(wǎng)友們自發(fā)行為。 |
